HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ

Sorumlu kişilerin atanması, halkla ilişkilerde uygulama planının ilk aşamasıdır.

Bir halkla ilişkiler çalışmasının uygulama planı içinde yer alan uygulama şeması, görev dağılımını yansıtan grafik anlatımıdır.

Raporlama, nerelerde eksik kalınmış, hangi etkinlikler sıkıntısız halledilmiş, hangi etkinliklerde hangi problemler ile karşılaşılmış sorularına bütüncül cevaplar verilebilmesini sağlar.

Ayrılabildiği Kadar Bütçeleme Yöntemi: Tüm stratejik plan alanlarına ayrılan bütçenin
ardından toplam kaynak içinden iletişim uygulamalarına bütçe ayrılması
yöntemidir.

Yatırımın Kârlılığı Yöntemi: Pazarlama iletişimi harcamaları bir maliyet unsuru olarak değil, bir yatırım aracı olarak görülür.

Yedi Unsur Formülü'nde "dezavantajlar" gibi bir başlık yer almamaktadır.

Basın bültenleri organizasyon etkinlikleri arasında yer almamaktadır.

Bütçelemede önemli olan nokta, bütçenin uygulanabilir olup olmadığıdır.

Satışların Yüzdesi Yöntemi: Bütçe, iletişim harcamalarının toplam işletme bütçesi
içerisindeki oranı hesap edilerek yapılır.

Uygulamalar: Ürün ya da hizmetin yararları nelerdir? Kimler yararlanacaktır?

Kişisel temas ve promosyon televizyon reklamı ve dergi reklamına göre daha az masraflı iletişim uygulamalarıdır. Doğru cevap E'dir.

Satışların Yüzdesi Yöntemi: Bütçe, iletişim harcamalarının toplam işletme bütçesi içerisindeki oranı hesap edilerek yapılır. Doğru cevap A'dır.

Ayrılabildiği Kadar Bütçeleme Yöntemi: Tüm stratejik plan alanlarına ayrılan bütçenin ardından toplam kaynak içinden iletişim uygulamalarına bütçe ayrılması yöntemidir. Doğru cevap C'dir.

Keyfî Ele Alış Yöntemi: Yöneticiler ve planlayıcıların kişisel sezgi ve öngörülerine göre bütçe ayrımı yapılmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Avantajlar, "Basın bülteninde yer alan konuda yeni olan nedir?", "Bültende yer alan haberin hedef kitleye sağlayacağı yarar nedir?" sorularına cevap arayacak nitelikte olması gerektiğini belirtir. Doğru cevap C'dir.

Uygulamalar unsuru, "Ürün ya da hizmetin yararları nelerdir?" ve "Kimler yararlanacaktır?" soruları ile ilişkilidir. Doğru cevap B'dir.

Basın dosyasında bulunması gerekenler şöyledir:
• Basın bülteni
• Toplantı veya geziye katılanların listesi
• Kurum hakkında önemli ve kısa bilgilerin yer aldığı broşür veya rapor
• Konu ile ilgili kurumun çıkardığı yayınlar
• Konuşmacıların konuşma metinleri ve bu kişiler hakkında özgeçmiş
• Kurum yayınları
• Kuruluş hakkında bilgi veren fotoğraflar
• Kuruluş veya etkinlik hakkında bilgi veren CD’ler
• Etkiliğe ait davetiye varsa bu davetiyeler
• Etkinliğe katılım için basın kartı

Doğru cevap A'dır.

Gezi programının hazırlanması, basın davetleri ve gezilerine ilişkin yapılacak bir düzenlemedir. Doğru cevap D'dir.

Etkinlikler bittikten sonra medya ile paylaşılacak dosyaların, bilgilerin ve basın bültenlerinin de gözden geçirilmesi gerekir. Etkinliğin bitişini takiben, 24 saat içerisinde basın bültenlerinin ve dosyaların medya kuruluşları ile paylaşılması gerekir. Zaman uzadıkça medya için haber eskiyecektir ve medya etkinliğe ilgi göstermeyecektir. Doğru cevap C'dir.

Günümüz teknolojisinde, basın toplantıları online yapılabilmekte, basın bültenleri online olarak basın mensuplarına ve ilgili birimlere servis edilebilmekte, röportajlar online olarak dizayn edilebilmekte ve davetiyeler yine online olarak gönderilebilmektedir. Doğru cevap E'dir.