HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ

Etkinlik (Event/Olay), Halkla ilişkiler ve reklam amaçlarına hizmet etmesi amacıyla düzenlenen basın toplantısı, mağaza açılışı, ürün sunumu gibi bir kişi ya da kurumun düzenlediği olay olarak tanımlanmaktadır.Doğru cevap C'dir.

Doğru cevap E'dir. E seçeneğinde verilen madde etkinlik bileşinlerinin unsurlarından birisidir.

Major etkinlikler; Mega ve Hallmark etkinliklerden daha küçük çaplı etkinliklerdir. Buna rağmen yüksek katılımcı ve ziyaretçi sayısıyla, medya yansımalarıyla ses getiren etkinliklerdir.Formula 1 Grand Prix İstanbul major etkinliğe girer. Doğru cevap A'dır.

Etkinlik pazarlaması tüketicilerin kişisel kabullerini pazarlama etkin- liklerinde sağlamalarına fırsat vererek, duygusal açıdan etkilemeyi amaçlar. Pazarlamacı tüketici duygu ve deneyim dünyasını marka deneyimi ile kontrol eder. Örneğin bir genç kızın bir marka etkinliğinde ünlü bir makyöz tarafından yapılan makyajı deneyimlemesi ve markanın ürünlerini daha kaliteli algılamasını sağlayacaktır.Doğru cevap C'dir.

Firmanın finansal felsefesi nedir?, İşi yapmak ne kadara mal olacak?, Bu etkinlik tüketicilere ne kadara mal olacak ve tüketicilerin ekonomik durumu nedir? gibi sorulara cevap arayan etkinlik pazarlaması unsuru Price-Fiyat'tır.Doğru cevap B'dir.

Stratejik etkinlik sürecinin başarılı olmasında izlenecek temel adımlar; araştırma, etkinliğin stratejik planlanması, uygulanması ve değerlendirilmesidir

Etkinlik doğrultusunda yönetilmesi gereken bir zaman dilimi öne çıkar. Örneğin; saniye, dakika, saat, gün, hafta, ay, çeyrek (üç ay), mevsimsel (3-6 ay arası), yıllık ve iki yıllık şeklinde gruplandırılabilir. Özel zaman dilimine 4 yılda bir ya- pılan Dünya Kupası ya da Olimpiyat oyunları örnek verilebilir.Doğru cevap C'dir.

Karar verme, İnsiyatif kullanabilen ve hızlı kararlar verebilen bir ekip lideri olmalıdır.Doğru cevap A'dır.

E seçeneği yanlıştır. Eski moda ilgi çekici reklamlara yer vermek olmalıdır.

Hedef odaklı yaklaşım: Planlanan etkinliğin, hedefine uygun ve hedefe ulaşabilmek için yönetilmesi gerekir. Doğru cevap E'dir.

Etkinlikler; araştırma, tasarım, planlama, düzenleme-uygulama ve değerlendirme aşamalarına sahip, önceden planlanmış ya da planlar arasında yer alan özellikli faaliyetlerdir. Analiz bu aşamalardan birisi değildir. Doğru cevap D'dir.

Yönetim biliminde strateji, “bir organizasyonun amacına ulaşmak için izleyeceği yollar” anlamında kullanılmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Kurumsal hedeflerin belirlenmesi, pro-aktif mi yoksa reaktif bir strateji mi izleneceğine karar verilmesi, değiştirmeye ihtiyaç duyulan şeylerin belirlenmesi ve şirketi toplum önünde kim ya da kimlerin temsil edeceğine karar verilmesi, etkinlik yönetiminde iletişim stratejilerini belirlerken dikkat edilmesi gereken hususlardan birkaçıdır. Etkinlik türünün belirlenmesi bunlardan birisi değildir. Doğru cevap B'dir.

İspanya'da gerçekleştirilen boğa güreşi etkinleri yerel etkinlikler sınıfında yer almaktadır. Doğru cevap C'dir.

Ülkemizde düzenlenen Altın Portakal Film Festivali, sanat ve eğlenceli etkinlikleri kategorisinde yer almaktadır. Doğru cevap D'dir.

Doğru cevap E'dir.

Etkinlik pazarlaması kavramı, Almanya’da 80’li yılların sonlarına doğru deneyimsel pazarlama stratejileri doğrultusunda ortaya çıkmış bir kavramdır. Doğru cevap A'dır.

Etkinlik pazarlamasının 5 P’sini şöyle sıralamaktadır:

Publicity-tanıtım bunlardan birisi değildir. Doğru cevap E'dir.

Etkinlik planlamasında göz önüne alınması gereken ve etkinliğin şeklini, türünü ya da ana stratejisini etkileyen bazı ölçütler söz konusudur. Katımcıların ortak profil özelliklerini olarak tanımlanan katılımcı kesim bunlardan birisidir. Doğru cevap B'dir.

Her iş alanında olduğu gibi etkinlik yönetiminin de başarıyı ve etkiyi artıran püf noktaları vardır. Odaklanma ya da konsantrasyon bunlardan birisidir. Doğru cevap B'dir.