HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ

Kurumla ilişkisi başlamış ancak bu ilişkinin kendi yaşamlarındaki etkisinin henüz farkında olmayan topluluk, grup ya da bireylerden oluşan hedef kitle kategorisi ''hedef kitle haline gelenler'' kategorisini belirtmektedir.

Kurumla olan uzun süreli ilişkisini aynı zamanda etkileşimli bir düzeye yükseltilmiş topluluk grup ve bireyleri ifade eden hedef kitle grubu aktif hedef kitledir.

Ortaklar, bir kampanyada kurumun iç çevresini oluşturan ve öncelikli olarak muhatap alınması gereken iç hedef kitle grubunda yer almaktadır. Şıklarda belirtilen diğer gruplar ise dış hedef kitle grubunda yer almaktadır.

Bir kampanya sürecinde hedef kitlenin cinsiyet, yaş, medeni durum, eğitim durumu gibi özellikler açısından analiz edilmesine dayanan hedef kitle analizi biçimi demografik analizdir. Cinsiyet, yaş, medeni durum ve eğitim durumu gibi özellikler hedef kitlenin demografik özelliklerini ifade etmektedir.

Hedef kitleyi oluşturan bireylere bilgi, mesaj ve deneyimleri aktaran, belirli yönleriyle eğitici öğretici ve özendirici, belirli yönleri ile ise kısıtlayıcı ve cezalandırıcı role sahip olan faktörler sosyolojik faktörlerdir. Sosyolojik faktörlerin birey üzerinde aynı zamanda düzenleyici, uyumlayıcı, ikna edici ve değerlendirici rolleri de bulunmaktadır.

Hedef kitle ne kadar doğru belirlenirse belirlensin, bir halkla ilişkiler kampanyasında tüm süreçler doğru, tutarlı ve birbiriyle uyumlu bir şekilde yönetilmediği taktirde ve belirlenen hedef kitleye ulaşmak için kullanılacak araçlar doğru bir şekilde seçilmediği ve hedef kitle ile olumlu bir iletişim kurulmadığı taktirde yüzde yüz başarı elde etmek kesin değildir ve oldukça zordur.

Yakın düzeyde ekonomik güçleri olan, benzer ekonomik çıkarları önemseyen ve bu bilince sahip, yaşam tarzları, kültür ve eğilimleri benzerlik gösteren bireylerden oluşan toplumsal yapıyı ifade etmek için kullanılan kavram sosyal sınıftır.