İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 25

Sadık müşteri kendi isteği ile bir ürünü devamlı alan kişidir. Müşteri sadakatinin önemi işletmeler için açıktır. Müşterinin zihnindeki marka  imajının ne olduğunu görebilmek de önemlidir. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Medya içerik üreticilerinin amaç ve politikalarıyla ilgili verilere ulaşmak, içerik çözümlemesinin sahiplik politikalarını inceleme amacıyla mümkün olabilir. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Tematik algı testi psikolojide kullanılan bir testtir. Bu testin amacı kişinin düşünme biçimini, davranışlarını, gözlem yeteneğini ve duygularını ifade etme yöntemlerini çeşitli test ve materyalleri ile anlamaktır. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Psikolojide kullanılan bir yöntemdir. Yönlendirilmiş imgeleme ya da hayal kurma yöntemi "Katatimi" ismiyle de adlandırılır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Diğerleri reklam araştırmalarının mecraları (medyası) iken Fotoseçme araştırması bir sınıflama değil bir nitel araştırma (projektif) tekniklerinden biridir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru cevap A seçeneğidir. Bireysel olarak aile fertlerinin televizyon izleme alışkanlıklarının ölçülmesi istendiğinde kullanılan bu tekniğe Kişi Ölçer adı verilir.

Doğru cevap E seçeneğidir. Gazete okurları ölçümü çalışmada önemli olan kişinin gazeteyi alması değil, kişinin gazeteyi okumasıdır. Diğer seçenekler de geçerli gibi görülebilir. Örneğin ölçümün geçerli ve güvenilir olması da temel noktalardan biridir ancak bu bütün ölçümlerle ilişkili genel bir noktadır. Oysa gazetenin okunması gazete ölçüm araştırmalarına özgü temel bir noktadır.

Reklam/kampanya göndericisinin bilinirliği ile anlatılmak istenen, reklam ya da kampanyanın hangi marka/ürün grubu/hizmet için yapıldığının bilinirliğidir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru cevap semantik farklar ölçeği olacaktır, B seçeneğidir.

Eğer medyanın bireyleri ya da toplulukları resmetme, biçimlendirmelerini ya da eğilimlerini belirlemek gibi bir amacımız varsa içerik çözümlemesi bize yardımcı olacaktır. Bu örnekte de yabancı ve Türk kökenli markaların ürün reklamlarındaki bir durum resmedilmeye çalışılmaktadır. Bu nedenle doğru seçenek A, cevap İçerik çözümlemesidir.

Gizli tepki doğru cevaptır. Doğru seçenek C'dir. Bu teknik, araştırmacıya gözlemsel araştırma ile veri toplama imkanı sağlar. Araştırmacı örneğin, bazı kelime gruplarına veya resimlere tepki vermenin –bir bilgisayar klavyesinin tuşuna basarak- ne kadar sürdüğünü ölçebilir. Verilen tepkinin çabukluğu, katılımcıların düşünce ve duygularındaki “sesin” varlığını ya da yokluğunu diğer yöntemlere nazaran daha açık bir şeklide ortaya çıkarabilir.

Doğru cevap C seçeneğidir. Galvanik deri tepkisi analizinde, reklamlara ya da bir ürüne karşı tepkileri ölçülen kişinin psikolojik bir dürtü karşısında (örneğin korkma) ortaya koyduğu psikolojik tepki ölçülür. Bu araştırmalar cildin, özellikle de avuç içlerinin ve diğer kılsız bölgelerin, uyarıcıya bir tepki olarak elektrik direncinin değişmesi mantığına dayanır.

Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.