HALKLA İLİŞKİLERDE ETKİNLİK YÖNETİMİ VE UYGULAMALARI

Etkinlik kavramının İngilizce literatürde karşılığı “event” kelimesidir. Etkinlikler aracılıyla iletişim, katılımcılara değişik iletişim tasarımları ile katma değer sağlayarak, tüketim deneyimi ve tüketicilerin şirket, marka ve toplulukları ile biraraya gelme fırsatı yaratır. Aynı zamanda etkinlikler katılımcılara sosyalleşme ve katılımcıların ilginlik düzeyini arttırıcı ortamlar yaratır. Bunlarla beraber tüketicinin kurumsal ve pazarlama mesajlarını diğer iletişim araçlarının performansına göre daha net algılaması olasıdır.

Etkinlik çalışmaları doğasında teorilerin, bilginin, metodolojilerin ve metotların taslak şeklinde yer aldığı ve olgunlaşmış birçok disiplinden beslenen alan olarak görülür. Aynı zamanda boş zaman ve turizm gibi alanlarla da yakından ilişkili olduğu belirtir. Etkinlik çalışmalarının en iyi uyum sağladığı alan olarak sosyal bilimler görülmektedir.

• Disiplinlerarası yaklaşım
• Disiplinler perspektifi
• Yakın ilişki profesyonel alanlar
• Yönetim ihtiyacı
• Aksettirici profesyonel uygulamalar
• İçgözlem ve düşünce
• Kuram araştırması
• Politika ihtiyacı

1. Sıradan, gündelik etkinlikler
2. Özel etkinlikler

Özel bir etkinlik “normal programın dışında bir kerelik ya da seyrek olarak normal bir programın dışında karşılaşılan ya da sponsorların/organizatörlerin kurguladıkları aktiviteler” olarak tanımlanabilir.

Mega etkinlikler

Hallmark etkinlikler kavramı, bir kasaba, bir şehir veya bir bölge ruhu veya etolojisi ile özdeşleşen etkinlikleri ifade eder. Bu kasaba, şehir veya bölgeler yerin adı ile anılır ve bu haliyle geniş çaplı tanınmışlık ve farkındalık elde eder. Hallmark olaylar damga vurucu veya markalaşmış olaylar olarak da ifade edilir. Hallmark etkinlikler; temel olarak farkındalığı arttırıcı özelliklere sahiptir.

Büyük etkinlikler, majör etkinlik olarak da adlandırılan büyük etkinliklerdir. Medya ilgisi, ziyaretçi sayısı ve ekonomik etkiler bakımından baskın bir güce sahiptir. İngiltere Formula 1 Grand Prix’i ve The Isle of Man önemli etkinliklerdir. Pek çok uluslararası spor organizasyonları da bu etkinlik türü altında yer almaktadır.

Yerel etkinlikler büyüklük esasına göre en dar coğrafik alanı temsil etmektedir. Bu bakımdan bazı kaynaklarda bu tür etkinliklerden minör etkinlikler olarak bahsedilmektedir. Bir ulusun kültürel özelliklerini taşıyan veya dar bir coğrafik alana yayılmış her tür etkinlik bu kategori altında sınıflandırılır.

İşletme ve kurumsal etkinlikler

Nedene dayalı ve para toplama kampanyaları

Ticari amaçla tasarlanmış, bir ürün ya da hizmetin farkındalığını ve satışlarını arttırmayı amaçlayan, alıcı ve satıcıları biraraya getiren takvimlenmiş ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır.

Sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri

Spor etkinlikleri

Etkinlik pazarlaması kavramı

• Deneyim-yönelme
• Etkiletişim
• Kişisel kabul
• Dramaturgi

Kurum odaklı hedefler

• Kurumsal imajı etkilemek
• Farkındalık yaratmak
• İyi niyet yaratmak
• Yatırım geri dönüş oranını arttırmak
• Tüketiciler ve diğer işletmelerle iyi ilişkiler kurmak ve yönetmek
• Yeni bir pazarı denemek
• Geri dönüş almak
• Yeni ürün konumlandırmak
• Mesaj taşımak
• Pazarlama stratejilerini uygulamak

• Ürün ya da marka imajını etkilemek
• Ürün ya da marka farkındalığı sağlamak

• Kısa dönemli satışları arttırmak
• Uzun dönemli satışları arttırmak

Etkinlik kavramının İngilizce literatürde karşılığı “event” kelimesidir. Etkinlikler aracılıyla iletişim, katılımcılara değişik iletişim tasarımları ile katma değer sağlayarak, tüketim deneyimi ve tüketicilerin şirket, marka ve toplulukları ile biraraya gelme fırsatı yaratır. Aynı zamanda etkinlikler katılımcılara sosyalleşme ve katılımcıların ilginlik düzeyini arttırıcı ortamlar yaratır. Bunlarla beraber tüketicinin kurumsal ve pazarlama mesajlarını diğer iletişim araçlarının performansına göre daha net algılaması olasıdır.

Etkinlik çalışmaları doğasında teorilerin, bilginin, metodolojilerin ve metotların taslak şeklinde yer aldığı ve olgunlaşmış birçok disiplinden beslenen alan olarak görülür. Aynı zamanda boş zaman ve turizm gibi alanlarla da yakından ilişkili olduğu belirtir. Etkinlik çalışmalarının en iyi uyum sağladığı alan olarak sosyal bilimler görülmektedir.

• Disiplinlerarası yaklaşım
• Disiplinler perspektifi
• Yakın ilişki profesyonel alanlar
• Yönetim ihtiyacı
• Aksettirici profesyonel uygulamalar
• İçgözlem ve düşünce
• Kuram araştırması
• Politika ihtiyacı

1. Sıradan, gündelik etkinlikler
2. Özel etkinlikler

Özel bir etkinlik “normal programın dışında bir kerelik ya da seyrek olarak normal bir programın dışında karşılaşılan ya da sponsorların/organizatörlerin kurguladıkları aktiviteler” olarak tanımlanabilir.

Mega etkinlikler

Hallmark etkinlikler kavramı, bir kasaba, bir şehir veya bir bölge ruhu veya etolojisi ile özdeşleşen etkinlikleri ifade eder. Bu kasaba, şehir veya bölgeler yerin adı ile anılır ve bu haliyle geniş çaplı tanınmışlık ve farkındalık elde eder. Hallmark olaylar damga vurucu veya markalaşmış olaylar olarak da ifade edilir. Hallmark etkinlikler; temel olarak farkındalığı arttırıcı özelliklere sahiptir.

Büyük etkinlikler, majör etkinlik olarak da adlandırılan büyük etkinliklerdir. Medya ilgisi, ziyaretçi sayısı ve ekonomik etkiler bakımından baskın bir güce sahiptir. İngiltere Formula 1 Grand Prix’i ve The Isle of Man önemli etkinliklerdir. Pek çok uluslararası spor organizasyonları da bu etkinlik türü altında yer almaktadır.

Yerel etkinlikler büyüklük esasına göre en dar coğrafik alanı temsil etmektedir. Bu bakımdan bazı kaynaklarda bu tür etkinliklerden minör etkinlikler olarak bahsedilmektedir. Bir ulusun kültürel özelliklerini taşıyan veya dar bir coğrafik alana yayılmış her tür etkinlik bu kategori altında sınıflandırılır.

İşletme ve kurumsal etkinlikler

Nedene dayalı ve para toplama kampanyaları

Ticari amaçla tasarlanmış, bir ürün ya da hizmetin farkındalığını ve satışlarını arttırmayı amaçlayan, alıcı ve satıcıları biraraya getiren takvimlenmiş ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır.

Sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri

Spor etkinlikleri

Etkinlik pazarlaması kavramı

• Deneyim-yönelme
• Etkiletişim
• Kişisel kabul
• Dramaturgi

Kurum odaklı hedefler

• Kurumsal imajı etkilemek
• Farkındalık yaratmak
• İyi niyet yaratmak
• Yatırım geri dönüş oranını arttırmak
• Tüketiciler ve diğer işletmelerle iyi ilişkiler kurmak ve yönetmek
• Yeni bir pazarı denemek
• Geri dönüş almak
• Yeni ürün konumlandırmak
• Mesaj taşımak
• Pazarlama stratejilerini uygulamak

• Ürün ya da marka imajını etkilemek
• Ürün ya da marka farkındalığı sağlamak

• Kısa dönemli satışları arttırmak
• Uzun dönemli satışları arttırmak

Etkinlik kavramının İngilizce literatürde karşılığı “event” kelimesidir. Etkinlikler aracılıyla iletişim, katılımcılara değişik iletişim tasarımları ile katma değer sağlayarak, tüketim deneyimi ve tüketicilerin şirket, marka ve toplulukları ile biraraya gelme fırsatı yaratır. Aynı zamanda etkinlikler katılımcılara sosyalleşme ve katılımcıların ilginlik düzeyini arttırıcı ortamlar yaratır. Bunlarla beraber tüketicinin kurumsal ve pazarlama mesajlarını diğer iletişim araçlarının performansına göre daha net algılaması olasıdır.

Etkinlik çalışmaları doğasında teorilerin, bilginin, metodolojilerin ve metotların taslak şeklinde yer aldığı ve olgunlaşmış birçok disiplinden beslenen alan olarak görülür. Aynı zamanda boş zaman ve turizm gibi alanlarla da yakından ilişkili olduğu belirtir. Etkinlik çalışmalarının en iyi uyum sağladığı alan olarak sosyal bilimler görülmektedir.

• Disiplinlerarası yaklaşım
• Disiplinler perspektifi
• Yakın ilişki profesyonel alanlar
• Yönetim ihtiyacı
• Aksettirici profesyonel uygulamalar
• İçgözlem ve düşünce
• Kuram araştırması
• Politika ihtiyacı

1. Sıradan, gündelik etkinlikler
2. Özel etkinlikler

Özel bir etkinlik “normal programın dışında bir kerelik ya da seyrek olarak normal bir programın dışında karşılaşılan ya da sponsorların/organizatörlerin kurguladıkları aktiviteler” olarak tanımlanabilir.

Mega etkinlikler

Hallmark etkinlikler kavramı, bir kasaba, bir şehir veya bir bölge ruhu veya etolojisi ile özdeşleşen etkinlikleri ifade eder. Bu kasaba, şehir veya bölgeler yerin adı ile anılır ve bu haliyle geniş çaplı tanınmışlık ve farkındalık elde eder. Hallmark olaylar damga vurucu veya markalaşmış olaylar olarak da ifade edilir. Hallmark etkinlikler; temel olarak farkındalığı arttırıcı özelliklere sahiptir.

Büyük etkinlikler, majör etkinlik olarak da adlandırılan büyük etkinliklerdir. Medya ilgisi, ziyaretçi sayısı ve ekonomik etkiler bakımından baskın bir güce sahiptir. İngiltere Formula 1 Grand Prix’i ve The Isle of Man önemli etkinliklerdir. Pek çok uluslararası spor organizasyonları da bu etkinlik türü altında yer almaktadır.

Yerel etkinlikler büyüklük esasına göre en dar coğrafik alanı temsil etmektedir. Bu bakımdan bazı kaynaklarda bu tür etkinliklerden minör etkinlikler olarak bahsedilmektedir. Bir ulusun kültürel özelliklerini taşıyan veya dar bir coğrafik alana yayılmış her tür etkinlik bu kategori altında sınıflandırılır.

İşletme ve kurumsal etkinlikler

Nedene dayalı ve para toplama kampanyaları

Ticari amaçla tasarlanmış, bir ürün ya da hizmetin farkındalığını ve satışlarını arttırmayı amaçlayan, alıcı ve satıcıları biraraya getiren takvimlenmiş ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlardır.

Sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri

Spor etkinlikleri

Etkinlik pazarlaması kavramı

• Deneyim-yönelme
• Etkiletişim
• Kişisel kabul
• Dramaturgi

Kurum odaklı hedefler

• Kurumsal imajı etkilemek
• Farkındalık yaratmak
• İyi niyet yaratmak
• Yatırım geri dönüş oranını arttırmak
• Tüketiciler ve diğer işletmelerle iyi ilişkiler kurmak ve yönetmek
• Yeni bir pazarı denemek
• Geri dönüş almak
• Yeni ürün konumlandırmak
• Mesaj taşımak
• Pazarlama stratejilerini uygulamak

• Ürün ya da marka imajını etkilemek
• Ürün ya da marka farkındalığı sağlamak

• Kısa dönemli satışları arttırmak
• Uzun dönemli satışları arttırmak