İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 41

Yardımsız hatırlamadır. Yanıt B'dir.

Yanıt D'dir.

Reklam alan araştırmaları genellikle uzun süreli araştırmalardır. Aylık, haftalık, iki haftalık vb. periyodlar olmak üzere periyodik dönemler içinde yapılır. Bu nedenle doğru yanıt b şıkkıdır.

İletişim araştırmalarında, incelenen olgu öncelikle “ insan” olgusudur. İnsan sizlerin de bildiği üzere karmaşık bir olgudur. Araştırmalarda bu faktörün göz ardı edilmemesi gerekir. Sadece niceliksel araştırmalar yaparak olguları açıklamaya çalışmak yetersiz kalabilir. Bu durumda niteliksel araştırmalar bizim derinlemesine bilgi ihtiyacımızı karşılarlar. 

 Tüketicinin nasıl davrandığını ve neden böyle davrandığını anlamak istiyorsanız niceliksel araştırma kullanmanız eksik bilgiye sebep olabilir. Bu durumda niteliksel yöntemlerden faydalanmak çok daha verimli sonuçlar elde etmemizi sağlar

İnsanların fizyolojik tepkileri bazı aletler yardımıyla ölçülebilir. Bu tepkilerden bazıları kontrol altına alınabilir. Kontrol altına alınabilen tepkiler göz inceleme yöntemi ile incelenir. Bu nedenle doğru yanıt b şıkkıdır.

Toplumsal hayatta kültürün bireylerin davranışlarını nasıl etkilediğini, tüketim sürecinde tüketicilerin rollerini belirlemede sosyoloji iletişim araştırmalarına büyük katkı sağlar. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru cevap E seçeneğidir. Öncelikle bu firma reklam hatırlama ölçümü yapmak istemektedir. Bu ölçümler yardımlı ve yardımsız olarak iki türde yapılmaktadır. Yanıtlayıcılardan bir ürün grubunu düşünmesi istendiğinde aklına gelecek ilk markanın hangisi olduğu sorularak ölçülür. Yardımsız Hatırlama tekniği doğru cevaptır.

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, bilimsel araştırmaların bir bölümü doğrudan kuram geliştirmeye dönüktür, bunlara temel araştırmalar denir. Bazı bilimsel araştırmalar ise uygulamaları iyileştirmeye yöneliktir, bunlara da uygulamalı araştırmalar adı verilir. İletişim araştırmaları her iki kategoride de yapılabilir. Örneğin, günümüzde görece yeni sayılan sanal iletişim konusunda özgün nitelikli bakış açıları geliştirmeyi amaçlayan temel araştırmalar yapılabileceği gibi, belirli reklam türlerinin yarattığı etkiyi uygulamalı araştırmalarla inceleyerek sektörde daha işlevsel reklam kampanyalarının nasıl yürütülebileceği de araştırılabilir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, nicel araştırma, gerçeğin sayısal olarak ifade edilen kanıtlara dayalı biçimde ve kişisel yanlılıktan kaçınan bir tutumla incelenmesini ilke edinen olgucu bilim anlayışının ürünüdür. İster doğa bilimlerinde ister toplum bilimlerinde olsun, nicel araştırmacılar araştırma konularına fiziksel bir gerçekliği araştırır gibi yaklaşmak zorundadırlar. Bu düşüncede gerçek araştırmacıdan bağımsız olarak vardır, araştırmacıya düşen görev onu bulup açıklamaktır. Araştırmacı olayların dışında kalarak veri toplamak ve topladığı verileri uygun istatistiksel tekniklerle çözümledikten sonra yorumlamak durumundadır. Ayrıca, İletişim araştırmalarında yararlanılabilecek paradigmalardan biri olan nicel araştırma anlayışının özünde pozitivizm (olguculuk) yatmaktadır.

İletişim araştırmalarında yararlanılabilecek paradigmalardan biri olan nicel araştırma anlayışının özünde pozitivizm (olguculuk) yatmaktadır. Auguste Comte tarafından geliştirilen pozitivizm, felsefedeki realizm ve idealizm çatışmasında realizm yanında yer almaktadır. Realizm; bilginin ve gerçekliğin insan zihninden bağımsız biçimde var olduğunu, idealizm ise bilginin zihinde olduğunu ve düşünme yoluyla elde edilebileceğini ileri sürmektedir. Başka bir deyişle, pozitivist bilgi kuramında bilgi dışarıdaki maddi ortamdadır; bu bilgiler görgül yollarla yani duyularla, gözlemlerle, deneylerle, nesnel biçimde ve ölçülerek elde edilebilir. Maddi evrendeki her şey belirli bir sistem içerisinde, mekanik doğa yasaları doğrultusunda, gerçekleşmekte olup bilim bu yasaları ve sistemin parçaları arasındaki olası ilişkileri ortaya çıkarmaktadır. Dolayısıyla, doğru yanıt D seçeneğidir.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, nicel araştırmada sorun net olarak tanımlanmıştır. Nicel araştırma genellikle tümdengelimci bir yöntem izlediğinden ele alınan sorun bütünleştirme, sınırlandırma ve tanımlama aşamalarından geçirilerek açıkça ifade edilmelidir. Bütünleştirme, araştırılan sorunun ilişkili olduğu öteki bağlamlarla birlikte ele alınarak açıklanmasıdır. Sınırlandırma, sorunun kavramsal çerçevedeki yerinin belirli bir kesit şeklinde gösterilmesidir. Tanımlama ise araştırmanın odağı ve üzerine gideceği eksikliğin net olarak belirtilmesidir. Araştırma sorununun ve değişkenlerin başlangıçta belirlenerek alanyazınla bütünleştirilmesi, tümdengelimin uygulanması bakımından da önemlidir.

Bir araştırma sorunu belirlenirken dikkate alınması gereken birçok ölçütten söz edilebilir. Bunların bazıları oldukça önemlidir ve araştırmacılar tarafından mutlaka dikkate alınır. Söz konusu ölçütleri kendi içinde genel ölçütler ve özel ölçütler olarak sınıflamak olanaklıdır. Genel ölçütler daha çok seçilen konuyla ilgili, özel ölçütler ise araştırmacıyla ilgilidir. Genel ölçütler açısından bakıldığında seçilecek sorun önemli, güncel, özgün, çözülebilir ve etik kurallara uygun olmalıdır. Dolayısıyla, doğru yanıt D seçeneğidir.

Doğru yanıt, E seçeneğidir. Çünkü, alanyazın taraması, araştırma için seçilen konu ya da sorunla ilgili tüm kaynakların incelenmesidir. Alanyazın taraması yapmak bir araştırmaya birçok açıdan katkı sağlar. Sorunun kavramsal çerçevesinin oluşturulması, araştırmanın sınırlarının çizilmesi, yeni yaklaşımların geliştirilmesi, önemli çalışmaların incelenmesi, güncel tartışmaların öğrenilmesi, alandaki araştırma boşluklarının belirlenmesi, yeni sorular ve denencelerin geliştirilmesi bunların bazılarıdır.

Nicel araştırmaların yöntem bölümünde tipik olarak araştırma modeli, evren ve örneklem, verilerin toplanması, verilerin çözümlenmesi ve yorumlanması gibi alt başlıklar yer alır. Bu açıdan bakıldığında yöntem; araştırmanın nasıl desenlendiği, verilerin kimlerden ve nasıl toplandığı ile toplanan verilerin çözümlenmesinde hangi istatistiksel tekniklerin kullanıldığını ortaya koyar. Aslında bir çalışmayı nicel ya da nitel yapan yön biraz da yöntemde gizlidir. Bu yüzden doğru yanıt D seçeneğidir.

Olasılıksız örneklemede evreni temsil etme koşulu aranmaz; evrenin içinden belirli bir amaca ya da ölçüte dayalı örneklem alınır. Bu tür örneklemede araştırmacının kararları önemli olduğundan buna “yargısal örnekleme” de denilmektedir. Olasılıksız örneklemede duruma göre gelişigüzel örnekleme, kolaylı ya da hazır örnekleme, kota örneklemesi, amaçlı örnekleme, odak küme örneklemesi, gönüllü örnekleme ve kartopu yaklaşımıyla örnekleme gibi yöntemler uygulanabilir. Olasılıksız örnekleme yöntemleri genellikle nitel araştırmalarda tercih edilir ve nicel araştırmalarda pek kullanılmaz. Bu yüzden doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru yanıt E seçeneğidir. Çünkü, yansız örnekleme; evrendeki öğeler hakkında yeterince bilgi topladıktan sonra eğer rastgele bir seçim yapmanın sakıncası olmadığına karar verilmişse yansız örnekleme (random sampling) yöntemi kullanılabilir. Bunun için aranan tek koşul, evrendeki her bireyin örnekleme girme şansının eşit olmasıdır.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, “geçerlik” kavramı, araştırmada kullanılan veri toplama aracının araştırmacının ölçmek istediği özelliği ne kadar ölçebildiğiyle ilgilidir. Eğer kullanılan veri toplama aracı, araştırmacının ölçmeyi amaçladığı yapıyı ya da özelliği doğru ve yeterli biçimde ölçebiliyorsa kullanılan aracın gerekli verileri toplamak için geçerli bir araç olduğu söylenebilir. Başka bir deyişle, araştırmacı neyi ölçmek istiyorsa veri toplama aracı onu ölçmelidir ki toplanan verilerin geçerli olduğu ileri sürülebilsin. Kuşkusuz, bunun için öncelikle aracın güvenilir olması gerekir, yani güvenirlik geçerliğin ön koşuludur.

Bilginin bilimsel olarak kabul edilebilmesi için görgül (empiri) ve nesnel (objective)olması önemlidir.

Duyular aracılığıyla gözlemlenebilir kanıtlar içerme görgüllükdür.

Pozitivizim Auguste Comte tarafından geliştirilmiştir.