HALKLA İLİŞKİLERDE GÜNCEL KAVRAMLAR II - Deneme Sınavı - 10

Sponsorluk faaliyetlerine genellikle spor faaliyetlerinde daha çok rastlamaktayız. Bunun nedeni spor faaliyetlerinin çok fazla kişi tarafından takip edilmesi ve televizyondan yayımlamasıdır.

Sponsorluğun ilk örneklerinden biri 1861’de bir Avustralya firması olan Spiers and Pond’un
Avustralya’nın Marylebone Cricket Kulübü’nün İngiltere ile olan ilk turuna sponsor olmasıdır.

Sponsorluğun tanımları incelendiğinde sponsorluk ile ilgili şunları söyleyebiliriz (Geçikli, 2019):
• Sponsor olan ile olunan olmak üzere iki tarafın varlığını gerektirir.
• İki yönlü fayda sağlar.
• Karşılıklı bir iş anlaşmasıdır.
• Bir iletişim aracıdır.
• Planlı bir aktivitedir.
• Pek çok alanda uygulanabilir.
• Stratejik bir anlayışla yönetilir.

Kaldıraç etkisinden faydalanma: Sponsor olunan etkinlikler hem etkinlik alanına gelenler tarafın izlenmekte hem de televizyondan geniş kitlelere ulaşmaktadır. Bu tür geniş kitlelere ulaşan etkinliklere sponsor olunduğunda televizyon yayınların kaldıraç etkisinden faydalanmak mümkündür.

Yaşam tarzlarındaki değişim: İnsanlar daha fazla boş zaman faaliyetlerine katılım sağlamaya başlamıştır. Spor ve kültürel aktivitelere katılımın artması firmalar için hedef kitlelerine ulaşımda bir fırsat doğurmaktadır.

Sponsorluğun temel kullanım alanlarını dört başlıkta toplamak mümkündür (Okay, 1998; Soyer, 2003).
• Kültür- sanat sponsorluğu • Spor sponsorluğu
• Sosyal sponsorluk• Macera ve seyahat sponsorluğu

Sponsorluğun avantajları
• Maliyet etkindir • Niş pazarlara erişim sağlar • Çok farklı iletişim amaçlarına hizmet eder
• Ölçülebilirdir • İmaj gelişimine destek sağlar • Pazarlama kaldıracı olarak iş görür
• İyi ilişkiler kurulmasını sağlar • Medya kaldıracı etkisi

Sponsorluğun dezavantajları
• Olumsuz marka tutumu • Kültürün olumsuz etkisi • Negatif çağrışımlar
• Sponsorluk kirliliği • Değerlendirme sorunları

Sinsi pazarlama türlerini dört kategoride toplayabiliriz (Clow and Baack, 2016):
• Doğrudan Sinsi Pazarlama
• Dolaylı Sinsi Pazarlama
• Göndermeye Dayalı Sinsi Pazarlama
• Dikkat Dağıtıcı Sinsi Pazarlama

Tüm stratejik iletişim biçimlerinde olduğu gibi sponsorluk programının geliştirilmesi de bazı süreçlerden geçmektedir. Sponsorluğun amaçlarının ortaya konması, hedef kitlesinin tanımlanması,
bütçe, stratejiler gibi pek çok konu sponsorluk programında değerlendirilmesi gereken konulardır.
Tipik bir sponsorluk programı aşağıdaki süreçleri içermektedir (Smith and Taylor, 2004, De Pelsmacter, Geuens and Van den Berg, 2001):
1. Amaçların belirlenmesi
2. Hedef kitlenin tanımlanması
3. Sponsorluk programı seçimi
4. Bütçe kararları
5. Sponsorluk Stratejisi
6. Taktik Planlar
7. Değerlendirme

Dijitalleşme en basit tanımıyla analog verileri dijital forma dönüştürmektir.

Dijital dönüşüm: Dijital dönüşüm, markaların teknolojiyi tüm süreçlerde kullanarak dijital yaşama uyum sağlaması demektir.

Marka oluşum süreçlerinde markayı/ürünü tanıtmak, tutunmasını sağlamanın yanı sıra halkla ilişkiler çalışmalarının sağlayacağı en önemli başarı markaya karşı oluşacak güven ortamını oluşturmaktır.

Dijital halkla ilişkiler, markanın bilinirliğini online yöntemlerle artırmak için kullanılan bir stratejidir.

Dijital halkla ilişkiler ve geleneksel halkla ilişkiler, bir markanın itibarını iyileştirmeye ve hedef kitle ile arasında görünürlüğünü artırmaya yardımcı olan ortak bir hedefi paylaşır.

Yeni halkla ilişkiler uzmanlarından beklenen, ihtiyaç duyulan en önemli beceri, içerik yazma, yayın yapma, medyayı yönetme ve etkinlik yönetimidir.

Geçişken müşteri: Satın alma deneyimlerinde dijital teknolojileri kullanmak için çabalayan ama geleneksel yönteme daha yatkın
olan müşterilerdir.

Y kuşağı (1980-1999 yılları arası doğanlar):

• Girişimcidir.
• Bireysel ve rahattır.
• Sorgulayıcı ve otoriteye karşıdır.
• Dijital okuryazarlık oranı yüksektir.
• Ailesinin görüşlerindense yaşıtlarının görüşlerini
daha değerli bulur.
• Cinsiyet ve dinî açıdan görüşlerini açıklamakta
özgür davranır. Sosyal medyada kendilerini
iyi ifade ederler.
• Evlenme oranları düşük ve aile ile birlikte
yaşama oranları yüksektir.

Kurumların sosyal medya kullanımında dikkat etmeleri gereken belki de en önemli unsur şeffaf ve anlaşılır olmak kadar içeriklerinin güncel olmasıdır.

Sanal Gerçeklik (Virtual Reality: VR): Bilgisayarda hazırlanan üç boyutlu (3D) bir ortamın, kullanıcının hem gezinebileceği hem etkileşime girebileceği bireyin beş duyusundan birini veya daha fazlasını etkileyen gerçek zamanlı simülasyonudur (Guttentag, 2010).