HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMA TEKNİKLERİ

Dergiler, gazeteler, kitaplar, yıllık raporlar, ürün katalogları, bültenler, kitapçıklar ve broşürler mesajları kitlelerle buluşturan temel görsel iletişim ürünleridir Yıllık raporlar bunlar arasında yer almaz.

105 yılında Çin’de kağıdın bulunuşu basılı yayın tarihi adına en önemli gelişmelerden biridir. Kağıdın bulunuşundan uzun bir süre sonra 1400’lü yıllarda Arap ülkeleri üzerinden Avrupa’ya gelmiştir; bu gelişme kitabın ve basılı yayınların çoğalması için elverişli bir zemin oluşturmuştur.

Görsel iletişimde sözle olmasa da yazı, yazının kullanımı, yazı ve görsel ilişkisi, sayfa tasarımı (Mizanpaj), format gibi kriterlerle mesajın algılanması ve hedef kitlenin ikna edilmesi açısından önemli kriterlerdir.

Broşürler detaylı tanıtım amacı taşıyan, bir kurum, ürün veya hizmet hakkında bilgi veren yayınlardır. Genellikle küçük boyda ve birkaç sayfadan oluşan broşürler, ön kapaklarında kurum, ürün veya hizmete ait isim veya kısa bilgiye yer verirken, arka sayfalarda daha detaylı metin ve/veya görseller ile iletişim kurmayı hedefler.

Kapak bir yayının ilk görülen yüzüdür. Bir kitabın türü ve konusu, bir derginin içerdiği konular, verilen bir broşürü alıp almayacağımıza ön sayfasına birkaç saniyelik bakışla karar veririz. Kapakta kullanılan başlık, seçilen yazı karakteri, fotoğraf veya illüstrasyon ve tüm elemanların sayfa üzerindeki kompozisyonu, baskı tekniği, kağıt türü ve farklı malzeme seçenekleri ile birlikte yayının ilk izlenimini ve alıcı üzerindeki etkisini belirler. Güçlü bir giriş kadar önem taşıyan bir başka unsur da içeriğini doğru yansıtan kapak tasarımıdır.

Sayfa tasarımı oldukça karmaşık ve detaylı bir süreçtir. Sayfa düzeni konusunda verilen kararlar, yayında yer alacak bilgilerin tanımlanmasının ardından başlar. Sonrasında bu bilgileri en uygun aktarma yöntemi belirlenir ve sayfaların içeriği taşıyacağı sistem buna paralel olarak tasarlanır. Bu sisteme “grid” adı verilir. Grid, sayfanın temel iskeletini oluşturan bir yapıdır; yayının basılmış halinde görülmeyen, ancak tasarım sürecinde kritik bir rol oynayan rehber çizgiler ve alanlardır. Grid tasarımı basit de olabilir, detaylıda. Detaylı ve her tür içeriği taşıyabilecek biçimde tasarlanmış bir grid sistemi tasarımcının içeriğin düzeni hakkında yeni sorunlarla uğraşmak yerine, bunları kolayca tamamlayarak daha yaratıcı arayışlara vakit ayırabilmesine olanak tanır.

Tipografi sayfa tasarımının en önemli unsurlarından birisidir. Yazıyı belli bir formda tasarlama ve ona uygun yazma demektir.

Bir yayını iyi yapan ve onu diğer yayınların önüne çıkaran en önemli unsur o yayının tipografik tasarımı ve sayfa tasarımıdır. Bu iki unsur, genellikle okuyucu tarafından görülmez/ fark edilmez. Bu, genellikle iyi bir tasarım yapılmış olduğuna işarettir. Okuyucuya hissettirmeden içeriği aktarabilen, onu sayfalar boyunca okurken hiç rahatsız etmeyen bir tasarım iyi bir tasarımdır.

Afişi kitap, dergi, gazete gibi yayınlardan ayıran en önemli farklarından biri insan vücudu ile temas halinde olmaması, hatta bu yayınlara kıyasla oldukça uzak mesafelerden görülebilir olma gerekliliğidir. Bu nedenle afişlerde kullanılan yazı ve görsellerin seçimi uzaktan algılanabilecek türde ve büyüklükte olmalıdır. Genellikle detaylarından arındırılmış, çarpıcı sloganlar, renkler ve görseller ile oluşturulmuş, mesajın kısa sürede etkili biçimde verilebilmesini ve akılda kalıcılığını destekleyen tasarımlar, iletişimini doğru kurabilen tasarımlar olmaktadır.

Grid, sayfanın temel iskeletini oluşturan bir yapıdır; yayının basılmış halinde görülmeyen, ancak tasarım sürecinde kritik bir rol oynayan rehber çizgiler ve alanlardır.

Tanıma bakıldığı zaman düşünce ve duyguların, bireyler ya da toplumsal kümeler arasında birbirine aktarılmasından bahsedilmektedir. Düşünce ve duygular doğal olarak iletişim ile karşı tarafa aktarılır. Seçeneklerde verilen şıkların tamamı iletişimin kapsadığı daha küçük bileşenler olmaktadır. Örnek vermek gerekirse reklamda doğal olarak bir duygu veya düşünce ya da bilgi aktarım aracı olabilir. Fakat genel olarak reklamın tam tanımı bu değildir. Diğer şıklar içinde aynısı geçerlidir. Bu doğrultuda yukarıdaki ifade iletişim kavramını tanımlamak için kullanılır.

Hakla ilişkilerde görsel iletişim oldukça önemli bir konudur. Seçeneklerde görsel iletişim ile ilgili doğru bilgilerin yanında yanlış olanlarda yer almaktadır. Şıklara baktığımızda mesajın dikkat çekici olmasını sağlaması, mesajın eğlendirici olmasını sağlaması gibi ifadeler, görsel iletişimin faydaları arasındadır diyebiliriz. Fakat bu seçenekler tek başına görsel iletişimin önemini göstermede yeterli değildir. Halkla ilişkiler gibi pazarlama iletişimi faaliyetlerinde en önemli olan nokta; iletilecek mesajın doğru bir şekilde hedef kitleye aktarılmasıdır. Buradan yola çıkarak doğru cevabımız için, halkla ilişkilerde görsel iletişimin, mesajın hedef kitleye sağlıklı aktarılmasını sağlamasıdır diyebiliriz.

Festivalde görevli olan bir kişi festivalin duyurumu için yukarıdaki bütün araçları kullanabilir. Fakat her aracın yapısından dolayı içerikleri farklılık gösterecektir. Bir televizyonda festival gün ve yeri yanında film ile ilgili bilgilerin anlatılması oldukça pahalı bir durum oluşturacaktır. Bu doğrultuda bu aracı kullanmak çok mantıklı olmayacaktır. Soru kökündeki işleri anlatmak için kitapçık haricinde diğer araçları kullanmakta çok doğru olmayacaktır. Çünkü kitapçık sizin içeriğini hazırlayıp sadece festival ile ilgili olarak tasarlanacak olan bir araçtır. Şıklardaki araçlarda reklam alımı söz konusu olurken kitapçıkta sadece festival için tasarım söz konusudur.

Dergiler basım yayın türlerinin önemli bir bölümünü oluşturur. Dergiler, kitaplardan farklı olarak süreli yayın olarak karşımıza çıkarlar. Çoğunlukla aylık, kimi zaman haftalık ya da daha farklı zaman aralıklarıyla yayınlanırlar.

Afişler genellikle kent merkezlerinde, sokaklarda, otobüs duraklarında, ilan panoları ve duvarlarda karşımıza çıkmaktadır. Afişi kitap, dergi, gazete gibi yayınlardan ayıran en önemli farklardan biri, afişin insan vücudu ile temas halinde olmaması, hatta diğer yayınlara kıyasla oldukça uzak mesafelerden görülebilir olma gerekliliğidir. Bir kitap, dergi ya da gazete elle tutulur, sayfaları yine kişinin kendisi değiştirir. Afişte ise sadece kişi afişe bakar ve geçer.

İçeriğin nasıl bir biçimde ortaya konulduğuna yayının formatı denir. Formatın belirlenmesi için öncelikle içeriğin incelenmesi ve anlaşılması gerekir. Örneğin içerik kurumun genel tanıtımı veya yeni bir ürün hakkında yüz-iki yüz kelimelik bir metin ve fotoğraftan oluşuyorsa bunun için en uygun format broşür olacaktır.

Kapak bir yayının ilk görülen yüzüdür. Bir kitabın türü ve konusu, bir derginin içerdiği konular hakkında kapakları sayesinde fikir elde edilir.

Bir kitabı ele aldığınızı ve kitap hakkında kısa bilgi edindiğinizi düşündüğünüzde doğal olarak kitabın arkasına baktığınızı hatırlarsınız. Kitapların arka kapaklarında genellikle kitaba ilişkin detaylar, kimi zaman yazar hakkında bilgiler, kimi zaman da kitap hakkında kısa bilgi, eleştiri ve yorumlar yer alır.

Mizanpaj kelimesi Fransızca’da mise-en-page, yani sayfaya koyma anlamında kullanılır. Grafik tasarımcının basılı bir yayında yaptığı işte tam olarak içeriği sayfaya koyma işidir. Bu işleme de mizanpaj denilir.

Grid, sayfanın temel iskeletini oluşturan bir yapıdır; yayının basılmış halinde görülmeyen, ancak tasarım sürecinde kritik bir rol oynayan rehber çizgiler ve alanlardır. Grid tasarımı basit de olabilir, detaylı da. Detaylı ve her tür içeriği taşıyabilecek biçimde tasarlanmış bir grid sistemi tasarımcının içeriğin düzeni hakkında yeni sorunlarla uğraşmak yerine, bunları kolayca tamamlayarak daha yaratıcı arayışlara vakit ayırabilmesine olanak tanır. Gazetelerde kullanılan grid oldukça belirleyici bir karaktere sahiptir. Bunun nedeni hergün ç›kan gazetelerin içeriklerinin değişken olması ancak gazetenin genel kimliğinin ve görünümün bozulmasının istenmeyişidir. Her basılı yayın mutlaka bir grid sistemine sahip olmak zorunda olmayabilir. Örneğin tek sayfadan oluşan bir afiş veya bir el ilanı için gride ihtiyaç duyulmayabilir. Çünkü grid, genellikle seri tasarımlar için kullanılır.