HALKLA İLİŞKİLER YAZARLIĞI

Duyurum bir bilgiye veya duruma halkın dikkatini çekme sürecidir.

D şıkkında yer alan ifade tam tersi biçimde ele alınır. Yani sosyal medya, geleneksel medya ile beslenir

Haber, toplumun genelinin ilgisini çekecek güncel olayların en kolay anlaşılacağı biçimdeki
sunumudur. Haberi oluşturan temel ögeler 5 N 1 K biçiminde tanımlanır. 5 N 1 K kuralında şu altı temel soru vardır:
Ne? Olay nedir? Ne oldu?
Nerede? Olay nerede yaşandı?
Ne zaman? Olay ne zaman oldu?
Neden? Olayın nedenleri neler?
Nasıl? Olay nasıl gerçekleşti?
Kim? Olayı yaratan, sözü söyleyen kim ya da kimler?

Ters Piramit Tekniği: Bu teknikte haber hedef kitlenin ilgisine gore en önemliden daha az önemliye doğru bir sıralama ile yazılır. Okurun ilgisi dikkate alınarak habere ilişkin en önemli ve en can alıcı unsurlar ön plana çıkarılır, ikinci ve üçüncü derecedeki önemli unsurlar ise birbirini izleyen sırada yer alır.

Makale, herhangi bir konuda açıklayıcı, bilgilendirici, inandırıcı özelliklere sahip, kanıtlar, belgeler ile desteklenen bilimsel üslupla yazılan düşünce yazılarıdır.

Geleneksel ve sosyal medyanın taşıdığı ortak özellik ikisinin de küçük veya büyük kitlelere ulaşmasıdır. Sosyal medyanın bu özellikler çerçevesinde geleneksel medyadan farkını ise şöyle ifade etmek mümkündür:
Erişim: Hem geleneksel medya hem de sosyal medya teknolojileri herkesin genel bir kitleye erişebilmesine olanak tanır.
Erişilebilirlik: Geleneksel medya için üretimi genellikle özel şirketler ve devletler gerçekleştirmektedirler. Sosyal medya araçları genel olarak birçok kişi tarafından az veya sıfır maliyetle kullanılabilir.
Kullanılırlık: Geleneksel medya için üretim, çoğunlukla eğitim almış uzmanlaşmış kişlerile gerçekleşmektedir. Sosyal medyanın büyük bir çoğunluğu içinse bu geçerli değildir, yani herkes üretimde bulunabilir.
Yenilik: Geleneksel medya ile gerçekleştirilen iletişimde meydana gelen zaman farkı (günler, haftalar, hatta aylar) anında etki ve tepkisi olan sosyal medya ile kıyaslandığında uzun olabilmektedir. Geleneksel medya da sosyal medya araçlarına adapte olmaktadır.
Kalıcılık: Geleneksel medya yayına hazırlandığı andan itibaren değiştirilemez (bir dergi makalesi basıldıktan ve dağıtıldıktan sonra aynı makale üzerinde değişiklik yapılamaz); oysa sosyal medya yorumlar veya yeniden düzenlemeyle anında değiştirilebilir.

Geleneksel medyanın her zaman tarafsız olduğu söylenemez, o yüzden bu cevap olamaz.

Ne amaçla sorusu yoktur; niçin, neden? soruları vardır.

Haber yazım teknikleri arasında çağrışım tekniği diye bir teknik yoktur.

Gazetecilikte  yararlılık bir haber değeri ölçütü değildir.

Haberin niteliği arasında yayımlayan kuruluşun ilkeleri şeklinde bir madde yoktur.

Girişteki eğitimle ilgili olumsuz durumu giderecek en uygun seçenek de eğitimle ilgili olmalıdır.

Basın bültenleri medya editörleri tarafından yeniden yazılabilir. Ancak basın makaleleri editörler tarafından yeniden yazılmaz.

Haberde giriş, gelişme , sonuç bölümlemesi bulunmaz

Mastar fiil kullanmak doğru değildir.

Fotoğraf alt yazısı uzun olmaz. Fotoğrafın üçte birini geçmemelidir.

Basın bültenleri, basın makalelerine oranla daha kısadır ve daha az yer kaplar.

Basın bültenleri birkaç medyaya gönderilebilmesinin yanı sıra çoğunlukla geneldir. Basın

makaleleri ise daha önceden belirlenmiş bir kitle iletişim aracı için hazırlanmıştır.

Basın bültenleri medya editörleri tarafından yeniden yazılabilir. Ancak basın makaleleri editörler tarafından yeniden yazılmaz.

Basın bültenlerini yazan kişi belirli olmasına rağmen medyada bu kişinin ismi yayınlanmaz. Basın makalelerinin yazarları bellidir ve bu isim adı altında yayınlanır. Kimi zaman ise gölge yazarların adı ile yayınlanır.

Basın bültenlerinde girişte 5N 1K kuralı ile olayın özeti verilir. Basın makalelerinde ise girişte olayın özetinin verilmesi gerekmez. Girişin dikkat çekmesi yeterlidir.

Basın bültenleri, verilere dayanarak yorumsuz bir şekilde yazılır. Makaleler ise, bu açıdan daha esnektir. Mizahi tarz taşıyabileceği gibi kişisel görüş ve yorumlara da yer verilir.

Basın bültenlerinin yaşam süresi daha kısadır. Basın makalelerinin yaşam süresi ise daha uzun ömürlüdür (Jefkins, 1992, s.99-100).

Basın bültenlerini yazarken bazı önemli noktalara dikkat edersek başarılı olabiliriz.

Giriş paragrafını 14 satırdan daha uzun yazmayın.

Çok fazla süslü sıfatlar ve anlaşılmaz sözcükler kullanmaktan kaçının

Ürün veya kurum ismini büyük harflerle yazmayın.

Olay ile ilgisiz bir bülten yazmamayın. Kendi içerisinde tutarlı olmasına özen gösterin.

Haber değeri taşımasına önem verin.

Sadece bilim adamları ve mühendislerin anlayacağı teknik bir dil kullanmaktan kaçının.

Üslup olarak çok ticari bir dil kullanmaktan, reklam gibi görülmesinden kaçının.

Basın bültenlerini yazarken bazı önemli noktalara dikkat edersek başarılı olabiliriz.

Giriş paragrafını 14 satırdan daha uzun yazmayın.

Çok fazla süslü sıfatlar ve anlaşılmaz sözcükler kullanmaktan kaçının

Ürün veya kurum ismini büyük harflerle yazmayın.

Olay ile ilgisiz bir bülten yazmamayın. Kendi içerisinde tutarlı olmasına özen gösterin.

Haber değeri taşımasına önem verin.

Sadece bilim adamları ve mühendislerin anlayacağı teknik bir dil kullanmaktan kaçının.

Üslup olarak çok ticari bir dil kullanmaktan, reklam gibi görülmesinden kaçının.

Makale, herhangi bir konuda açıklayıcı, bilgilendirici, inandırıcı özelliklere sahip, kanıtlar, belgeler ile desteklenen bilimsel üslupla yazılan düşünce yazılarıdır.