HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 15

Mega etkinlikler; büyüklük ve taşıdıkları önem sebebiyle medya ve turizm sektörünün ilgisini üzerine çeken, bu sektörlerde etkili olan, itibara katkısı olan toplumsal ve ekonomik etkileri hissedilen etkinliklerdir (Olimpiyatlar vb.). 112

Wolhfei ve Whelan etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında ele aldıkları dört yenilikçi unsurdan bahsederler.

Positioning-Konumlandırma: Konumlandırma sezgi, araştırma ve değerlendirme sonucu belirlenmiş bir stratejidir ve etkinlik tüketicilerin ihtiyaçlarının karşılanabileceği bir alanı doldurabilmelidir.

Çapraz promosyon: Etkinlik yönetimi ve tanıtımında “pazarın kaynaklarını etkili bir teknikle bölümlemek için, partnerlerin şirketlerde iyi tanımlanması ve birleştirilmesi gereklidir. Bu tip birlikteliklerde ya para ya da mal cinsinden katılım söz konusudur. Kutlamaların donatılması ya da kendi reklamları yapılan etkinliğin zaman ve gününe etiketlenmesi gibi değerli unsurlarını etkinlik planlamasının içine katılması çapraz promosyona girmektedir”.

Her is alanında olduğu gibi etkinlik yönetiminin de başarıyı ve etkiyi artıran püf noktaları vardır. Bunlar;

Odaklanma/Konsantrasyon: Etkinlik yönetimi ciddi ve planlı çalışmayı gerektirdiğinden ilgili kişinin etkinliğin tüm aşamalarını takip edip, etkinliği önemseyen ve görev edinen bir kişi olması gerekir.

Etkinlik

Etkinlikler

İletişim amaçlarına hizmet etmektedir

Etkinlikler duyurum aracı olmaktan çok birer reklamdır.

Mega etkinlikler

Fuar ve sergi etkinlikleri

Rio Karnavalı

Konumlandırma

Heyecan

Sonuç odaklı

Etkinlik yönetiminde iletişim stratejilerini belirlerken bazı hususlara dikkat etmek gerekmektedir (Aydede. 2005, s.121):

Doğru cevap A.

İletişimde strateji, planlanan halkla ilişkiler kampanyasının hedefine ulaşması için izlenmesi gereken yoldur ve bu yolda dört unsura dikkat etmek gerekir (Aydede, 2005, s.122):

Doğru cevap A.

Toksü’nün (2011, s.72) sınıflandırmasında şu etkinlikler yer almaktadır:

Doğru cevap A.

Hallmark/Yöresel etkinlikler; kasaba, kent veya bölgesel etkinlikler olmakla birlikte adı gerçekleştiği yöreyle özdeşleşen etkinliklerdir. Hallmark etkinliklerin halkla ilişkiler açısından en önemli etkisi farkındalık oluşturmasıdır. Bu tür etkinliklerin en bilineni yine Rio de Janeiro ve İskoçya Edinburg Festivalidir. Ayrıca Türkiye’den Mevlana’yı anma etkinlikleri (Şeb-i Aruz) de örnek verilebilir. Doğru cevap A.

İşletme ve kurumsal etkinlikler, yönetim fonksiyonları, kurumsal iletişim, eğitim, pazarlama, işçi ilişkileri, tüketici ilişkileri gibi kurumsal hedefleri destekleyen etkinliklerdir. Doğru cevap A.