Uluslararası Halkla İlişkiler

Temel gelişme nedenleri olarak şunlar sıralanabilir (Okay&Okay, 2001:504):
• İletişim ve taşımacılık alanındaki gelişmeler
• Çok uluslu kuruluşların ve dış ticaretin artması
• Uluslararası anlaşma ve organizasyonların çoğalması

Bu sorunlar şöyle sıralanabilir:

• Anlamın çoğu kez kültüre göre farklılaşması
• Dilin çok ötesine geçen kültürel uygulamaları anlamak
• Birçok farklı düzeyde asimetrik güç ilişkileri içinde çalışmak
• Yasal konularda yerel ve ulusal hükümetlerle çatışma
• Birçok dil ve medya sistemine sahip ülkelerde farkındalık yaratmak

Bunlar; siyasi ideoloji, ekonomik sistem, aktivizm derecesi, kültür ve medya sistemidir.

Bunlar;  bir ulusun siyasi sistemi, ekonomik gelişme düzeyi ve o ülkede yaygın olan aktivizm düzeyidir.

Bunlar şöyle sıralanabilir:

1. siyasi sistem
2. ekonomik sistem
3. kültürel yapı
4. aktivizmin kapsamı
5. gelişme düzeyi
6. medya sistemi

Kültürel Boyutlar Kuram'dır.

Amerikalı antropolog Edward Twitchell Hall

Türkiye’de kültürlerarası iletişim çalışmalarında öncü akademisyen Asker Kartarı düşük bağlam için dar bağlam, yüksek bağlam için geniş bağlam terimlerini kullanmayı önermektedir.

Kent ve Taylor’a, (2010: 56) göre, uluslararası veya kültürlerarası halklarla iletişim kurmakla ilgilenen bir halkla ilişkiler uzmanı altı faaliyette bulunmalıdır:

1. Durum özelliklerinin tanımlanması

2. Hedeflenen izleyici etkilerinin belirlenmesi

3. Kurumun ve kamuoyunun motivasyonel
amacının netleştirilmesi

4. Anlamın nasıl yaratıldığının incelenmesi

5. Stratejik konuların incelenmesi

6. Kültürün organizasyonları ve iletişimi nasıl etkilediğini anlamak için iletişim ilkelerinin ve teorisinin kullanılması

Kişisel Etki Yaklaşımıdır.

Uluslararası halkla ilişkiler alanında kimlerin çalıştığına bakacak olursak karşılaştığımız aktörleri şu şekilde sıralayabiliriz:

• Devletler/hükümetler

• Çok uluslu şirketler

• Uluslararası organizasyonlar ve sivil toplum örgütleri

• Uluslararası halkla ilişkiler ajansları

• Uluslararası halkla ilişkiler meslek dernek ve birlikleri

Yurtdışında varlık gösteren çok uluslu şirketler ve farklı ülkelerde şubeleşen büyük halkla ilişkiler ajanslarıdır.

Uluslararası sivil toplum kuruluşudur.

Müşterilerin uluslararası halkla ilişkiler ajanslarından beklentileri şu şekilde sıralanabilir (Becerikli, 2005: 39):
• Koordinasyon: Bilginin toplanması ve sunulması
• Strateji ve program geliştirme: Stratejik danışmanlık ve öneri sunumu
• Yaratıcılık: Yeni ve yaratıcı fikirlerin ortaya
çıkışı
• Araç ve materyallerin geliştirilmesi: Temel
araç ve malzemelerin oluşturulmasıyla mesaj tutarlılığı oluşturma ve maliyetten ve iş
gücünden tasarruf sağlama
• İyi uzmanların güçlendirilmesi: Ajans (pr)
çalışanlarını ve kurum(müşteri) çalışanlarını en iyi uygulamayı geliştirmek üzere teşvik etmesi
• Kalite kontrol: Büyük PR ajansları ile rekabet edebilmek ve hizmet kalitesini yükseltmek için proaktif çalışmaları gerçekleştirme
• Uygulama: Halkla ilişkiler faaliyetlerini yerel, bölgesel ya da uluslararası biçimde gerçekleştirme
• Raporlama: Süregiden işleri, planlanan işleri, tamamlanan işleri, sonuçları ve sorunları
raporlama
• Bilgi: Medyayı izleme, üst yönetime halkla
ilişkiler sonuçları ve raporları ile ilgili bilgi
verme
• Değerlendirme ve ölçme: Ölçme yöntemlerinin düzenlenmesi, yönetilmesi ve değerlendirilmesi
• Kaynak sağlama: Müşteri ihtiyaç duyduğunda halkla ilişkiler danışmanlığı sağlama

IPRA (International Public Relations Association), Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği'dir. 

Bunlar şu şekilde sıralanabilir:

• Kendini tanıtmak
• Hedef kitleye yönelik vaatler için ikna etmek
• Proje ve yatırımlarla ilgili bilgilendirmek
• İtibarın artırılması için iletişim kurmak
• Kurum kültürü kapsamında inanç ve değerleri paylaşmak
• Hedef kitlelerle plan oluşturmak
• Kamuoyu oluşturmak
• Kamuoyunun nabzını tutmak
• Topluma yönelik iyi niyeti göstermek
• Çevreyi değerlendirmek
• Hedef kitleyi tanıma ve temel özellikleri
hakkında fikir almak
• Toplumda kendini konumlandırmak

Sponsorluk, kurumsal amaçlara için spor, sanat, kültür, sosyal alanlarda kişi ve organizasyonların para, malzeme veya hizmet ile desteklenmesi olarak karşımıza çıkmaktadır (Peltekoğlu, 1998 :218).

Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) kavramı, “kurumların, çeşitli etkinlikler ve uygulamalarla, kurumun bu eylemlerinden etkilenecek olan tüm hedef
kitlesine yönelik, çevresel, ekonomik ve sosyal açıdan yarattığı olumsuz etkileri azaltacak hem kurumun hem de toplumun gelişimine katkı sağlayacak uygulamaları planlaması, yürütmesi ve sonuçlarını paylaşması” (Öztürk, 2019:5).

GRI (Global Reporting Initiative- Küresel Raporlama Girişimi): İşletmelere
ve diğer kuruluşlara, bu etkileri işletmeleri için küresel ortak bir dil sağlayarak,
bu etkilerin sorumluluğunu almalarına yardımcı olan bağımsız, uluslararası bir
kuruluştur.

Bunlar arasında en bilinen ve takip edilen girişimler ise, Ceres İlkeleri, Caux İlkeleri, Küresel Sullivan İlkeleri ve GRI: Global Reporting Initiative - Küresel Raporlama Girişimi sıralanabilir (Aktan&Vural, 2007).