GİYSİ SEÇİMİ

Bu kavram Amerikalı ekonomist Thorstein Veblen tarafından ortaya atılmıştır.

Tüketiciler moda dünyasında ayrıcalıklı bir dilimi oluşturan yaratıcı yeniliği getirenler, cesur ilk uygulayıcılar, izleyiciler, geç çoğunluk anti moda veya moda dışında geride kalanlar olarak bölünür.

Yukarıda yer alan tüm güdüler bu kapsamdadır.

Ekonomik/geleneksel tüketici, bir amacı olan, alışveriş listesi yapan,planlı ve parasının değerini verimli kullanmak isteyen kişidir.

Kültür giysi satın alma davranışında dış etkenler içerisinde yer alır.

Tüketicilerin giysi satın almaları ile yüzleşebilecekleri riskeler ekonomik, işlevsel, sosyal ve psikolojik olabilir.

Mağaza kirası bu ölçütler içerisinde yer almaz.

Bölümlü mağazalar bu nitelikleri içerir.

Mağaza önü internet mağazacılığı kategorisindedir.

Modada ekolojik bilinç Hippi kuşağı ile 1960'larda başlamıştır.

Moda, amacı ticaret olan yaratıcı bir iştir. Moda ticaretinde, perakende moda ürünlerin üretilme ve sunulma gayesi, bu ürünlerin nihai tüketiciler tarafından satın alınmasını sağlamaktır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Modern toplumda tüketim kalıplarının şekillenmesinde ve yön değiştirmesinde I. ve II. Dünya Savaşlarının etkisi kaçınılmaz olmuştur. Doğru cevap B şıkkıdır.

I.Dünya Savaşı ünlü tasarımcı Coco Chanel’in de etkisi ile kadınları özgürleştirmiş ve yeni zenginlerin oluşumuna yol açmıştır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Moda ikonu kendine özgü zeki, tarzı, kişiliği ve karizması ile bir dönemin güzellik ve modernite anlayışını belirleyen bir kişidir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Sosyal kişisel imaj kişinin başkaları tarafından nasıl göründüğüdür. Doğru cevap C şıkkıdır.

Tüketiciler satın alma süreci doğrultusunda farklı roller üstlenirler; Başlatan tüketici, bir ihtiyaç veya arzuyu tanımlar; Etkileyen, bilinçli ya da bilinçsiz olarak tüketici üzerinde etkili olan kim- sedir; Alıcı, satın alma eylemini gerçekleştiren ve ödeme yapan kişidir; Kullanıcı, ürünün tüketimi ile en ilgili kişidir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Tüketicilerin giysi satın alma davranışları çeşitli modellerle açıklanır. Farklı kompleks model-ler şu matriksle basite indirgenebilir: İç etkenler+ dış etkenler+ karar verme süreci = Giysi satın almadavranışı.

• İç etkenler: Kişisel algı + Öğrenme+ Hafı-za+ Kişilik ve Ben olgusu+ Motivasyon ve Katılım+ Duygular+ Tavırlar

Doğru cevap A şıkkıdır.

Tüketicilerin herhangi bir nedenle memnuniyetsizliği satış sonrası uyumsuzluğa işaret eder. Doğru cevap A şıkkıdır.

Tüketici düzeyinde moda pazarında fiyat bölümlemesi çok yüksek, yüksek, ortalama, bütçe ve düşük fiyat olarak ayrılır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Farklı hedef kitlelere yönelik pek çok mağazayı içinde bulunduran bu mekanlar, alışveriş dışında kafeler, kuru temizlemeci, kuaför, restoranlar, sinema, çocuk oyun alanı, hobi merkezi gibi sosyalleşme mekanlarını da barındıran mağaza türüne alışveriş merkezi adı verilir. Doğru cevap B şıkkıdır.