İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI

Reklam izleme araştırması ile;

Medya ağırlığını ayarlayabilmeyi ortaya koyabilirsiniz.

Yardımlı Hatırlama tüketicinin kendisine reklamın bir tarifi ya da anahtar olabilecek görsel bir malzeme gibi bir “ipucu” sunulduğunda reklama ya da kampanyaya daha önce maruz kalmış olduğunu doğrulama düzeyi ile ilgilidir.

Ön-test araştırmaları, ürün ya da hizmetin örneğin bir reklam materyalinin (TV, Radyo, Basın, Açıkhava vb.) ya da reklam kampanyasının hedef kitlenin tamamının karşısına çıkmadan önceki süreçte gerçekleştirilen araştırmalardır.

Çalışanların performansının düşmesi gizli müşteri araştırmasının faydalarından biri değildir. Gizli müşteri araştırması çalışanların performansında artış sağlamaktadır.

Fikir yürüyüşü tekniği ile ürün-fayda ilişkisi incelenmeye çalışılır. Bu amaç doğrultusunda bu yöntemde katılımcılardan belirtilen ürünü kullandıkları ve memnun kaldıkları bir anı hatırlamaları ya da hayal etmeleri istenir. O anı düşünen katılımcılar, o anı tanımlamaya çalışırlar.

Kişileştirmede anıtlayıcılardan markayı bir kişiymişçesine tanımlamaları istenir.

Psiko-skeçler ile bir markaya ilişkin çağrışım ya da projeksiyonlar, yanıtlayıcı tarafından çizilen bir resimle ifade edilir.

Diğer şıklarda belirtilen bilim dalları iletişim araştırmalarında etkileşimli bir şekilde kullanılırken, pedagojinin bu anlamda bir yardımı ve alakası yoktur.

Yapılan tanımın doğru cevabı reklamdır.

Bir ürüne isim verilmesi 3 aşamadan oluşmaktadır: - İhtiyacın tanımlanması - Olası isimlerin belirlenmesi - Belirlenen isimlerin test edilmesi

Ön-test araştırmaları, ürün ya da hizmetin örneğin bir reklam materyalinin (TV, Radyo, Basın, Açıkhava vb.) ya da reklam kampanyasının hedef kitlenin tamamının karşısına çıkmadan önceki süreçte gerçekleştirilen araştırmalardır. Bu araştırmalarda niteliksel yöntem kullanılacaksa genellikle fokus (odak) grup tekniği tercih edilir. Böylece hedef kitlenin beklentilerini, beğendikleri ve beğenmedikleri yönler, derinlemesine inceleme fırsatı yakalanmış olur. Eğer niceliksel araştırma yöntemleri kullanılacaksa bu durumda da firma ya da ürün ihtiyacına göre hazırlanan testler kullanılır. Bir deney ortamında ürünün reklamı ya da materyali gerçeğine uygun bir şekilde hazırlanarak hedef kitleden insanlar ile buluşturulur. Onların düşünceleri irdelenir. Bu çalışmalar farklı ürün tasarımları ya da farklı alternatif reklam örneği şeklinde hazırlanabilir. Deneklere farklı ürünler ya da reklam alternatifleri sunulur

Kontrol altına alabileceğimiz tepkiler Göz İzleme (Eye Tracking) yöntemi ile incelenir. Kontrol altına alamayacağımız tepkiler ise Galvanik Deri Tepkisi (Galvanic Skin Response), Beyin Dalgaları Analizi (Brain-Wave Analysis), Ses tonu analizi (Voice pitch analysis) ile ölçülür.

Hangi mecrada reklam vermek gerektiği hakkında fikir edinmek.

Medya ağırlığını ayarlayabilmeyi sağlar.

Reklam bilinilirliği hatırlama ve tanıma ölçümü tekniklerini içeren hafıza testleri yardımıyla gerçekleştirilir.

Tutum, davranışı etkileyen bir etmendir. Tutum davranışı etkilediği gibi, davranışlarda tutumları etkileyecektir. Reklama karşı geliştirilen olumlu bir tutum o ürünü satın alma davranışını tetikleyebilir. Bu nedenle reklama yönelik tutum araştırmaları reklam ve pazarlama uzmanları için yol gösterici olacak çalışmalardır.

Bir ürün pazara çıkmadan önce alınacak kararlar içinde önemli bir aşama da ürünün isminin ne olacağının belirlenmesidir.

Ürün ya da reklam bütçesini tekrar gözden geçirme ön-test araştırmasının faydalarından biridir.

Hedef kitlenin “aynı dönem” çerçevesinde kullanım ve tüketim alışkanlıklarını ortaya koymak