HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI VE ÖRNEK OLAYLAR

Maliyet pazarlama karmasının içeriğinde değildir

Reklamların haber değeri taşımalarını sağlamak pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin amaçlarından biridir.

Pazarlama hedeflerine ulaşmayı engelleyebilecek olumsuz grupla iletişime geçilmesini engellemek amaçlardan biri değildir.

Aksine kamuoyu liderine baskı yapmak amaçlarından bridir.

Tüketiciyi ürünü desteklemeye, tanımaya, denemeye ve satın almaya teşvik eden pazarlama uygulamaları satış geliştirmenin tanımıdır.

Ürün duyurumu pazarlamanın değil pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin sorumluluğudur.

Destekleme reklamları kurumsal halkla ilişkilerin sorumluluklarındandır.

İşçi ilişkileri kurumsal halkla ilişkilerin sorumlulukları arasındadır.

Eski ürünleri yeni faydalarla sunmak pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin işlevsel özelliklerinden birisidir.

Amerikan Pazarlama Birliği’nin (American Marketing Association) tanımına göre pazarlama; bireysel ve kurumsal amaçları tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere ürün, hizmet ve fikirlerin şekillendirilmesi (üretilmesi), fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını (iletişim) planlama ve uygulama sürecidir.

Alışveriş merkezlerinde tattırılan yiyecek-içecekler, üç al iki öde kampanyaları, patates cipsi yanında verilen gazlı içecek uygulamaları satış geliştirme kavramına verilecek örneklerden bazılarıdır.

Ürün geliştirme pazarlamanın işlevsel sorumluluklarından birisidir. Diğer seçenekler kurumsal halkla ilişkilerin işlevsel sorumluluklarına girer.

Ticari destek pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin işlevsel sorumluluklarından birisidir. Diğer seçenekler pazarlamanın işlevsel sorumluluklarıdır.

Hükümet ilişkileri kurumsal halkla ilişkilerin işlevsel sorumluluklarından birisidir. Diğer seçenekler pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin işlevsel sorumluluklarıdır.

Herhangi bir ürünün, hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimdeki tanıtım eylemine reklam denir.

Haber konferansı pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin temel işlevlerinden birisidir. Diğer seçenekler Reklam, Satış Geliştirmenin temel işlevleridir.

Planlanmış mesajlar: Kurum veya kuruluşun iletişim aktivitelerinde yer almış, organize edilmiş, tasarlanmış (reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme, doğrudan pazarlama v.b) mesajlardır.

İtme stratejisi, satış gücüyle satış tutundurma kullanılarak, bir ürünün pazarlama kanalları boyunca iletilmesidir. Üretici etkin bir şekilde sürekli ürününü toptancılara satmaya çalışmaktadır. Toptancılar da yine aynı etkinlikle ürünü perakendecilere pazarlamaya, perakendeciler de bu ürünü satmaya çalışmaktadırlar.