HALKLA İLİŞKİLERDE GÜNCEL KAVRAMLAR II - Deneme Sınavı - 7

Hallmark (damga) etkinlikler: Belirli bir periyot içinde, bir bölgenin farkındalığını ve kârlılığını artırmak, ilgi çekmek ve turizm noktası hâline getirmek amacıyla düzenlenen, bir kereliğine ya da tekrarlanan geniş kapsamlı etkinliklerdir.

Özel etkinliklerin sınıflandırılmasında ele alınan temel kategorileri;  resepsiyon / kabul töreni, kurum yemekleri, katılımlı aktiviteler ve geniş katılımlı aktivitelerden oluşmaktadır.

Festivaller: Dinî ya da dinî olmayan kültürel bir kutlamayı içeren, tek başına takvimlenmiş ya da diğer etkinliklerle birleştirilmiş etkinliklerdir.

Amaçsal Etkinlik Türleri Wood (2009) yapmış olduğu etkinlik sınıflamasında etkinliklerin belirlenen amaçlara ulaşmak için organize edildiğini etkinlikler olarak belitilir. Bu yaklaşımla
amaçsal bağlamda organize edilen etkinlik türlerinden olan “Yaratılmış” Etkinlik: Bir etkinliğin marka değerlerini, hedef kitlelerine benimsetmek için bir ürün şeklinde geliştirme ve tasarlanmasıdır. Guinness’in İrlanda’da “Witnness Festival” tasarlaması gibi.

Etkinlik pazarlaması, bir sponsorluk ya da yaratılmış bir etkinliğin etrafında iletişimi koordine etme girişimidir.

İlişkisellik: Tüketiciler sponsorun ürününü, ürünün sponsorla bağlantısını kurdukları zaman daha iyi hatırlamaktadırlar.

Dalma (Immersion): Tüm duyularla diğer mesajlardan izole olmak

Sponsorluk en eski iletişim araçlarından biridir.
Yüzyıllardır kullanılmaktadır. Romalı Gaius Maecenas sanatın sponsorlarındandır. Floransalı De Medici ailesi Michelengelo gibi sanatçılara sponsor olmuşlardır (De Pelsmacter, Geuens and Van den
Berg, 2001). MÖ 330’da Leonidas, adını bağışçısından alan ve Olympia’nın batı kesiminde inşa edilen geniş daireleri ve yemek salonları olan bir yapı olan ‘Leonideion’u finanse etmiştir. (Kissoudi, 2005).

Sponsorluk ile insancıl, hayırsever bağışlar arasında büyük fark vardır. Sponsorluk, tüm kurumsal amaçları ve pazarlama amaçlarını desteklemeye yönelik bir aktivite ya da olaya yatırım yapmaktır. Her iki taraf için de karlı bir durumdur. C seçeneğinde kağıt üreten bir şirket bunun için ağaç kesmek zorundadır. Ancak ağaçlandırma ile ilgili bir projeye destek vermesi şirket imajını da yükselten bir sponsorluk çalışmasıdır.

Belli peryodlarla gerçekleşen etkinlikler sıradan etkinliklerdir. Ancak bir defaya mahsus olarak yapılanlar özel etkinliklerdir. Bu bağlamda D seçeneği dışındakilerin hepsi sıradan etkinliklerdir.

Reklamlar kısa süre içinde hedef kitleleri etkilemeyi hedefleyen etkinliklerdir. diğer seçeneklerde verilen etkinlikler çok daha uzun süre içinde gerçekleşen etkinliklerdir. doğru yanıt B dir.

Hedef kitle etkinliğin kim ya da kimlere için gerçekleştiğini ortaya koyar. Bu nedenle doğru yanıt E dir.

Etkinlik sonrası aşama esasen etkinliğin amacına ulaşıp ulaşmadığının değerlendirildiği bir aşamadır. Bu nedenle de en önemli soru " etkinlik amacına ulaştı mı" sorusudur.

Sözü edilen etkinlik türü damga (hallmark) etkinlik olarak tanımlanmaktadır. Doğru yanıt C dir.

Sözü edilen etkinlikler teşvik veya diğer adıyla ödül etkinlikleridir. Doğru yanıt A dır.

B seçeneğinde konferanslar, C seçeneğinde eğlence, D seçeneğinde bağış toplama ve E seçeneğinde ise numune dağıtım etkinliği örnekleri verilmektedir. A seçeneğinde ise teşvik ödülü etkinliği yer almaktadır. A seçeneği doğru yanıttır.

D seçeneği dışındakilşer amaçlarına göre etkinlik sınıflandırmasına örnek teşkil etmektedir. D seçeneğinde ise ölçeğine göre bir etkinlik sınıflaması örneği verilmektedir Doğru yanıt D dir.

B seçeneği dışındakilerin hepsi yaratıcı etkinliklere birer örnektir. Doğru yanıt B dir.

A kurum odaklı, C satış hedefi odaklı, D medyada yer alma odaklı ve E kişisel hedef odaklı etkinliklerdir B seçeneğinde ürün odaklı bir etkinlik tarif edilmektedir. Doğru yanıt B dir.

Çoklu hedef kitle ulaşımı: Tek bir sponsorluk iletişimi ile stratejik partnerler, çalışanlar, yasal düzenleyiciler, tüketiciler gibi çoklu hedef kitlelere ulaşmak mümkün olabilmektedir.