İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 29

Anadolu Ajansı 6 Nisan 1920 tarihinde kurulmuştur. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

İletilerin insanlarla ve kültürle nasıl etkileştiğine göstergebilim yaklaşımı odaklanmaktadır. Bu bağlamda doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru cevap A seçeceğidir. İletişim araştırmaları yerleşik/egemen paradigma ya da alternatif/eleştirel paradigma altında sınıflandırılmaktadır.

Cümle kitabımızda aynen şu şekilde geçmektedir: 

Bugün itibariyle süreç çalışmaları genelde nicel paradigmaya, göstergebilimsel çalışmalar ise nitel paradigmaya uygun görünmektedir.

Bu bağlamda doğru cevap D seçeneğidir.

Uzmanlara göre (örneğin Güzel, 2003) erken dönemdeki iletişim çalışmaları, retorik başlığı altında sınıflandırılabilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Propaganda, ikna ve kamuoyunun görüşlerinin yönlendirilmesi Birinci Dünya Savaşı ile birlikte önem kazanmış ancak çoğunlukla İkinci Dünya Savaşı sırasında bilimsel yayın haline getirilmiştir. Bu bağlamda doğru cevap B seçeneğidir.

Doğru cevap A seçeneğidir. Uyutucu etki adı verilen bu yaklaşımda zamanla kaynak unutulmakta ama bilgi hatırlanmaktadır. Böylece, güvenilen ve güvenilmeyen kaynağın sunduğu içeriğin kabul edilme oranı birbirine yaklaşmaktadır. Bu sonuçlar, savaş ortamında özellikle siyasal propaganda açısından çok önemli veriler sağlamış, halkın uzun dönemde düşman ve dost tarafın bilgilerini ayırt edemediği belirlenmiştir.

Fuat Köprülü 1926 yılında “Türk Edebiyat Tarihi” kitabını yazmıştır. Toplumsal yaşamın, değerlerin ve düşünce tarzının edebi eserlerle çözümlenebileceğini düşünen Köprülü, bu çalışmada halk kitaplarını, âşık tarzını ve meddah hikâyelerini popüler kültür ürünleri olarak ele alarak çözümlemeler yapmıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt B'dir. Konuşma iletişimidir.

Yanıt E'dir. Yetiştirme kuramıdır.

Yanıt D'dir.

Yanıt C'dir. Anadolu Ajansı'dır.

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, antropoloji ise kültürlerarası karşılaştırmalar, toplumların örgütlenme yapıları, toplumsal olguların kültürel karşılaştırmaları ile ilgilenmektedir. Bu noktada da, antropoloji iletişim araştırmalarına bireylerin kültürel alanlardaki davranışlarını inceleme konusunda yol göstericidir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, TV izleme araştırmaları, genellikle özel araştırma şirketleri tarafından gerçekleştirilen araştırmalardır. Bu araştırmalarda öncelikle hedef kitleyi temsil edecek nitelikte bir örneklem oluşturularak bir televizyon paneli yapılandırılır. TV izleme araştırması, örneklemin televizyon izleme kalıplarını projekte ederek günün ve haftanın farklı saatlerindeki televizyon izleyicilerinin büyüklükleri hakkında bilgi sağlar. İzleyicilerin izledikleri programları ne derece beğendiklerinin ölçülmesi de bu çalışmada ölçülebilmektedir. TV izleme araştırmaları büyük bütçeli araştırmalardır. Kullanılan ölçüm yöntemleri günlük, grup ölçer ve kişi ölçer olmak üzere üç farklı yapıdadır.

 

Grup ölçer, panel araştırması biçiminde uygulanan bir yapıdadır. Bu araştırmada belirli özelliklere göre seçilen hanelerin evlerindeki televizyonlara bir ölçüm cihazı takılır. Ölçüm cihazı televizyonun açılması ile birlikte kayda başlar. Günün belirli saatlerinde ölçüm cihazından telefon hatları yardımı ile bilgiler çekilir. Böylece hangi televizyon kanallarının, hangi programların hangi saatlerde ne kadar izlendiğini ölçebilmek mümkün olur. Dolayısıyla, doğru yanıt E seçeneğidir.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Reklam izleme araştırmaları ile daha önceden elde edilen Ön-Test sonuçlarını baz alarak tüketicinin reklama beklenen ya da umulan tepkiyi verip vermediğinin belirlenmesini sağlar. Genellikle uzun süreli araştırmalardır. Periyodik dönemler içinde yapılırlar.

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, ön-test araştırmalarının faydaları şunlardır:

Doğru yanıt, E seçeneğidir. Çünkü, içerik çözümlemesinin resmetme, sahiplik politikalarının incelenmesi, gerçek dünya ile karşılaştırma, temsil etme ve medya etkisi araştırmalarına destek verme olmak üzere beş temel kullanım amacı bulunmaktadır.

İçerik çözümlemesinin sahiplik politikalarını inceleme amacı ile medya içerik üreticilerinin amaç ve politikalarıyla ilgili verilere ulaşmak mümkündür. Örnek olarak, herhangi bir gazetenin kendi bağlı bulunduğu firmanın haberlerine sıklıkla yer vermesi, sosyal kampanyalarda firmaların kendi reklamlarını sunma çabalarının olup olmamasının belirlenmesi verilebilir. Bu yüzden doğru yanıt D seçeneğidir.

Fokus gruplar eğitim almış bir moderatör yönetiminde doğal olmayan bir ortamda hedef kitleye uygun olarak seçilen 6-12 kişilik bir grup ile gerçekleştirilen görüşmelerdir. İletişim araştırmalarında, ürün-hizmet piyasaya sürülmeden önce ön-test araştırmalarında, müşteri memnuniyeti araştırmalarında, gerçekleştirilecek bir niceliksel araştırma öncesinde kullanılmaktadır. Bu yüzden doğru yanıt B seçeneğidir.