İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI

Ekonomi ise, bireylerin sınırsız tüketim arzu, istek ve ihtiyaçlarının sınırlı kaynaklar ile en tatmin edici biçimde nasıl gerçekleştirileceği konusunda insanları aydınlatır. Bu noktadan hareketle, iletişim araştırmalarında önemli bir değişken olan “fiyat”ın, tüketicilerin davranışlarını hangi yönde etkilediği konusunda ekonomi bize faydalı ipuçları verecektir

Toplumsal yaşamda kültürün bireylerin davranışlarını nasıl etkilediğini, tüketim sürecinde tüketicilerin rollerini belirlemede sosyolojinin iletişim araştırmalarına katkıları çoktur

Bu araştırmalarda genellikle “günlük yöntemi” uygulanır. Ölçülecek radyo istasyonunun kapsama alanındaki hedef kitleden belirli örneklemler alınır. Örneklemlere haftalık günlük bırakılır.

Gazete okurları ölçümü çalışmasında önemli olan kişinin gazeteyi alması değil, kişinin gazeteyi okumasıdır.

Reklama yönelik tutum reklamcılık literatüründe beğenilme  olarak anılan kavramla ilişkilidir

Bu araştırmalarda niteliksel yöntem kullanılacaksa genellikle fokus (odak) grup tekniği tercih edilir

Son-test araştırmalarında aşağıdaki unsurlar incelenir;

• Ürüne/Reklama karşı tutumlar

• Reklamdan yada markadan hoşlanma

• Ürünün/Reklamın hissettirdikleri 

• Markaya karşı tutum

• İkna olma

• Marka tercihleri

Müşterinin her zaman dinamik bir yapıda olduğunu, ürüne yönelik çalışmalar yeterince yapılmazsa müşterinin rakip firmalara yöneleceğini hiçbir zaman unutmamak gerekir. Bu yüzden müşteri sadakati araştırmaları sadece bir defalık değil sürekli olarak yinelenmesi gereken çalışmalardır

Bu yöntemde katılımcılardan ürün grubu ya da markaların kalabalık bir aile olduğunu ve her bir ürün ya da markanın ailenin birer ferdi olduğunu hayal etmeleri istenir. Daha sonra katılımcı her bir aile üyesinin nasıl yaşadığını, nerede yaşadığını, değer yargılarının neler olabileceğini, kaç yaşında olduğunu, nasıl bir eğitim aldığını, aile içindeki yerini vb. tanımlar

Galvanik deri tepkisi analizinde, reklamlara ya da bir ürüne karşı tepkileri ölçülen kişinin psikolojik bir dürtü karşısında (örneğin korkma) ortaya koyduğu psikolojik tepki ölçülür. Bu araştırmalar cildin, özellikle de avuç içlerinin ve diğer kılsız bölgelerin, uyarıcıya bir tepki olarak elektrik direncinin değişmesi mantığına dayanır. Duygu ve stres düzeyindeki değişimleri ölçmeye yarar.

Yardımsız hatırlamadır. Yanıt B'dir.

Yanıt D'dir. Reklam ilginliğidir.

Yanıt B'dir. Ön-test araştırmasıdır.

Yanıt E'dir.

Yanıt D'dir.

Yanıt D'dir.

Yanıt A'dır.

Yanıt E'dir.

Yanıt C'dir.

Yanıt E'dir.