HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 13

Etkinlik (Event/Olay): Halkla ilişkiler ve reklam amaçlarına hizmet etmesi amacıyla düzenlenen basın toplantısı, mağaza açılışı, ürün sunumu gibi bir kişi ya da kurumun düzenlediği olay olarak tanımlanmaktadır (Gülsoy, 1999, s.183). Tanımda da görüldüğü gibi etkinlikler çoğu zaman kurumun yayınladığı reklamı da destekleyici nitelik göstermektedir.

Kurumun adını duyurma ya da kurumun hedef kitlelerine belirli bir iletiyi ulaştırmak amacıyla tasarlanıp düzenlenen, kuruluş yıldönümü, ürün sunumu, yeni binaya taşınma, yeni şube açılışı gibi nedenlerle, basın toplantısı, konser, sergi, fuar, yarışma, spor karşılaşması vb. olaylar olarak tanımlanmaktadır.

Kurumun adını duyurma ya da kurumun hedef kitlelerine belirli bir iletiyi ulaştırmak amacıyla tasarlanıp düzenlenen, kuruluş yıldönümü, ürün sunumu, yeni binaya taşınma, yeni şube açılışı gibi nedenlerle, basın toplantısı, konser, sergi, fuar, yarışma, spor karşılaşması vb. olaylar olarak tanımlanmaktadır

Halkla ilişkilerin araçları arasında yer alan ve amaçlar doğrultusunda bir yönetim fonksiyonu olan etkinlikler; araştırma, tasarım, planlama, düzenleme-uygulama ve değerlendirme aşamalarına sahip, önceden planlanmış ya da planlar arasında yer alan özellikli faaliyetlerdir (Kılanç, 2014, s.35). Önceden planlanmış olma özelliği stratejik kararlar
almayı gerektirmektedir.

Stratejik düşünme ise kurum/kuruluşların gelecekte başarmak istedikleri hedeflerini oluşturmayı ya da öngörmeyi, hedefe ulaşmayı sağlayacak gücü belirlemeyi, arzu edilen durumu elde etmek için bir plan yapmayı gerektirir (2015, s.5). Dolayısıyla etkinlik stratejileri de Halkla ilişkiler kampanyaları ile ulaşılmak istenen hedefe ulaşmak için gerekli tüm hedef, plan ve taktikleri kapsar.

Halkla ilişkiler ve reklam amaçlarına hizmet etmesi amacıyla düzenlenen basın toplantısı, mağaza açılışı, ürün sunumu gibi bir kişi ya da kurumun düzenlediği olay olarak tanımlanmaktadır. Tanımda da görüldüğü gibi etkinlikler çoğu zaman kurumun yayınladığı reklamı da destekleyici nitelik göstermektedir. Bununla ilgili bir başka kavram ise etkinlik pazarlamadır. Yani doğru cevap A’dır.

Bir kurumun adını duyurma ya da kurumun hedef kitlelerine belirli bir iletiyi ulaştırmak amacıyla tasarlanıp düzenlenen, kuruluş yıldönümü, ürün sunumu, yeni binaya taşınma, yeni şube açılışı gibi nedenlerle, basın toplantısı, konser, sergi, fuar, yarışma, spor karşılaşması vb. olaylar etkinlik pazarlama olarak tanımlanmaktadır. A markasının yapmayı planladığı ürün sunumu da etkinlik pazarlama kapsamında ele alınır. Dolayısıyla doğru cevap D’dir.

İletişimde strateji, planlanan halkla ilişkiler kampanyasının hedefine ulaşması için izlenmesi gereken yoldur ve bu yolda dört unsura dikkat etmek gerekir:

Marka portföyü ise, halkla ilişkiler kampanyasının hedefine ulaşması için dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir. Dolayısıyla doğru cevap E’dir.

Etkinlik yönetimi, organizasyon ve etkinliklerin hedeflerine ulaşması için gereken aktivitelerin koordinasyonudur. Yani doğru cevap A’dır.

Allen ve arkadaşları (aktaran Balta Peltekoğlu, 2009, s.322-324) etkinlikleri büyüklükleri açısından Yerel, Major, Hallmark ve Mega etkinlikler olarak sınıflandırmaktadır. Kurum içi etkinlikler ise bu sınıflandırma içerisinde yer almamaktadır. Yani doğru cevap C’dir.

Halkla İlişkiler Araştırmaları Piramit Modeli, Halkla İlişkiler Değerlendirme Makro Modeli’nin seçilen aracın uygunluğunda, aşağıdakilerden hangisi uygunabilen yöntemlerden biri seçilen aracın uygunluğu, Örnek olaylar; Geri bildirimler; Mülakatlar; Ön testler (örn., PDF’ler)'dir. Doğru cevap C şıkkıdır.