HALKLA İLİŞKİLER ARAŞTIRMALARI - Deneme Sınavı - 4

Nitel araştırmaların temel özellikleri; doğal ortama duyarlı olma, araştırmanın katılımcı rolü, probleme bütüncül yaklaşım, algıların ortaya konması, araştırma deseninde esneklik, tümevarımcı analiz ve nitel veri toplanmasıdır.

Doğal Ortama Duyarlılık: Nitel araştırmalarda sosyal olgu ya da olayın gerçekleştiği ortam oldukça önemlidir. Araştırma kapsamındaki olgu ya da olay, içinde bulunduğu
doğal ortamında incelenmeli, bu olgu ya da olayın hangi koşullarda, neden ve nasıl gerçekleştiği anlaşılmaya ve tanımlanmaya çalışılmalıdır. Nitel araştırma doğal koşulları bilgi
kaynağı olarak kullanmaktadır. Nitel araştırmada olgu, olay ya da değişkenlerin manipüle edilmesi bireyin davranışlarını etkileyerek incelenilen durumun gerçekçi bir şekilde yansıtılmasını engelleyecektir.

İlk dört seçenekte verilen ifadeler nicel araştırmanın temel özellikleri arasındadır. Derinlemesine betimleme ise nitel araştırmanın özelliklerinden biridir.

B,C,D,E seçeneklerindeki ifadeler nitel araştırmanın temel özelliklerindendir. Nedensellik ilişkisi açıklama ise nicel araştırmanın özelliklerinden biridir

Gözlem, belirli bir kimse, yer, olay, nesne, durum ya da şarta ait bilgi toplama amacıyla, belirli hedeflere yöneltilmiş bir bakış ve dinleyiş olarak tanımlanabilir.

A,B,D,E seçeneğindeki ifadeler görüşme tekniğinin üstünlükleri arasında yer alırken, önyargılı örneklem olasılığı sınırlıkları arasındadır.

Kartopu veya zincir örnekleme: Bu yaklaşım araştırmacının problemine ilişkin olarak zengin bilgi kaynağı olabilecek birey veya durumların saptanmasında özellikle etkilidir. Süreç çok basit bir soruyla başlar: “Bu konuda en çok bilgi sahibi kimler olabilir? Bu konuyla ilgili olarak kim veya kimlerle görüşmemi önerirsiniz?” Süreç ilerledikçe elde edilen isimler veya durumlar tıpkı bir kartopu gibi büyüyerek devam edecek, belirli bir süre sonra belirli isimler hep öne çıkmaya başlayacak, araştırmacının görüşmesi gereken birey sayısı veya ilgilenmesi gereken durum sayısı azalmaya başlayacaktır.

Eylem araştırması, bir problemi çözmek ya da yerel bir uygulama hakkında bilgi vermek için bilgi toplamak amacıyla bir ya da daha fazla kişi, ya da gruplar tarafından yapılan araştırmadır.

Nicel araştırma sürecinde araştırmanın planlanması aşaması ilk olarak araştırma probleminin belirlenmesi ile başlar. Problem belirlendikten sonra araştırma soruları ya da hipotezler oluşturulur. Hipotezlerin ifade edilmesi ile araştırma modelinin oluşturulması aşamasına geçilir. Araştırma modeli belirlendikten sonra veri toplanır. Veri toplama süreci bittiğinde ise verilerin analizi ve bulguların yorumlanması aşamaları uygulanır. Analiz edilen verilerden elde edilen bulgular ile araştırmanın raporlaştırılması gerçekleştirilerek araştırma tamamlanmış olur.

Değişkenler Özelliklerine; Aldıkları Değerlere ve Kontrol türüne göre sınıflandırılırlar.

Süreksiz değişken, miktar yönünden değişiklik yerine, tür yönünden değişiklik gösteren değişkenlerdir. Süreksiz değişkenler, ölçülen özelliklerine göre sınırlı sayıda değer alırlar. Dolayısıyla bir obje ya da birey bir özelliğe ya sahiptir ya da değildir. Örnek olarak cinsiyet, medeni durum gibi değişkenler süreksiz değişkendir. Birinin diğerine göre daha çok veya az olması mümkün değildir.

Nitel değişkenler gözlemden gözleme farklılık gösterirler ancak bu farklılık derece yönünden değil kalite ve çeşit yönündendir. Değişkenin özelliği sınırlandırılabiliyorsa nitel değişkendir. Cinsiyet, medeni durum, göz rengi, din, milliyet gibi değişkenler nitel değişkenlerdir.

Örnekteki bağımlı değişken "marka imajı algısı" durumudur. Bağımsız değişken ise araştırmacının müdahalesi olarak tanımlanabilen ikna söylemleridir

Deneme modelleri yarı deneme, gerçek deneme ve deneme öncesi olarak belirlenmektedir. Örnek olay ve korelasyon ise tarama modelleri içerisinde yer almaktadır.

Genel tarama modelleri, çok sayıda elemandan oluşan bir evrende, evren hakkında genel bir yargıya varmak amacı ile evrenin tümü ya da ondan alınacak bir grup, örnek ya da örneklem üzerinde yapılan tarama düzenlemeleridir.

Evren, araştırma sorununa ilişkin bütün ögeleri (insanları, örgütleri, ülkeleri, reklamları, olayları vb.) kapsayan ve hakkında genellemeler yapılan en geniş kümedir.

Her araştırmanın sonunda araştırmacının yaptığı çalışmayı raporlaması beklenir. Araştırma raporu aslında araştırmacı ile bu rapordan faydalanacak kişi ya da kuruluşlar arasındaki bir iletişim yöntemidir. İhtiyaç duyulacak bilgiler anaşılabilir bir dille, yazı, grafik vb. ifade ve şekiller ile sunulmalıdır.

Nicel araştırmalarda, parçaların bütüne eşit olduğu varsayımı kabul görürken, nitel araştırmalarda bütünün parçalardan daha fazla bir anlam ifade ettiği varsayımı kabul görmektedir. Nitel araştırma kapsamında toplanan verilerin bütüncül olmasının, temel ilkelerden biri olduğu belirtilmektedir

Bir araştırma kapsamında birden fazla veri toplama tekniğinin birlikte kullanılmasına “çeşitleme” (triangulation) denilmektedir.

Nicel araştırmada asıl olan yöntemdir. Nitel araştırmada asıl olan çalışılan durumdur.