İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 19

İçerik analizinde ilk aşama kodlama aşamasıdır ve verilerin anlamlı bölümlere ayrılmasını ifade etmektedir.

İçerik analizinin kullanımı görsel mesajlarla sınırlı değildir. Bu yöntem kitle iletişim araçlarında yazılı, görsel işitsel olmak üzere hemen hemen tüm mesajların çözümlenmesinde kullanılmaktadır.

Birden fazla araştırmacının kodlama yaptığı çalışmalarda araştırmacıların ortaya çıkardığı kodlar sayısal olarak karşılaştırılır ve en az %70 oranında benzer kodlama yüzdesine ulaşılması beklenir. Benzerlik oranının %70’in altında kalması araştırmanın bilimsel açıdan sorunlu olduğuna işaret etmektedir.

Weber’ göre üç tür güvenirlik vardır. Bunlar; değişmezlik, tekrarlanabilirlik ve isabettir.

Kodlama sonuçlarının raporlaştırılması nitel içerikli araştırmaların yüzdelik değerlerle ifade edilmesinde yer alan aşamalardan biri değildir.

ABD Başkan adayları üzerinden gerçekleştirilen bu araştırma Weber tarafından yapılmıştır.

Kodlanan verilerin daha üst düzey başlıkların altına yerleştirilmesi içerik analizinin ikinci aşamasında gerçekleştirilen tematik kodlamayı ifade etmektedir.

Nitel araştırmalarda verilerin sayısallaştırılmasının 4 nedeni vardır. Yukarıdaki seçeneklerde bu nedenlerin tamamı verilmiştir.

Weber üç tür güvenilik türü olduğundan bahsetmektedir. Bu güvenirlik türleri değişmezlik, tekrarlanabilirlik ve isabettir. Araştırmacılar arasındaki uyum ve tutarlılık tekrarlanabilirlik ilkesini ifade etmektedir.

Belirlenen temanın altında gruplanan verilerin anlamlı bir bütün oluşturması iç tutarlılığın olduğunu göstermektedir.

Araştırma yöntemi, araştırmanın amacına uygun biçimde örneklem seçiminin yapılması, veri toplama araçlarının geliştirilmesi, verilerin toplanması, çözümlenmesi ve raporlaştırılması gibi tüm araştırma sürecini belirleyen ilkelerdir.

Sosyal bilimlerden etkilenen nitel araştırma yöntemleri farklı yaklaşımları temsil etmektedir. Alanyazında; etnografik araştırma (ethnographic research), olgubilim (fenomenoloji), kuram oluşturma (grounded theory), durum çalışması (case study), eleştirel söylem çözümlemesi (critical discourse analysis), yorumlayıcı çözümleme (hermeneutic analysis), göstergebilim (semiotic analysis) ve eylem araştırması (action research) gibi çok çeşitli nitel araştırma yöntemleri bulunmaktadır. Deneysel model ise nicel araştırma yöntemlerinden biridir.

Etnografi, Yunanca ethnos (insanlar) ve graphein (yazım, betimleme) kelimelerinden oluşmaktadır. Etnografik çözümleme, belirli bir gruba ya da topluluğa ait sosyal ilişkilerin, öğrenilen ve paylaşılan inançların, değerlerin ve davranışların tanımlanması ve yorumlanmasıdır. Burada vurgulanması gereken konu; etnografik çözümlemenin, tek başına bireyle değil topluluk duygusu içindeki bireylerle ilgilenmesidir.

Yapılandırılmış görüşme, her katılımcıya önceden hazırlanan soruların, aynı biçimde ve aynı sırada sorulduğu bir görüşme türüdür. Görüşmeci, belirlenen sırada soruları sorarak her katılımcıdan verileri toplamaya çalışır. Bu durum, daha önce açıklanan görüşme türlerine göre görüşmeciye çok fazla esneklik sağlamamaktadır. Dolayısıyla, birden fazla görüşmecinin kullanılacağı araştırmalar için daha uygundur.

Gözlem; bireylerin, nesnelerin ve olayların sistematik bir biçimde izlenerek betimlenmesidir.

Betimsel çözümleme dört aşamadan oluşmaktadır:

Betimsel çözümleme için çerçeve oluşturma: Araştırma sorularından, kavramsal çerçeveden, görüşme ya da gözlemde yer alan sorulardan çözümleme için çerçeve oluşturulur. Bu çerçeveye göre verilerin
hangi temalar altında düzenleneceği ve sunulacağı belirlenir. 
2. Tematik çerçeveye göre verilerin işlenmesi: Oluşturlan çerçeveye göre elde edilen veriler düzenlenir. Bütün verilerin işlenmesi gerekmeyebilir. Raporda yazılacak olan doğrudan alıntılara karar verilir.
3. Bulguların tanımlanması: Düzenlenen veriler açık ve net biçimde tanımlanır ve gerektiği durumlarda doğrudan alıntılarla desteklenir.

4. Bulgularun yorumlanması: Tanımlanan bulguların karşılaştırılması, ilişkilendirilmesi ve yorumlanması yapılır. 

Verilerin kodlanması, temaların bulunması, verilerin kodlara ve temalara göre düzenlenmesi ve tanımlanması ise içerik analizinin aşamalarıdır.

Güvenirlik, araştırmanın farklı zamanlarda ya da farklı kişilerle yürütülmesi durumunda aynı ya da
benzer sonuçlara ulaşılmasıyla ilişkilidir.

Araştırma sonuçlarının inandırıcı olabilmesi için araştırmacı, elde ettiği bulguların gerçekliğine, benzer ortamlarda sonuçların geçerliğine, süreçlerin birbiriyle tutarlı olmasına, verilerin nesnel bir yaklaşımla toplandığına ve yine nesnel bir yaklaşımla sonuçları ortaya koyduğuna ilişkin kanıtlar sunması gereklidir. İnandırıcılığı artırmak için önerilen stratejiler; uzun süreli etkileşim, derinlemesine veri toplama, çeşitleme, uzman incelemesi ve katılımcı teyididir. Ayrıntılı betimleme "aktarılabilirlik" için gereklidir.

Görsel ve İşitsel Belgeler
Fotoğraflar
Görüntü kayıtları
Ses kayıtları
Resimler
Fotoğraflar
Filmler
Broşürler
Afişler
Reklamlar
Sergiler
Haritalar
Şarkılar ve şiirler
Radyo ve televizyon programlarıdır. 

Günlükler, çevrimiçi yorumlar, istatistikler ve ilanlar yazılı belgelerdendir.

Doküman incelemesi, araştırılması istenen konu hakkında bilgi içeren yazılı, görsel ya da işitsel materyallerin çözümlenmesidir. Bu yaklaşım, gözlem ve görüşmenin olanaklı olmadığı durumlarda tek başına veri toplama aracı olarak kullanılabileceği gibi gözlem ve görüşme verileri desteklemek ve araştırmanın geçerliğini artırmak amacıyla da ek bilgi kaynağı olarak da kullanılabilir.