HALKLA İLİŞKİLERDE GÜNCEL KAVRAMLAR II

Ülke olarak Avustralya; Amerika Kupası, Dünya Fuarı ve Yaz Olimpiyatları gibi mega etkinliklere imza atmıştır.

Tüm hazırlıkların tamamlanmasının ardından hedef kitle ile buluşma aşamasına düzenleme aşaması denir.

Yerel etkinlikler en dar coğrafi alanı temsil eden, yörenin özelliklerini ön ve kültürel mirasını ortaya çıkarmayı amaçlayan etkinliklerdir.

Duyurum Günleri, ürün ya da marka ile ilişkilendirilmiş, farklı ve haber değeri yaratacak, en üst düzeyde haber olma amacını güden etkinliklerdir.

Motto kapsamında gerçekleştirilen etkinlikler bir tema çerçevesinde planlanır. Bu temayı tamamlayan slogan, o etkinliğin mottosudur.

Etkiletişim (interactivity): Klasik pazarlama iletişiminin monolog yaklaşımından farklı
olarak etkinlik pazarlaması katılımcılar ile marka arasında etkileşimli ve diyalog içeren
bir zemin oluşturduğu yaklaşımdır.

Tüketici uyumunu teşvik etmek İçsel Pazarlama Stratejilerindendir.

Marka deneyimi boyutları duyumsal, tesir/dokunak, entelektüel / bilişsel ve bedensel/davranışsal olarak ele almaktadır.

Deneyim “Ürün ya da marka ile ilişkili uyaranlar ile etkileşim yaratılarak, kişide oluşan duygusal anlamlar bütünü" olarak tanımlanmaktadır

“Eğitim vermek” Schmitt’ in deneyim temellerine ilişkin  kavramlardan değildir. Schmitt’ in deneyim temellerine ilişkin  kavramları; duyu, his, eylem, düşünmek ve ilişkilendirmektir.

Özel etkinliklere kültürel açıdan bakıldığında “temalandırılmış halk şöleni” olarak tanımlandığı görülmektedir

Araştırma-Tasarım-Planlama (Etkinlik Öncesi): 5W (Why? Who? When? Where? What?)
sorusunun cevaplandığı aşamadır. Niçin? Kim? Ne Zaman? Nerede? Ne? sorularının cevaplarını bağlamında etkinlik amaçları ortaya konur. Devamında SWOT analizi yapılarak etkinliğin temel yapıları ortaya çıkarılır.

Etkinlik, katılımda bulunan kişi üzerinde etki yaratan, dikkatli ve hünerli biçimde yaratılan bir deneyim olarak tanımlanabilir.

5W (Why? Who? When? Where? What?) sorusunun cevaplandığı aşamalar;  Niçin? Kim? Ne
Zaman? Nerede? Ne? sorularıdır

Değerlendirme (Etkinlik Sonrası): Düzenlenen etkinliğin belirlenen hedeflere ne derece yaklaştığının saptanması sürecidir. Hedefler ortaya konur ve etkinlik kapsamına uygun değerlendirme modelleri ile etkinliğin çıktıları karşılaştırılır. Belirlenen hedef ile çıktılar arasındaki farka stratejik fark adı verilir. Bu fark ne kadar fazla ise başarı o kadar düşüktür.

Hallmark (damga) etkinlikler: Belirli bir periyot içinde, bir bölgenin farkındalığını ve kârlılığını artırmak, ilgi çekmek ve turizm noktası hâline getirmek amacıyla düzenlenen, bir kereliğine ya da tekrarlanan geniş kapsamlı etkinliklerdir.

Özel etkinliklerin sınıflandırılmasında ele alınan temel kategorileri;  resepsiyon / kabul töreni, kurum yemekleri, katılımlı aktiviteler ve geniş katılımlı aktivitelerden oluşmaktadır.

Festivaller: Dinî ya da dinî olmayan kültürel bir kutlamayı içeren, tek başına takvimlenmiş ya da diğer etkinliklerle birleştirilmiş etkinliklerdir.

Amaçsal Etkinlik Türleri Wood (2009) yapmış olduğu etkinlik sınıflamasında etkinliklerin belirlenen amaçlara ulaşmak için organize edildiğini etkinlikler olarak belitilir. Bu yaklaşımla
amaçsal bağlamda organize edilen etkinlik türlerinden olan “Yaratılmış” Etkinlik: Bir etkinliğin marka değerlerini, hedef kitlelerine benimsetmek için bir ürün şeklinde geliştirme ve tasarlanmasıdır. Guinness’in İrlanda’da “Witnness Festival” tasarlaması gibi.

Etkinlik pazarlaması, bir sponsorluk ya da yaratılmış bir etkinliğin etrafında iletişimi koordine etme girişimidir.