İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, antropoloji ise kültürlerarası karşılaştırmalar, toplumların örgütlenme yapıları, toplumsal olguların kültürel karşılaştırmaları ile ilgilenmektedir. Bu noktada da, antropoloji iletişim araştırmalarına bireylerin kültürel alanlardaki davranışlarını inceleme konusunda yol göstericidir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, TV izleme araştırmaları, genellikle özel araştırma şirketleri tarafından gerçekleştirilen araştırmalardır. Bu araştırmalarda öncelikle hedef kitleyi temsil edecek nitelikte bir örneklem oluşturularak bir televizyon paneli yapılandırılır. TV izleme araştırması, örneklemin televizyon izleme kalıplarını projekte ederek günün ve haftanın farklı saatlerindeki televizyon izleyicilerinin büyüklükleri hakkında bilgi sağlar. İzleyicilerin izledikleri programları ne derece beğendiklerinin ölçülmesi de bu çalışmada ölçülebilmektedir. TV izleme araştırmaları büyük bütçeli araştırmalardır. Kullanılan ölçüm yöntemleri günlük, grup ölçer ve kişi ölçer olmak üzere üç farklı yapıdadır.

 

Grup ölçer, panel araştırması biçiminde uygulanan bir yapıdadır. Bu araştırmada belirli özelliklere göre seçilen hanelerin evlerindeki televizyonlara bir ölçüm cihazı takılır. Ölçüm cihazı televizyonun açılması ile birlikte kayda başlar. Günün belirli saatlerinde ölçüm cihazından telefon hatları yardımı ile bilgiler çekilir. Böylece hangi televizyon kanallarının, hangi programların hangi saatlerde ne kadar izlendiğini ölçebilmek mümkün olur. Dolayısıyla, doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Reklam izleme araştırmaları ile daha önceden elde edilen Ön-Test sonuçlarını baz alarak tüketicinin reklama beklenen ya da umulan tepkiyi verip vermediğinin belirlenmesini sağlar. Genellikle uzun süreli araştırmalardır. Periyodik dönemler içinde yapılırlar.

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, ön-test araştırmalarının faydaları şunlardır:

Doğru yanıt, E seçeneğidir. Çünkü, içerik çözümlemesinin resmetme, sahiplik politikalarının incelenmesi, gerçek dünya ile karşılaştırma, temsil etme ve medya etkisi araştırmalarına destek verme olmak üzere beş temel kullanım amacı bulunmaktadır.

İçerik çözümlemesinin sahiplik politikalarını inceleme amacı ile medya içerik üreticilerinin amaç ve politikalarıyla ilgili verilere ulaşmak mümkündür. Örnek olarak, herhangi bir gazetenin kendi bağlı bulunduğu firmanın haberlerine sıklıkla yer vermesi, sosyal kampanyalarda firmaların kendi reklamlarını sunma çabalarının olup olmamasının belirlenmesi verilebilir. Bu yüzden doğru yanıt D seçeneğidir.

Fokus gruplar eğitim almış bir moderatör yönetiminde doğal olmayan bir ortamda hedef kitleye uygun olarak seçilen 6-12 kişilik bir grup ile gerçekleştirilen görüşmelerdir. İletişim araştırmalarında, ürün-hizmet piyasaya sürülmeden önce ön-test araştırmalarında, müşteri memnuniyeti araştırmalarında, gerçekleştirilecek bir niceliksel araştırma öncesinde kullanılmaktadır. Bu yüzden doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru yanıt E seçeneğidir. Çünkü, gizli müşteri araştırması, bir işletmenin herhangi bir zamanda, herhangi bir müşteri tarafından hizmet performansı açısından değerlendirilmesi sürecidir. Bu araştırmaların amacı, tüketiciye araştırma ortamında bulunduğunu hissettirmeden doğal ortamda gözlem yapabilmektir. Bu çalışmalarda olaylar, gerçek hayat içerisinde ya da doğal hayatta incelenir. Böylece yapılan çalışmada elde edilecek veriler dış geçerlilik açısından yüksek veriler olacaklardır.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, psiko-skeçler; bir markaya ilişkin çağrışım ya da projeksiyonlar, yanıtlayıcı tarafından çizilen bir resimle ifade edilir.

Sosyal bilimler, sanat bilimleri ve fen bilimleri ile sıkı bir ilişkisi olan bilim dalı iletişim bilimidir.

Katılımcıların yapılandırılmış bir formda kendi televizyon izleme kayıtlarını yazdıkları araştırma türü medya araştırması günlüğü olarak adlandırılır.

Radyo dinleme araştırmalarında genellikle "günlük yöntemi" kullanılır.

Büyük alışveriş merkezlerinin zeminlerindeki, toplu taşıma araçlarının üzerlerindeki, bina cephesi reklam panoları açıkhava reklamcılığı olarak adlandırılmaktadır.

Mekan ve konum sınırının dar olması açıkhava reklamcılığının avantajlarından biri değildir.

Reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir.

Belge ve metin çözümleme yoluna gidilen araştırma yöntemi içerik çözümlemesi yöntemidir.

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Sorumuzun doğru cevabı E şıkkıdır.