HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 23

adece davetiye ile katılınabilen, kültürel, dinî, ya da hayat döngüsü kavramları ile bütünleşmiş kutlama ya da anma törenlerine sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri adı verilir.

Detay yönetimi: Detaylar etkinlik yönetiminde en önemli aşamadır. İyi bir etkinliğin sırrı detaylarda gizlidir. Bu yüzden detaylar çok iyi takip edilerek, uygulaması kontrol edilmelidir. Doğru cevap C'dir.

Kişisel temas ve promosyon televizyon reklamı ve dergi reklamına göre daha az masraflı iletişim uygulamalarıdır. Doğru cevap E'dir.

Satışların Yüzdesi Yöntemi: Bütçe, iletişim harcamalarının toplam işletme bütçesi içerisindeki oranı hesap edilerek yapılır. Doğru cevap A'dır.

Ayrılabildiği Kadar Bütçeleme Yöntemi: Tüm stratejik plan alanlarına ayrılan bütçenin ardından toplam kaynak içinden iletişim uygulamalarına bütçe ayrılması yöntemidir. Doğru cevap C'dir.

Keyfî Ele Alış Yöntemi: Yöneticiler ve planlayıcıların kişisel sezgi ve öngörülerine göre bütçe ayrımı yapılmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Avantajlar, "Basın bülteninde yer alan konuda yeni olan nedir?", "Bültende yer alan haberin hedef kitleye sağlayacağı yarar nedir?" sorularına cevap arayacak nitelikte olması gerektiğini belirtir. Doğru cevap C'dir.

Uygulamalar unsuru, "Ürün ya da hizmetin yararları nelerdir?" ve "Kimler yararlanacaktır?" soruları ile ilişkilidir. Doğru cevap B'dir.

Basın dosyasında bulunması gerekenler şöyledir:
• Basın bülteni
• Toplantı veya geziye katılanların listesi
• Kurum hakkında önemli ve kısa bilgilerin yer aldığı broşür veya rapor
• Konu ile ilgili kurumun çıkardığı yayınlar
• Konuşmacıların konuşma metinleri ve bu kişiler hakkında özgeçmiş
• Kurum yayınları
• Kuruluş hakkında bilgi veren fotoğraflar
• Kuruluş veya etkinlik hakkında bilgi veren CD’ler
• Etkiliğe ait davetiye varsa bu davetiyeler
• Etkinliğe katılım için basın kartı

Doğru cevap A'dır.

Gezi programının hazırlanması, basın davetleri ve gezilerine ilişkin yapılacak bir düzenlemedir. Doğru cevap D'dir.

Etkinlikler bittikten sonra medya ile paylaşılacak dosyaların, bilgilerin ve basın bültenlerinin de gözden geçirilmesi gerekir. Etkinliğin bitişini takiben, 24 saat içerisinde basın bültenlerinin ve dosyaların medya kuruluşları ile paylaşılması gerekir. Zaman uzadıkça medya için haber eskiyecektir ve medya etkinliğe ilgi göstermeyecektir. Doğru cevap C'dir.

Günümüz teknolojisinde, basın toplantıları online yapılabilmekte, basın bültenleri online olarak basın mensuplarına ve ilgili birimlere servis edilebilmekte, röportajlar online olarak dizayn edilebilmekte ve davetiyeler yine online olarak gönderilebilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yaygın Sorumluluk: Halkla ilişkiler çalışmaları bir kurumda sadece halkla ilişkiler birimlerinin yapacağı işler değildir. Halkla ilişkiler sorumluluğu kurumun yöneticisinden, sekreterine, isçisine, danışmadaki görevlisine kadar herkesin sorumluluk duyması gereken bir iştir. Doğru cevap D'dir.

İki Yönlü İlişki: Halkla ilişkiler uzmanları gerçekleştirdikleri kampanyalar ile kamuoyuna gerekli ve yeterli bilgileri sunarak, onların ilgi ve desteklerini kazanırlar. Doğru cevap C'dir.

Onlara nerede ulaşacağız? sorusu ile hedef kitle ve ona uygun mesaj stratejisi belirlendikten sonra onlara hangi iletişim araç ve yöntemleri ile ulaşacağımızı belirlemeliyiz. Doğru cevap D'dir.

Etkileşimli feedback ve tartışma yeni medyanın özelliklerinden biridir. Diğer şıklarda belirtilen özellikler ise geleneksel kitle iletişim araçlarına ilişkin özelliklerdir. Doğru cevap A'dır.

Geniş izleyiciye yönelik olma, geleneksel kitle iletişim araçlarının özelliklerinden biridir. Doğru cevap E'dir.

Sızdırma: Bilginin iç hedef kitleden dışarıdakilere aktarılması, iletişimin tek bir kitleyle sınırlı tutulmasını imkânsız kılmaktadır. Doğru cevap B'dir.

İnisiyatifi mümkün olduğu kadar medyanın eline vermek yerine hızlı ele geçirmek gerekmektedir. Bu nedenle doğru yanıt D'dir.

Bir halkla ilişkiler stratejisinin özellikleri şu unsurlardan oluşur: 
• Mutlaka bir temaya (konsepte) dayalı olmalıdır.
• Ne zaman başlayıp ne zaman biteceği baştan belirlenmelidir.
• Dayandığı temanın kaynağını araştırma verileri ile kanıtlayabilmelidir.
• Ölçümleme ve değerlendirmede geçerli olacak ölçütler ortaya konmuş olmalıdır.
• Beklenilmeyen durumlar için elde bir plan mevcut olmalıdır.
• İletişim planı ile stratejik hedefler arasında bir ilişki bulunmalıdır.
• Görev dağılımı yapılmalıdır

Doğru cevap B'dir.