HALKLA İLİŞKİLER ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 6

Etik; ilkelerle alakalı bilgi üretmekte ama davranış kuralları koymamaktadır.

1906

Kısa bir sürede geniş kitlelere ulaşabilme imkânı, Uluslararası pazarlara ulaşabilme olanağı, Çalışanlar ile iletişim kurma olanağı, Hedef kitleyi daha düşük maliyet ile bilgilendirme olanağı gibi sebepler kurum ve kuruluşların İnternet teknolojisini tercih etme sebepleri arasında yer alır. Bu sebepler arasında Çalışanların verimini artırma yoktur.

Web analitik, web kullanımının belirlenmesi ve optimizasyonu amacıyla İnternet verilerinin ölçülmesi, toplanması, çözümlenmesi ve raporlanması olarak da tanımlanabilir

Bir web analizi süreci genel olarak;
• Verileri toplama,
• Verileri okuma,
• Analiz etme,
• Yorumlama,
• Geliştirme,
• Raporlama şeklinde gerçekleşmektedir diyebiliriz

Aşağıda yer alan sorular web analitik araştırmaları ile elde edilebilecek
cevapların sorularına örnek olarak verilebilir:
• Web sitelerine gelen ziyaretçiler kimlerdir, yaşları, cinsiyetleri nelerdir?
• Web sitesine gelen ziyaretçiler nasıl bir durumda ya da hangi aşamalarda ziyaret ettikleri web sitesinden ayrılmaktadırlar?
• Web sitesinden ayrılan ziyaretçiler, ayrıldıktan sonra nerelere gitmektedirler?
• Tüketiciler, web sitelerinde markalar ile nasıl bir etkileşime girmektedirler?
• İnsanlar, kurum/kuruluş tarafından verilen mesajları diğerlerine nasıl taşımaktadır?
• Potansiyel müşteriler hangi kanallarda, hangi tür iletişime açık olabilir?

Web analitik içerisinde en genel hâliyle üç tip metrik bulunmaktadır. Bunlar; sayılar, oranlar ve boyutların göstergeleridir

Sayı, web analitikte en çok kullanılan ölçüm birimidir. İçerisinde birçok
ölçümleme yapabilecek unsurları barındırmaktadır.

Tıklama Oranı, Hemen Çıkma Oranı, Hemen Çıkma Oranı ve Kullanıcı Başına Ziyaret, oran metriği ile hesaplanabilir. Yeni ziyaretçi sayısına ise sayı metriği ile ulaşılabilir.

Anahtar Performans Göstergeleri (Key Performance Indicator /KPI): Belirlenen
amaçlar doğrultusunda site performansını ölçmek için çeşitli anahtar performans
göstergeleri kullanılır.

Woopra web analitik aracı Java ile yazılmış ücretsiz bir web analitik aracıdır. Genel olarak Woopra’nın iki bölümü bulunmaktadır. Bunlarda biri veri analizine ve ön izlemesine yardımcı olan masaüstü uygulaması, diğeri de web sitesi istatistiklerinin kontrol edilebildiği web platformudur.

Genel olarak SEO’nun en temel amacı arama motorlarında üst sıralarda listelenmektir. İngilizce Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan SEO kavramı, Türkçe Arama Motoru Optimizasyonu olarak karşımıza çıkar.

Gerçek deneme modelleri 3 yapıda karşımıza çıkar: Öntest-Sontest kontrol grubu modeli, Sontest kontrol grubu modeli ve Solomon dört grup modelidir.

Halkla ilişkiler çalışmalarının etkili, verimli ve çekici bir şekilde gerçekleştirilebilmesi
için kullanılacak yöntemlerin belirlenmesinde doğru bilgiye ulaşmanın çok önemli bir
yeri vardır. Markalara yönelik olarak pazarlama ve iletişim açısından değerlendirmelerin
yapılması amacıyla ihtiyaç duyulan bu bilgiler sistematik bir yaklaşımla gerçekleştirilen
araştırmalar sayesinde elde edilebilir. Araştırmalar da ancak sonuçları paylaşıldığında tamamlanmış olurlar. Doğru yanıt B'dir.

Genellikle içerik ve biçim itibarıyla, raporların hazırlanmasında üç temel amaç gözetilmektedir. Bunlar hangi sıralamada doğru şekilde ifade edilmektedir?
I. Amaca uygunluk,
II. Anlaşılırlık,
III. Etkililiktir. Doğru yanıt I-II-III olması gerektiğinden cevap A'dır.

Ancak genellikle araştırma raporlarında bulunması gereken temel öğeler aşağıdaki başlıklar altında toplanabilir.
1. Kapak
2. İçindekiler
3. Özet
4. Giriş
5. Yöntem
6. Bulgular
7. Tartışma
8. Ekler
9. Kaynakça

Seçim anketleri kişilerin gerçekleşecek seçimde oylar hakkında ne düşündüğünü ortaya koyan anketlerdir. doğru cevap A'dır.

Kategorik ve sürekli olmak üzere iki çeşit ölçek vardır. Doğru cevap B'dir.

Yukarıdaki tanım sıralama ölçeği anlatmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Likert, özel ölçeklerdendir. Doğru cevap D'dir.