HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ

Mega etkinlikler; büyüklük ve taşıdıkları önem sebebiyle medya ve turizm sektörünün ilgisini üzerine çeken, bu sektörlerde etkili olan, itibara katkısı olan toplumsal ve ekonomik etkileri hissedilen etkinliklerdir (Olimpiyatlar vb.). Doğru cevap B'dir.

Hallmark/Yöresel etkinlikler; kasaba, kent veya bölgesel etkinlikler olmakla birlikte adı gerçekleştiği yöreyle özdeşleşen etkinliklerdir. Hallmark etkinliklerin halkla ilişkiler açısından en önemli etkisi farkındalık oluşturmasıdır. Bu tür etkinliklerin en bilineni yine Rio de Janeiro ve İskoçya Edinburg Festivalidir. Türkiye’den ise Mevlana’yı anma etkinlikleri (Şeb-i Aruz) de örnek verilebilir. Doğru cevap C'dir.

Ticari amaçla tasarlanmış, bir ürün ya da hizmetin farkındalığını ve satışlarını arttırmayı amaçlayan, alıcı ve satıcıları biraraya getiren takvimlenmiş ya da benzeri etkinliklerle birleştirilmiş organizasyonlar, pazarlama etkinlikleri olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Dramaturji dramatik kompozisyon ve dramanın temel elementlerinin sahnede sunumudur. Dramaturji ayrıca daha geniş olarak bir hikâye veya bunun gibi elementleri oynanabilecek bir forma şekillendirme olarak tanımlanabilir. Dramaturji esere veya performansa bir yapı verir. Doğru cevap C'dir.

Delegasyon: Etkinlikte aktif görev alan kişilerin kendilerinin olmadıkları zamanda da işlerin yürümesini sağlayacak kişileri yetiştirmeleridir. Toksü’ye göre etkinlik planlamasının uygulama unsurlarından biridir. Doğru cevap A'dır.

Çapraz promosyon: Etkinlik yönetimi ve tanıtımında “pazarın kaynaklarını etkili bir teknikle bölümlemek için, partnerlerin şirketlerde iyi tanımlanması ve birleştirilmesi gereklidir. Bu tip birlikteliklerde ya para ya da mal cinsinden katılım söz konusudur. Kutlamaların donatılması ya da kendi reklamları yapılan etkinliğin zaman ve gününe etiketlenmesi gibi değerli unsurlarını etkinlik planlamasının içine katılması çapraz promosyona girmektedir”. Doğru cevap D'dir.

Empati: Etkinliğin oluşumunda kendimizi izleyici ya da konuk yerine koymamız, hedefe ulaşmamızı kolaylaştırır. Organizasyonların da sürekli daha iyiyi araması gerekir. Doğru cevap B'dir.

Etkinlik Pazarlama (Event Marketing): Kurumun adını duyurma ya da kurumun hedef kitlelerine belirli bir iletiyi ulaştırmak amacıyla tasarlanıp düzenlenen, kuruluş yıldönümü, ürün sunumu, yeni binaya taşınma, yeni şube açılışı gibi nedenlerle, basın toplantısı, konser, sergi, fuar, yarışma, spor karşılaşması vb. olaylar olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap B'dir.

adece davetiye ile katılınabilen, kültürel, dinî, ya da hayat döngüsü kavramları ile bütünleşmiş kutlama ya da anma törenlerine sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri adı verilir.

Detay yönetimi: Detaylar etkinlik yönetiminde en önemli aşamadır. İyi bir etkinliğin sırrı detaylarda gizlidir. Bu yüzden detaylar çok iyi takip edilerek, uygulaması kontrol edilmelidir. Doğru cevap C'dir.

Etkinlikler ile ilgili, B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğru iken A seçeneğindeki ifade yanlıştır. Cevap A seçeneğidir.

Etkinlik aşamaları; Araştırma, tasarım, planlama, düzenleme, uygulama , değerlendirme

Şeklindedir. Doğru sıralama B seçeneğinde verilmiştir. Cevap B seçeneğidir.

Mega etkinlikler, büyüklüğü sebebiyle ilgi toplayan etkinliklerdir. Olimpiyatlar, mega etkinlikler kapsamında değerlendirilmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Eskişehir Film Festivali, katılım ve yansımaları açısından daha dar kapsamlı olup iç turizme de katkı sağlamaktadır. Eskişehir Film Festivali yerel bir etkinliktir. Cevap D seçeneğidir.

Major etkinlikler, Mega ve Hallmark etkinliklerden daha küçük çaplı olmasına rağmen medyada büyük yansımalara sebep olmaktadırlar. Nobel Ödül Töreni de bu etkinliklerden biridir. Cevap E seçeneğidir.

Çözüm: Özellikleri verilen kavram, dramaturjidir. Cevap B seçeneğidir.

Bir ürün ve hizmetin farkındalığını artırmak, satışını gerçekleştirmek için açık veya kapalı alanda düzenlenen etkinlikler fuar ve sergilerdir. Cevap A seçeneğidir.

Etkinliğin misyonunun hedef kitleleri tarafından nasıl algılanacağını belirleyen etkinlik pazarlamasının 5P’sinden biri olan kavram, Public Relation-Halkla İlişkilerdir. Cevap C seçeneğidir.

Reklam, halkla ilişkiler, özel tanıtımlar ve çapraz promosyon; etkinlik tanıtımları için kullanılabilecek geleneksel ve geleneksel olmayan 5 taktiktir. Empati ise etkinlik yönetiminin de başarıyı ve etkiyi artıran püf noktalardandır. Cevap D seçeneğidir.

Hedef odaklı yaklaşım, planlanan etkinliğin, hedefine uygun ve hedefe ulaşabilmek için yönetilmesi gerektiğini ifade eden yaklaşımdır. Cevap E seçeneğidir.