GÖRSEL WEB TASARIMI

Messaris (1994) görsel algıyı, bireylerin kavramlara yönelik farkındalık  oluşturma süreci olarak tanımlamaktadır. Gal ve Linchevski (2010) ise, duyusal kanallarla gelen görsel mesajların algılanması ve işlenmesi sürecini görsel algı süreci olarak tanımlamaktadır. Dolayısıyla, görsel algının, görme duyusuyla elde edilen mesajların algılanması, yorumlanması, önceki bilgilerle ilişkilendirilmesi ve anlamlandırılması aşamalarından oluştuğu söylenebilir.

Algı denildiğinde ilk akla gelen kuramsal yaklaşımlardan biri Gestalt kuramıdır. Gestalt kuramı yakınlık, benzerlik, tamamlama, devamlılık ve şekil-zemin olmak üzere beş temel ilkeye dayanmaktadır.

Görsel mesaj düzenlemede tıpkı işaret, simge ve sembollerde olduğu gibi benzer amaçlarla kullanılan fakat sıklıkla karıştırılan görsel niteleyiciler piktogram, ideogram ve logogram olarak isimlendirilmektedir. Piktogramlar, bir eşyayı, bir objeyi, bir yeri, bir işleyişi, bir kavramı, bir durumu resmetme yoluyla, olduğu gibi temsil eden sembollere verilen isimdir.

Amblemler, kurumların görsel kimliklerini oluşturmak, güçlendirmek ya da değiştirmek amacıyla, sözcük yerine soyut veya somut görseller ya da harfler kullanılarak oluşturulabilirler.

Logo, tıpkı amblem gibi, kurumun imajını oluşturmak ya da desteklemek amacıyla kullanılan görsel yapıdır. Amblemden farkı ise görsel figürlerden çok tasarımda kurumun adının ya da adını oluşturan harflerin öne çıkarılmasıdır. Başka bir ifadeyle çeşitli tipografi teknikleri kullanılarak logolar oluşturulur.

Amblem, logo ve logotayp tasarımında dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır;

Kurumlar görsel medyada özellikle görsel kimlikleri ile yer alırlar. Görsel kimlik elemanını tanınırlığı ve akılda kalıcılığı markanın da akılda kalıcılığını önemli ölçüde etkilemektedir. Bu süreç çift yönlü de işleyebilir. Bir markanın var olan imajı amblem ve logosunun akılda kalıcılığını da etkileyebilir.

Amblem, logo ve logotayp tasarımlarında olması gereken özellikler;

Bitmap grafikler, ilgili imajı oluşturan ve her biri sadece tek bir renge ait renk bilgisi içeren piksellerin bir araya gelmeleriyle oluşan grafik türü olarak tanımlanabilir.

Vektörel grafikler ise çözünürlük kavramından bağımsız olarak, her bir nesnenin, koordinat düzlemi üzerinde matematiksel fonksiyonlarla tanımlanarak oluşturulması esasına dayanan grafiklerdir.

Gestalt kuramının temelinde, bütünün kendisini oluşturan parçaların toplamından daha anlamlı olduğu ilkesi yer almaktadır

Piktogramlar, bir eşyayı, bir objeyi, bir yeri, bir işleyişi, bir kavramı, bir durumu resmetme yoluyla, olduğu gibi temsil eden sembollere verilen isimdir.

Logogram ise özellikle uzak doğu dillerinde örneklerine sıkça rastlanan, bir kelime ya da kelime öbeğine karşılık gelen işaretler için kullanılan bir kavramdır. Bu tür işaretleme örneklerine mağara duvar resimlerinde de rastlanmaktadır. Buradan yapılacak bir çıkarımla, insan iletişiminde logogramların oldukça eski bir yeri olduğunu söyleyebiliriz. Çin ve Japon alfabelerinin logogram üzerine temellendiği bilinmektedir. Hatta Mısır hiyerogliflerinde de logogramlara rastlanabilmektedir.

Amblem tasarımlarında kullanılan görselleri, somut, soyut ve grafiksel olmak üzere sınıflandırmak olanaklıdır. Somut görsel, bakıldığında ne olduğu anlaşılan ve vermek istediği mesajı doğrudan veren görseller için kullanılan bir tanımlamadır (Erişti, 2012). Soyut görsel ise somut görselin aksine bakıldığında ne olduğu anlaşılmayan ancak tasarımcısının yüklediği anlamla birlikte yorumlanabilecek görsellerdir. Başka bir ifadeyle, soyut görseller anlamı net olmayan ama tasarımsal gücüyle öne çıkarılan görsellerdir. Grafiksel görseller ise somut görsellere benzeyen fakat sadece tek bir kavrama odaklanan görsellerdir.

Bir amblemin özgün bir form barındırmasının ya da bilindik bir görsel kullanılarak tasarlanmış olmasının yanı sıra, amblemin ait olduğu firmanın kurumsal kimliğinin, paydaşlarda oluşturulan imajın ve marka değerinin de önemli olduğu unutulmamalıdır.

Logotayp, amblem ve logodan farklı olarak, metinlerin ve görsellerin bir imaj oluşturmak amacıyla bir arada kullanımı temeline dayanmaktadır. Başka bir ifadeyle bir yazı karakterine kuruma özgü ek bir görsel karakter kazandırılmasıyla logotayp oluşturulmaktadır.

Kısaca kurum kimliği, kuruluşun kendini dış dünyaya nasıl sunduğu, nasıl konumlandırdığı ve kendini kurumsal, işletme ve ürün seviyelerinde görsel ve sözel olarak nasıl farklılaştırdığıyla
ilişkilidir (Melewar, 2008). Amblem, logo ve logotayp tasarımlarına ek olarak basılı ve görsel basında yer alan reklamlar, sosyal medya faaliyetleri, ürün, ambalaj tasarımları bu kimliğe önemli bir katkı sağlamaktadır.

Söz konusu tasarım kriterlerinin yanı sıra kurumsal kimliğe katkı sağlayan bir tasarımın taşıması gereken birtakım özellikler de bulunmaktadır. Alanyazında bu özelliklere ilişkin farklı sınıflamalar yer almaktadır.
Bu sınıflamalardan yola çıkılarak söz konusu özellikler aşağıda verilmiştir.
• Sadelik
• Okunurluk
• Akılda kalıcılık
• Özgünlük
• Etkililik
• Kullanışlılık
• Sürdürülebilirlik

Vektörel grafikler ise çözünürlük kavramından bağımsız olarak, her bir nesnenin, koordinat düzlemi üzerinde matematiksel fonksiyonlarla tanımlanarak oluşturulması esasına dayanan grafiklerdir. Bu grafik üretme yöntemiyle siyah bir çizgi oluşturmak için pikselleri alt alta ve yan yana dizmek yerine siyah çizginin eni boyu kalınlığı uzunluğu, konumu ve renk kodu tanımlanarak ekranda oluşması sağlanmaktadır. Dolayısıyla boyutu ve koordinatıyla ilgili değerler değiştirilebildiği için grafik büyütüldüğünde hiçbir şekilde kalite kaybı yaşanmaz. Vektör grafiklerin bitmap grafiklere oranla dosya boyutları çok daha düşüktür. Bu özellikleri nedeniyle vektör grafikler amblem, logo ve logotayp tasarımlarında, metin gerektiren tasarımlarda, masaüstü yayıncılık uygulamalarında sıklıkla tercih edilmektedirler.

Photoshop bitmap grafikler için en yaygın kullanılan uygulamadır. Vektörel tasarımlar için ise yine
Adobe firmasının Illustrator ve Flash uygulamaları ile Corel Draw oldukça yaygın kullanılan uygulamalar arasında sayılabilir.