HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 21

A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler, yeni medyanın özelliklerini yansıtmaktadır. Geleneksel medyanın dolaylı tek yönlü yapılanması vardır. Cevap E seçeneğidir.

İyi hazırlanmış bir odak grup görüşme sorularının şu özelliklere sahip olması gerekir:
• Sohbet tarzına uygun informel ya da günlük dil kullanımına uygun biçimde hazırlanması gerekir.
• Katılımcıların kullandığı ve tanışık olduğu sözcük dağarcığını içermesi gerekir.
• Akademik ve teknik dilden arınmış olmalıdır.
• Sorulduğunda katılımcılar tarafından kolayca anlaşılabilir olacak şekilde açık-seçik olmalıdır.
• Olabildiğince kısa olmalıdır.
• Genellikle açık uçlu olmalıdır.
• Sorular öz ve tek hedefli olmalıdır. Her soru tek bir şeyi öğrenmeye odaklanmalıdır. (ve’lerle bağlanan, kafa karıştırıcı, sözcülerin eş anlamlarının kullanıldığı sorulardan kaçınılmalıdır).
• Açık, iyi düşünülmüş bir yönerge içermelidir

Mülakat, “önceden belirlenmiş ve bir amaçdahilinde geliştirilen soruları sorma ve yanıt
almaya dayalı olarak gerçekleştirilen karşılıklı ve etkileşimli bir iletişim sürecidir”

Halkla ilişkiler uygulamasında mesaj geliştirilmesinin temelde üç değişkene göre şekillendiğini söylemek mümkündür:
1. Değişken – Mesajı gönderenin istekleri
2. Değişken – İletişim kanalları tarafından konulan sınırlamalar
3. Değişken – Alıcıların doğası (özellikleri)
Doğru cevap E'dir.

Evlere yapılan tanıtım amaçlı ziyaretler, müşterilere yönelik iletişim araçlarından biridir. Doğru cevap D'dir.

Sistematik bilgiler; yayınlanma sıklığı ve zaman sınırlamasını ifade etmektedir.

Yayınlama sıklığı (dergi ve gazete): Günlük, haftalık, aylık ve benzeri tiraj sayısıdır.

Zaman sınırlaması: Gazete ve dergiler için yayın bağlama ve radyo-televizyon için yayına girme saatidir. Doğru cevap B'dir.

Etkinlikler ile ilgili, B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğru iken A seçeneğindeki ifade yanlıştır. Cevap A seçeneğidir.

Etkinlik aşamaları; Araştırma, tasarım, planlama, düzenleme, uygulama , değerlendirme

Şeklindedir. Doğru sıralama B seçeneğinde verilmiştir. Cevap B seçeneğidir.

Mega etkinlikler, büyüklüğü sebebiyle ilgi toplayan etkinliklerdir. Olimpiyatlar, mega etkinlikler kapsamında değerlendirilmektedir. Cevap C seçeneğidir.

Eskişehir Film Festivali, katılım ve yansımaları açısından daha dar kapsamlı olup iç turizme de katkı sağlamaktadır. Eskişehir Film Festivali yerel bir etkinliktir. Cevap D seçeneğidir.

Major etkinlikler, Mega ve Hallmark etkinliklerden daha küçük çaplı olmasına rağmen medyada büyük yansımalara sebep olmaktadırlar. Nobel Ödül Töreni de bu etkinliklerden biridir. Cevap E seçeneğidir.

Çözüm: Özellikleri verilen kavram, dramaturjidir. Cevap B seçeneğidir.

Bir ürün ve hizmetin farkındalığını artırmak, satışını gerçekleştirmek için açık veya kapalı alanda düzenlenen etkinlikler fuar ve sergilerdir. Cevap A seçeneğidir.

Etkinliğin misyonunun hedef kitleleri tarafından nasıl algılanacağını belirleyen etkinlik pazarlamasının 5P’sinden biri olan kavram, Public Relation-Halkla İlişkilerdir. Cevap C seçeneğidir.

Reklam, halkla ilişkiler, özel tanıtımlar ve çapraz promosyon; etkinlik tanıtımları için kullanılabilecek geleneksel ve geleneksel olmayan 5 taktiktir. Empati ise etkinlik yönetiminin de başarıyı ve etkiyi artıran püf noktalardandır. Cevap D seçeneğidir.

Hedef odaklı yaklaşım, planlanan etkinliğin, hedefine uygun ve hedefe ulaşabilmek için yönetilmesi gerektiğini ifade eden yaklaşımdır. Cevap E seçeneğidir.

Bir halkla ilişkiler kampanyasında durum analizi için gerekli verilerin toplanmasının ardından yapılacak ilk is kurumun iç ve dış durumunun analizidir. Kurumun yapısı, büyüklüğü, tarihsel gelişim süreci, alt yapısı, kurum kültürü ve imajı gibi incelenmesi gereken iç ögeler bulunmaktadır

Halkla ilişkilerin temel amacı; belirlenen hedef kitleye doğru mesajların, doğru mecralar aracılığı ile iletilmesidir. Halkla ilişkiler kampanyaları da bu mesajın en doğru şekilde hedef kitleye ulaşabilmesi için hazırlanan kampanyalardır. Halkla ilişkiler kampanyası planlamasında mevcut duruma ve koşulları, kuruma etki eden tüm iç ve dış faktörleri enine boyuna incelemenin ilk adımını durum analizi oluşturmaktadır. Dolayısıyla, doğru cevap A’dır.

Paydaş analizi, herhangi bir şekilde kurumla ilintili olan kişi, grup, kurum ya da kuruluşun tanımlanmasını, beklenti ve isteklerinin ve kuruma olan etkilerinin analiz edilmesi sürecini ifade etmektedir. Paydaş analizi genel olarak beş aşamadan oluşmaktadır. Bunlar:

Paydaşların iletişim stratejilerinin incelenmesi ise paydaş analizinin aşamalarından biri değildir. Dolayısıyla doğru cevap C’dir.

Sonuçlar hedef belirleme sürecindeki bileşenlerden birisi olmayıp doğru cevap B seçeneğidir.