HALKLA İLİŞKİLER ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 4

Lizbon Etik Kuralları

Halkla İlişkiler Avrupa Konfederasyonu (CERP) 16 Nisan 1978’de Lizbon’da toplanan Genel Kurul’unda birtakım etik kurallar belirlemiş, 13 Mayıs 1989’da yeniden güncellenen bu etik kurallar ‘Avrupa Halkla İlişkilerinin Mesleksel Deontoloji Yasası’ olarak son hâlini almıştır

Gerçek İsmi Saklama (Anonimlik): Halkla ilişkiler araştırmalarında yaşanan önemli sorunlardan biri katılımcıların gerçek kimliklerini vermekten kaçınmalarıdır. Araştırmanın ne amaçla yapıldığı veya kişisel bilgilerinin başka amaçlarla kullanılabileceğine dair kaygılar araştırmacının dikkate alması ve saygı göstermesi gereken konulardır. Araştırmaya gerçek kimliği yerine anonim bir şekilde dâhil olmak çoğu zaman katılımcılar için duygu ve düşüncelerini daha rahat ve gerçekçi bir şekilde aktarmalarını kolaylaştırıcı bir yöntem olarak görülmektedir.

Bilgilendirme ve Özgür İradeye Gösterilen Saygı

Gündem 21

Gerçek nesne, birey veya olayları ölçmek, gözlemlemek veya saymakla elde edilen sayılara veri denir.

Anket sorularının düzenlenmesi bilgi, sabır ve özen isteyen ayrıca ön araştırmayı gerektiren bir işlemdir. Sorular herkes tarafından anlaşılacak biçimde kısa, açık ve kesin olmalıdır. Anket sorularını
hazırlamada geçerli iki ana ilke vardır. Bunlardan birisi, sorulacak her sorunun araştırmanın ana konusu veya hipotezi ile doğrudan ilişkili olması, ikincisi ise soru listesinin bir iç bütünlüğe sahip bulunmasıdır.

Ancak anket yüz yüze yapılacağı gibi telefon ya da posta yolu ile de cevaplanabilir.

Oranlı Ölçek (Ratio Ölçek): Gerçek bir sıfır noktası olan bir ölçektir. Burada sıfır değeri anketi cevaplayan herkes için aynı anlamı ifade etmektedir. Bu özelliği sayesinde diğer üç ölçekten oldukça güçlüdür. Oranlı veriler genellikle doğrudan gözlenebilir fiziksel olaylarda ya da varlıklarda kullanılır

Semantik Farklılık Ölçeği:  Bu ölçekte çeşitli sözcüklerin ve kavramların algılanan anlamlarının üç faktöre göre ayrıştırılması söz konusudur. Bunlar; etkinlik, faaliyet ve değerlendirmedir.

Güvenilirlik, ölçme sonuçlarının farklı zamana ve koşullara karşı sahip olduğu tutarlılığı gösterir.

Tepedeğer (Mod) Bir seride en çok tekrarlanan yani frekansı en büyük olan değerdir.

(1- α) “Güven Düzeyi”,
(1-β) ise “Testin Gücü” olarak adlandırılır.

Varyans Analizi, sonuca etkide bulunma bakımından değişkenler arasında fark olup olmadığının incelenmesini sağlar. 2’den fazla grup söz konusunu ise bu durumda tek yönlü varyans analizi
kullanılmalıdır.

Kesin sınırlamalar olmamakla birlikte 0,50’nin altındaki korelasyon zayıf, 0,50-0,70 arasındaki korelasyon orta ve 0,70’in üzeri korelasyon da kuvvetli ilişki gösterecektir.  X artarlen Y'nin artması ise pozitif bir ilişki olduğunu gösterir.

Sürekli değişkenlerin varlığında t ve F testleri kullanılırırken süreksiz değişkenlerde bu testlerin kullanılması mümkün değildir. Bu durumda parametrik olmayan bir test olan Ki- Kare testi kullanılır.

Ki-Kare Bağımsızlık Testi ise değişkenler arasında bağımlılık (ilişki) olup olmadığına bakılır.

Web analitik; web kullanımının belirlenmesi ve optimizasyonu amacıyla İnternet verilerinin ölçülmesi, toplanması, çözümlenmesi ve raporlanması olarak tanımlanabilir.

Bir web analizi süreci genel olarak;
• Verileri toplama,
• Verileri okuma,
• Analiz etme,
• Yorumlama,
• Geliştirme,
• Raporlama şeklinde gerçekleşmektedir diyebiliriz.

Sayfa Görüntüleme (Page Views): Belirli bir zaman içerisinde görüntülenen sayfa sayısını ifade etmektedir.

Özgün Ziyaretçi (Unique Visitor): Belirli bir zaman dilimi içerisinde sisteme giren her bir yeni kullanıcı sayısını göstermektedir.

Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Bu metrik bir web sitesini ziyaret eden ziyaretçinin sadece bir sayfaya girdikten sonra web sitesinden ayrılma oranını göstermektedir.

Trafik Kaynağı (Traffic Source Web): Trafik kaynağı, ziyaretçilerin siteye hangi kaynaklardan geldiğini göstermektedir. Başka bir ifadeyle trafik kaynağı ziyaretçilerin sosyal medya, arama motorları, e-mail ve benzeri araçlardan hangisi aracılığıyla web sitesine geldiklerini gösterir.