HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMA TEKNİKLERİ

Bir kitabın arka kapağı en az önü kadar önemlidir ve bir takım bilgiler içerir. Arka kapak kitapla ilgili detayların verildiği, kimi zaman yazarlarla ilgili bilgilerin aktarıldığı, kimi zaman kitap hakkında kısa bilgi, eleştiri ve yorumların yer aldığı bölümdür. Kitabın tüm yayın ve satış bilgilerini barındıran ISBN numarası da kitabın arka kapağında yer alır. Yayınevi logosu kitabın sırtında yer alır. Büyük puntolu kitap ismi de genellikle kitabın ön kapağında yer alır.

Gazetelerin kapakları ilk sayfa ya da ön sayfa olarak adlandırılır.

Gazetelerde kullanılan grid oldukça belirleyici bir karaktere sahiptir. Bunun nedeni her gün çıkan gazetelerin içeriklerinin değişken olması ancak gazetenin genel kimlik ve görünüşünün bozulmasının istenmeyişidir.

Ticari ciltleme yöntemleri telle dikiş, iplikle dikiş, tutkallama ve mekanik ciltleme olmak üzere dört ana gruba ayrılır.

Tanıma bakıldığı zaman düşünce ve duyguların, bireyler ya da toplumsal kümeler arasında birbirine aktarılmasından bahsedilmektedir. Düşünce ve duygular doğal olarak iletişim ile karşı tarafa aktarılır. Seçeneklerde verilen şıkların tamamı iletişimin kapsadığı daha küçük bileşenler olmaktadır. Örnek vermek gerekirse reklamda doğal olarak bir duygu veya düşünce ya da bilgi aktarım aracı olabilir. Fakat genel olarak reklamın tam tanımı bu değildir. Diğer şıklar içinde aynısı geçerlidir. Bu doğrultuda yukarıdaki ifade iletişim kavramını tanımlamak için kullanılır.

Hakla ilişkilerde görsel iletişim oldukça önemli bir konudur. Seçeneklerde görsel iletişim ile ilgili doğru bilgilerin yanında yanlış olanlar da yer almaktadır. Şıklara baktığımızda mesajın dikkat çekici olmasını sağlaması, mesajın eğlendirici olmasını sağlaması gibi ifadeler, görsel iletişimin faydaları arasındadır diyebiliriz. Fakat bu seçenekler tek başına görsel iletişimin önemini göstermede yeterli değildir. Halkla ilişkiler gibi pazarlama iletişimi faaliyetlerinde en önemli olan nokta; iletilecek mesajın doğru bir şekilde hedef kitleye aktarılmasıdır. Buradan yola çıkarak doğru cevabımız için, halkla ilişkilerde görsel iletişimin, mesajın hedef kitleye sağlıklı aktarılmasını sağlamasıdır diyebiliriz.

Festivalde görevli olan bir kişi festivalin duyurumu için yukarıdaki bütün araçları kullanabilir. Fakat her aracın yapısından dolayı içerikleri farklılık gösterecektir. Bir televizyonda festival gün ve yeri yanında film ile ilgili bilgilerin anlatılması oldukça pahalı bir durum oluşturacaktır. Bu doğrultuda bu aracı kullanmak çok mantıklı olmayacaktır. Soru kökündeki işleri anlatmak için kitapçık haricinde diğer araçları kullanmakta çok doğru olmayacaktır. Çünkü kitapçık sizin içeriğini hazırlayıp sadece festival ile ilgili olarak tasarlanacak olan bir araçtır. Şıklardaki araçlarda reklam alımı söz konusu olurken kitapçıkta sadece festival için tasarım söz konusudur.

Dergiler basım yayın türlerinin önemli bir bölümünü oluşturur. Dergiler, kitaplardan farklı olarak süreli yayın olarak karşımıza çıkarlar. Çoğunlukla aylık, kimi zaman haftalık ya da daha farklı zaman aralıklarıyla yayınlanırlar.

Afişler genellikle kent merkezlerinde, sokaklarda, otobüs duraklarında, ilan panoları ve duvarlarda karşımıza çıkmaktadır. Afişi kitap, dergi, gazete gibi yayınlardan ayıran en önemli farklardan biri, afişin insan vücudu ile temas halinde olmaması, hatta diğer yayınlara kıyasla oldukça uzak mesafelerden görülebilir olma gerekliliğidir. Bir kitap, dergi ya da gazete elle tutulur, sayfaları yine kişinin kendisi değiştirir. Afişte ise sadece kişi afişe bakar ve geçer.

İçeriğin nasıl bir biçimde ortaya konulduğuna yayının formatı denir. Formatın belirlenmesi için öncelikle içeriğin incelenmesi ve anlaşılması gerekir. Örneğin içerik kurumun genel tanıtımı veya yeni bir ürün hakkında yüz-iki yüz kelimelik bir metin ve fotoğraftan oluşuyorsa bunun için en uygun format broşür olacaktır.

Kapak bir yayının ilk görülen yüzüdür. Bir kitabın türü ve konusu, bir derginin içerdiği konular hakkında kapakları sayesinde fikir elde edilir.

Bir kitabı ele aldığınızı ve kitap hakkında kısa bilgi edindiğinizi düşündüğünüzde doğal olarak kitabın arkasına baktığınızı hatırlarsınız. Kitapların arka kapaklarında genellikle kitaba ilişkin detaylar, kimi zaman yazar hakkında bilgiler, kimi zaman da kitap hakkında kısa bilgi, eleştiri ve yorumlar yer alır.

Mizanpaj kelimesi Fransızca’da mise-en-page, yani sayfaya koyma anlamında kullanılır. Grafik tasarımcının basılı bir yayında yaptığı iş te tam olarak içeriği sayfaya koyma işidir. Bu işleme de mizanpaj denilir.

Sayfa düzeni konusunda verilen kararlar, yayında yer alacak bilgilerin tanımlanmasının ardından başlar. Sonrasında bu bilgileri en uygun aktarma yöntemi belirlenir ve sayfaların içeriği taşıyacağı sistem buna paralel olarak tasarlanır. Bu sisteme de “grid” adı verilir. Grid, sayfanın temel iskeletini oluşturan yapıdır. Yayının basılmış halinde görülmez. Ancak tasarım sürecinde oldukça önemli bir yere sahiptir. Grid tasarımcıya rehberlik eden çizgi ve alanlardır.

Dergiler, gazeteler, kitaplar, yıllık raporlar, ürün katalogları, bültenler, kitapçıklar ve broşürler mesajları kitlelerle buluşturan temel görsel iletişim ürünleridir.

105 yılında Çin’de kağıdın bulunuşu basılı yayın tarihi adına en önemli gelişmelerden biridir. Kağıt -bulunuşundan uzun bir süre sonra- 1400’lü yıllarda Arap ülkeleri üzerinden Avrupa’ya gelmiştir; bu gelişme kitabın ve basılı yayınların çoğalması için elverişli bir zemin oluşturmuştur.

Görsel iletişimde sözle olmasa da yazı, yazının kullanımı, yazı ve görsel ilişkisi, sayfa tasarımı (Mizanpaj), format gibi kriterlerle mesajın algılanması ve iknası açısından önemli kriterlerdir.

Broşürler detaylı tanıtım amacı taşıyan, bir kurum, ürün veya hizmet hakkında bilgi veren yayınlardır. Genellikle küçük boyda ve birkaç sayfadan oluşan broşürler, ön kapaklarında kurum, ürün veya hizmete ait isim veya kısa bilgiye yer verirken, arka sayfalarda daha detaylı metin ve/veya görseller ile iletişim kurmayı hedefler.

Mizanpaj kelimesi Fransızca’da mise-en-page, yani sayfaya koyma anlamında kul- lan›l›r; tıpkı mizansen (mise-en-scène) yani sahneye koyma kelimesinde olduğu gibi. Grafik tasar›mc›n›n bas›l› bir yayında yaptığı iş tam olarak budur: içeriği sayfaya (başka bir bakışla sahneye) koyma.

Sayfa tasarımı oldukça karmaşık ve detaylı bir süreçtir. Sayfa düzeni konusunda verilen kararlar, yayında yer alacak bilgilerin tanımlanmasının ardından başlar. Sonrasında bu bilgileri en uygun aktarma yöntemi belirlenir ve sayfaların içeriği taşıyacağı sistem buna paralel olarak tasarlanır. Bu sisteme “grid” adı verilir. Grid, sayfanın temel iskeletini oluşturan bir yapıdır; yayının basılmış halinde görülmeyen, ancak tasarım sürecinde kritik bir rol oynayan rehber çizgiler ve alanlardır. Grid tasarımı basit de olabilir, detaylı da. Detaylı ve her tür içeriği taşıyabilecek biçimde tasarlanmış bir grid sistemi tasarımcının içeriğin düzeni hakkında yeni sorunlarla uğraşmak yerine, bunlar› kolayca tamamlayarak daha yaratıcı arayışlara vakit ayırabilmesine olanak tanır.