HALKLA İLİŞKİLER ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 8

Kesin sınırlamalar olmamakla birlikte 0,50’nin altuındaki korelasyon zayıf, 0,50-0,70 arasındaki korelasyon orta ve 0,70’in üzeri korelasyon da kuvvetli ilişki gösterecektir. Biri arterken diğeri de artıyorsa pozitif yönlü ilişkiden söz edilir.

Sürekli değişkenlerin varlığında t ve F testleri kullanılırırken süreksiz değişkenlerde bu
testlerin kullanılması mümkün değildir. Bu durumda parametrik olmayan bir test olan
Ki- Kare testi kullanılır. χ2 simgesi ile gösterilir. Ki- Kare testi iki süreksiz değişken arasındaki ilişkinin belirlenmesinde kullanılır.

Web analitik, web kullanımının belirlenmesi ve optimizasyonu amacıyla İnternet verilerinin ölçülmesi, toplanması, çözümlenmesi ve raporlanması olarak da tanımlanabilir.

Bir web analizi süreci genel olarak;
• Verileri toplama,
• Verileri okuma,
• Analiz etme,
• Yorumlama,
• Geliştirme,
• Raporlama şeklinde gerçekleşmektedir diyebiliriz.

Ziyaret (Visits): Bir ziyaretçinin kaç kere sayfa görüntülemesi yaptığını ifade etmektedir.

Conversion Rate (Dönüşüm Oranı) ise web sayfasına giren ve yapılması istenenleri
gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesini ifade etmektedir.

Kullanıcı Başına Ziyaretçi Oranı Formülü: Toplam ziyaret sayısı / Yeni ziyaretçi sayısı

Trafik Kaynağı (Traffic Source Web): Trafik kaynağı, ziyaretçilerin siteye hangi
kaynaklardan geldiğini göstermektedir. Başka bir ifadeyle trafik kaynağı ziyaretçilerin sosyal medya, arama motorları, e-mail ve benzeri araçlardan hangisi aracılığıyla web sitesine geldiklerini gösterir.

Çerez, daha önce ziyaret edilen web siteleri tarafından oluşturulan ve tarama bilgilerini (web sitesi tercihleri, profil bilgileri vb.) saklayan dosyalardır.

Woopra web analitik aracı bir web sitesine gelen ziyaretçilerin davranışları üzerine
odaklanmaktadır. Görüntüleme paneli oldukça basit olan Woopra’nın müşterilerin sitedeki davranışlarını yorumlama özelliği dikkat çekmektedir.

Genel olarak SEO’nun en temel amacı arama motorlarında üst sıralarda listelenmektir. Genel olarak SEO için sitelerin üst sıralara çıkması için yapılan site içi ve site dışı çalışmaların bütünüdür diyebiliriz.

Halkla ilişkiler departmanlarında web analitik araştırmalarının kullanımı;
• Verilerin hem niteliği (kalitesi, anlamı vb.) hem de nicel (sayı) gibi özelliklerinden
faydalanarak,
• Müşteri anketleri gibi uygulamalarla veriler elde ederek,
• Rakiplere ait veriler yardımıyla onların online (çevrimiçi) performanslarını görmeyi sağlayarak,
• Müşterilerin, takipçilerin, hedef kitlenin niyetini ve dönüşüme giderken nasıl yoldan geçtiklerini gözler önüne koyarak ve daha birçok yararlı bilgileri elde ederek
bir kurum/kuruluşun halkla ilişkiler amaçlarına ulaşmasına önemli katkıda bulunmaktadır.

Web analitik verilerin sadece nicel değil nitel özelliklerinden de faydalanmaktadır.

İndex

Değerlendirme yapmak

Karmaşıklık

etiketleme

yineleme

Şekil ve grafik gibi görsellerin açıklanmasında kısaltmalar kullanın ifadesi yanlıştır.

Şekli ve görselleri anlamak için gereken bütün bilgiler grafik görüntünün içine yerleştirilmeli,
kısaltmalardan kaçınılmalı, tablo şeklinde notlar kullanılmalıdır ve grafikteki unsurlar etiketlenmelidir.

Özet

Bulgular