HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI VE ÖRNEK OLAYLAR - Deneme Sınavı - 8

Yayın Periyodu; halkla ilişkiler uzmanı doğru medyaya doğru zamanda ulaşabilmek için yayınlanma periyotlarını (günlük, haftalık, aylık vb) bilmelidir.

Yayın Alanı; doğru hedef kitleye mesajını ulaştırabilmek için gazete, dergi, radyo, televizyon vb. ulusal, uluslararası ya da yerel olup olmadığını araştırmalıdır.

Basın bülteni, kurum ile ilgili etkinlikleri, stratejileri, düşünceleri, olayları vb. içeren, haber değeri taşıyan, önemli bilgiler veren ve medyaya gönderilen yazılı metinlerdir.

Çoğunlukla basın bülteni ile basın makalesi kavramları birbiriyle karıştırılır. Basın bültenleri, basın makalelerine benzemelerine karşın birçok farklılık taşırlar.
1. Basın bültenleri, basın makalelerine oranla daha kısadır ve daha az yer kaplar.
2. Basın bültenleri birkaç medyaya gönderilebilmesinin yanı sıra çoğunlukla geneldir. Basın makaleleri ise daha önceden belirlenmiş bir kitle iletişim aracı için hazırlanmıştır.
3. Basın bültenleri medya editörleri tarafından yeniden yazılabilir. Ancak basın makaleleri editörler tarafından yeniden yazılmaz.
4. Basın bültenlerini yazan kişi belirli olmasına rağmen medyada bu kişinin ismi yayınlanmaz. Basın makalelerinin yazarları bellidir ve bu isim adı altında yayınlanır.
Kimi zaman ise gölge yazarların adı ile yayınlanır.
5. Basın bültenlerinde girişte 5N1K kuralı ile olayın özeti verilir. Basın makalelerinde
ise girişte olayın özetinin verilmesi gerekmez. Girişin dikkat çekmesi yeterlidir.
6. Basın bültenleri, verilere dayanarak yorumsuz bir şekilde yazılır. Makaleler ise bu açıdan
daha esnektir. Mizahi tarz taşıyabileceği gibi kişisel görüş ve yorumlara da yer verilir.
7. Basın bültenlerinin yaşam süresi daha kısadır. Basın makalelerinin yaşam süresi
ise daha uzun ömürlüdür (Jefkins, 1992, ss. 99-100).

5N1K gazetecilerin haber yazarken kullandığı ilkedir.

Giriş paragrafını 14 satırdan daha uzun yazmayın.

Makale, belirli bir konuda açıklayıcı, bilgilendirici, inandırıcı nitelikler taşıyan; ele alınan konunun düzeyli biçimde ayrıntıları ile incelendiği; kanıtlar ya da belgeler ile desteklenen, bilimsel üslupla kaleme alınan düşünce yazılarıdır.

Blog (web-based log ya da weblog) internet üzerinden yapılan kişisel yayın ya da içerik yönetimi sistemidir.

Basın dosyasında bulunması gerekenleri şöyle özetleyebiliriz
(Okay ve Okay, 2002, s. 104):
• Basın bülteni
• Toplantı veya geziye katılanların listesi
• Kurum hakkında önemli ve kısa bilgilerin yer aldığı broşür veya rapor
• Konu ile ilgili kurumun çıkardığı yayınlar
• Konuşmacıların konuşma metinleri ve bu kişiler hakkında özgeçmiş
• Kurum yayınları
• Kuruluş hakkında bilgi veren fotoğraflar
• Kuruluş veya etkinlik hakkında bilgi veren CD’ler
• Etkiliğe ait davetiye varsa bu davetiyeler
• Etkinliğe katılım için basın kartı
Bunların yanı sıra basın dosyasında basın mensubunun kullanacağı şekilde not defteri
veya boş kâğıtlar ve kalem gibi malzemeler de yer almalıdır.

Halkla ilişkiler uzmanları için basın odaları, e-posta gibi internet tabanlı iletişim araçları bazı önemli fırsatlar sunmaktadır:
• Web sayfaları medya çalışanlarının doğrudan ve hızlı biçimde bilgiye ulaşmasınısağlar.
• İnternet basınla iletişimi kolaylatıran bir unsurdur.
• Medya çalışanları bilgi edinirken veya bilgi aktarırken internetten yararlanır.
• Bilgilerin basın odası veya medya ilişkileri bölümünde yer alması medya çalışanlarının işini kolaylaştırır.

• İnternet sayesinde medya çalışanları oturdukları yerden, gerektiğinde istatistiki
verilere, fotoğraflara, bültenlere, grafiklere vb. ulaşabilir.
• Basınla, hedef kitleyle, paydaşlarla vb direkt iletişime geçerek mesajlarını doğrudan iletebilmektedirler.
• Sadece yazılı değil, görsel ve işitsel araçlarla da iletişime geçebilmektedirler (Theaker, 2006, s. 213; Steward, 2005, s. 217; Okay ve Okay, 2002, s.119).

Tüm ifadeler doğrudur.

Soruda verilen ifade ile Kurumsal Sosyal Sorumluluk kavramı tanımlanmaktadır.

Soruda verilenler değerlendirildiğinde Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerinin Kuruma Sağladığı kazanımlar oldukları görülecektir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluğun uygulama alanları aşağıdaki gibidir:

Soruda verilenler dikkate alındığında tamamının bu kapsamda değerlendirilmesi gerektiği görülmektedir.

Kurumsal sosyal çalışmaları teşvik edici özellikleri ele alacak olursak aşağıda görüldüğü gibidir:

Bu kapsamda değerlendirdiğimizde soruda verilen kriterlerin tamamının soruda istenen özellikler dahilinde değerlendirilmesi gerekmektedir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk’un (KSS’un) kurumlar tarafından stratejik bir açıdan ele alınmasının nedeni: Rekabet avantajı sağlama, olumlu kurum imajı oluşturma gibi kuruma çok sayıda fayda sağlayabilme olanağı sunmasıdır.

Kurumların kurumsal sosyal sorumluluk çerçevesinde değerlendirilen bu çalışmalarına sponsorluk denir.

Basın odası, kurumların iş dünyasına, basın mensuplarına, haber ajanslarına ve tüm internet kullanıcılarına basın bültenlerini duyurabildiği bir bölümdür.

Sosyal amaçları desteklemek ve kurumsal sosyal so­rumluluk yükümlülüklerini tamamlamak için bir kurum tarafından üstlenilmiş büyük çaplı faaliyetlerdir ifadesi "Kurumsal Sosyal Girişimler Kavramını" tanımlamaktadır.

İnsanlar bir kurumda neyin güncel olduğunu öğrenmek istediklerinde online medya odasına bakarlar.