HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 2

Günümüzde bir organizasyonun ya da kurumun en temel parçalarından birisi paydaşlardır. En genel tanımıyla paydaş; belirli amaçlar çerçevesinde bir organizasyonla, kurumla ya da kuruluşla iş birliği içerisinde bulunan, bu organizasyon, kurum ya da kuruluşun faaliyetlerinden, politikalarından, gerçekleştirdiği uygulamalardan olumlu ya da olumsuz bir şekilde etkilenen yahut bu politikalara, hedeflere ve uygulamalara herhangi bir şekilde etki eden kişiler, gruplar, kurum ve kuruluşlardır. Bunlar; Finansörler(Kurumun sahipleri, kurum hisselerine yatırım yapan kişi, kurum ve kuruluşlardan oluşmaktadır) ,Yönetim, Müşteriler, Dağıtımcılar, Tedarikçi firmalar, Çalışanlar, Yerel otoriteler, Devlet kurumları, Kanaat önderleri, Yerel ve ulusal medya, İşçi ve işveren sendikaları, Sivil toplum örgütleri, Çeşitli birlikler, odalar ya da meslek örgütleri ve Rakiplerdir.

"Program hedefleri hayal gücüne dayalı soyut kavramlarla belirlenmeli" şıkkının tam aksine "Program hedefleri gözlemlenebilir ve ölçülebilir terimlerle belirlenmelidir“. Bir halkla ilişkiler kampanyasının amacı, hedef kitlesi, umulan etkileri nelerdir?” gibi sorular üzerine odaklanılmalıdır. Dolayısıyla doğru yanıt D 'dir.

Strateji ve Plan: “Hedeflerimize nasıl ulaşabiliriz?” Halkla ilişkiler birimleri kampanyaları
veya iş planlarını hazırlarken strateji ve taktiklerini önceden belirleyerek
bunlar doğrultusunda ilerlemektedir. Dolayısıyla doğru yanıt C'dir.

IPRA’nın değerleme modeli, etkinliğin iyi yönlendirildiği, iyi uygulandığı ve gereken sonuçlara ulaştığının kanıtlanmasını yeterli saymaktadır. Bunun için de değerlemenin temel unsurları olarak şunları belirtmektedir:

1. Ölçülebilir Hedefler
2. Girdi Değerlemesi
3. Çıktı Değerlemesi
4. Sonuç Değerlemesi

Diğer şıklarda belirtilenler ise PRCA, IPR, PRWeek Araştırma ve Değerlendirme Modeli uygulama adımlarıdır. Dolayısıyla doğru yanıt A'dır.

Yukarıdaki tanımlama Halkla İlişkiler Araştırmaları Piramit Modeli (Macnamara)ni betimlemektedir. Bu nedenle doğru yanıt C'dir.

Nicel araştırmalar, gerçekliği değişkenler ve değişkenler arasındaki ilişkiler açısından kavramsallaştırır. Ölçmeye dayanır ve bu nedenle de araştırma soruları, kavramsal çerçeve ve araştırma tasarımı önceden planlanır. Örneklem yani araştırmanın gerçekleştirildiği nüfus, her zaman nitel araştırmalardakilerden büyüktür. Bu örneklemden elde edilen sonuçlardan genellemelere varılır. Nicel araştırmalar verileri bağlamından kopararak analiz eder. Verilerin çözümlenmesi için gelişmiş ve sistemli teknikler kullanılır. Nicel araştırmalar nesnel olduğunu öne sürerler. Araştırmacının değer yargılarından bağımsız bir araştırma yürütüldüğü görüşü hakimdir. Nitel araştırmanın ise kökleri sosyoloji, antrolopoloji, eğitim, sağlık, hukuk, toplum hizmeti, gazetecilik gibi uygulama alanlarına kadar uzanmaktadır.

Dolayısıyla doğru yanıt A'dır.

Şıklarda D haricindeki hepsi Mülakat tekniğinin güçlü yönlerini betimlemektedir. Mülakatta yüz yüze görüşme olanağı sayesinde derinlemesine ve esnek bir biçimde yanıt alabilme şansına sahip olunmaktadır. Bu anlamda anket tekniğinden farklılık taşımaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Yukarıdaki seçenekler arasında odak grupların maliyeti, odak grup çalışması içerisinde yer alan bir durumdur. Diğerleri ise içerik analizi aşamaları arasında yer almaktadır. Bu durumda doğru yanıt E'dir.

Vaka incelemelerinde araştırma tasarımının veri toplama sürecini biçimlendiren bileşenleri
şu şekilde açıklayabiliriz:
Araştırma soruları
Önermeler ya da hipotezler
Analiz Birimi
Veri Toplama Süreci

Dolayısıyla doğru yanıt A'dır.

Dijital halkla ilişkiler; bir markayı, bir şirketi bir proje ya da kampanyanın online varlığını yönetmek ve iyileştirmek için haber siteleri, sosyal medya, arama motoru, blog, forum gibi, İnternet araçlarının halkla ilişkiler amaçlı olarak kullanılmasıdır. Bu nedenle doğru yanıt C'dir.

Halkla ilişkiler programında yer alan uygulama planları arasında hedef kitlenin tutumlarının değiştirilmesi yer almaz. Planlama uygulama başlamadan önce yapılır, tutum değişikliği ise uygulama sonrası beklenen bir amaçtır. Dolayısıyla doğru cevap E'dir.

Uygulama planında yapılması gereken işleri şu üç başlık altında
toplayabiliriz:
• Uygulama şeması
• Uygulama takvimi
• Uygulama kontrol listesi

Dolayısıyla doğru yanıt A'dır.

Bir halkla ilişkiler çalışmasının uygulama planı içinde yer alan uygulama şeması, görev dağılımını yansıtan grafik anlatımıdır. Kişi/kuruluş bazında yapılan işten kimin sorumlu olacağını gösteren şemadır. Bu sebeple doğru yanıt C'dir.

Kendi bünyesinde halkla ilişkiler birimine sahip olan büyük bir kuruluşa ait tipik bir yıllık bütçe genel itibariyle aşağıdakilerden oluşur:
• Saat ücreti esasına dayalı çalışan ücretleri
• Kendi hesabına çalışan yazar, fotoğrafçı gibi kişilerin ücretleri
• Danışma ücretleri
• Stüdyo ücretleri
• Film yapımcıları ve diğer ilgililerin ücretleri
• Basın-yayın ücretleri
• Dağıtım, postalama, telefon, vb. ücretleri

İçlerinde reklam ücreti yer almamaktadır. Bu durumda doğru yanıt B'dir.

Medya ile ilişkiler, halkla ilişkiler biriminin kurum hakkında kamuoyunun bilgi edinmesini ve anlayış kazanmasını sağlamak amacıyla kitle iletişim araçları aracılığıyla çok sayıda bilgiyi kamuoyuna ulaştırmak ile ilgilidir. Dolayısıyla doğru yanıt A'dır.

Aşağıda Yedi Unsur Formülü yer almaktadır:
• Konu: Yazılması düşünülen konu ne hakkındadır?
• Kuruluş: Kurumun ismi nedir?
• Yer: Kurumun bulunduğu yer neresidir?
• Avantajlar: Basın bülteninde yer alan konuda yeni olan nedir? Bültende yer alan haberin hedef kitleye sağlayacağı yarar nedir?
• Uygulamalar: Ürün ya da hizmetin yararları nelerdir? Kimler yararlanacaktır?
• Ayrıntılar: Ürünün boyutları, rengi, ücreti, performansı ile ilgili ayrıntılar nelerdir?
• Kaynak: Haberin kaynağı kimdir? Neresidir? 

Bu durumda doğru yanıt D'dir.

Basın dosyasında basın mensubunun kullanacağı şekilde not defteri veya boş kâğıtlar ve kalem gibi malzemeler yer almalıdır, bunun yanı sıra ses kayıt cihazı temin edilmesi gibi bir zorunluluk bulunmamaktadır. Dolayısıyla doğru yanıt C'dir.

Bir basın toplantısı yapılırken konunun ve konuşmaların iyice anlaşılabilmesi için gerekli her türlü düzenek kurulmalıdır. Ancak basın kartı basın mensubunun himayesinde olan ve kendi deneyimine göre çıkarabileceği bir tür hizmet kartıdır. Bu nedenle doğru yanıt E'dir.

Basın gezisi, bireysel olarak veya grup hâlinde kuruluşun önemli hedef gruplarına, medya mensuplarına ve kuruluşun diğer birimlerine yönelik olarak çeşitli bilgilerin verildiği gezilerdir. Doğru yanıt C'dir.

Basın gezileri ve davetleri için planlanacakları aşağıdaki gibi özetleyebiliriz:
• Geziye davet edilecek basın mensuplarının belirlenmesi
• Gezi programının hazırlanması
• Gezi sırasında konuklara verilecek ikram
• Gezi notlarının aktarılmasını sağlayacak ortamların (İnternet, bilgisayar, telefon, vs) hazırlanması
• Gezi sırasında bir basın dosyası dağıtılacaksa bu dosyanın temini
• Gezdirilecek yerlerin belirlenmesi
• Gezi sonrası konukların dinlenmeleri ve ikramları

Bu durumda doğru yanıt A'dır.