GİYSİ SEÇİMİ - Deneme Sınavı - 16

Veblen kıyafet ve modayı maddi kültürün ve gösterişçi tüketimin en güçlü göstergelerinden biri olarak kabul eder, “ucuz bir ceket ucuz bir insan
yaratır” önermesi üzerinden pahalı olmayan bir şeyin değersiz olarak görüldüğü bir anlayışın hakim olduğu bir dünyada yaşadığımıza işaret eder (Purdy, D.L (2004) içinde Veblen: 279)

Kişisel imajın farklı biçimleri ile karşılaşırız;

• Kişisel imaj kişinin kendisini nasıl gördüğü,
• İdeal kişisel imaj kişinin kendisini nasıl görmek istediği,
• Sosyal kişisel imaj kişinin başkaları tarafından nasıl göründüğü,
• İdeal sosyal kişisel imaj başkaları tarafından nasıl görünmek istediğine yönelik olarak
şekillenir. (Kipöz 1998: 97).

Sosyal etkileşime girme, aynı ilgi alanlarına sahip diğerleri ile iletişim kurma, satış personeli ve tüketici arasındaki sosyal paylaşım, benzer kişilerle buluşma olasılığı, statü edinme ve pazarlık zevki.

Rotfield, Paris moda haftasına katılıp sonrasın rımcılardan kıyafet satın alan her kadın gibi potensiyel bir tüketici gibi hareket eder. Karl Lagerfeld, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Ricardo Tisci, Versace, Azzadine Alaia gibi tasarımcıların yakın dostu olan dünyanın en ünlü moda editörlerinden Rotfield, bu yakınlığından dolayı fiyatları 20.000-150.000 dolar arasında değişen bu giysileri satın alamasa bile deneme şansına sahip olan ayrıcalıklı insanların arasında yer almıştır.

Kapıda satış, mağaza türlerinden biri değildir.

Bir mağaza tüketici ile iletişim kuramıyorsa, ona içinde olmaktan keyif alacağı ilgi çekici
bir atmosfer sağlayamıyorsa ve satış elemanlarının tavırları ile ona kendisini iyi ağırlanmış bir misafir gibi hissettiremiyorsa, tüketicinin bu mağaza ziyaretini
yinelemesini de beklememelidir. Kuşkusuz, bu unsurlar tüketicilerin mağaza içindeki satın alma davranışlarını da etkileyecektir.

Bölümlü Mağazalar : Çok katlı mağaza olarak da tanımlanan bu mağazaların dünyadaki ilk örnekleri Amerika’da Bloomingdale, Neiman Markus, İngiltere’de Harrods, Almanya’da Wal-mart’dır. Türkiye’de 90ların başından itibaren büyük kentlerde görülmeye başlayan bu mağazalar- Boyner,YKM v.b.- genellikle alışveriş merkezlerinin içinde konumlandırılırlar.

Alışveriş Merkezleri :Farklı hedef kitlelere yönelik pek çok mağazayı içinde bulunduran bu mekanlar, alışveriş dışında kafeler, kuru temizlemeci, kuaför, restoranlar, sinema, çocuk oyun alanı, hobi merkezi gibi sosyalleşme mekanlarını da barındırırlar.

Sezon sonu indirimi: Sezonun sonunda mağazada koleksiyondan kalan devamı olmayan
modelleri elden çıkarmak için yapılır.

Moda liderliği kavramının öncülüğünü yapan kişi Kral XIV. Louistir.

Kişinin kendini nasıl gördüğü kişisel imajdır.

Alışverişten pek hoşlanmayan ve alışverişi bir zorunluluk olarak gören tüketici türü ilgisiz tüketicidir.

Giysi satın alma davranışlarında yer alan sosyal sınıf etkisi dış etkenlere örnektir

Ticari risk tüketicinin giysi satın alırken yüzleşebileceği risklerden biri değildir.

Pazara yeni giren ürünler daha pahalıdır, zamanla fiyatları düşer

Bölümlü mağazalarda kendine özgü ürünler bulamayan daha seçkin ve çok özel tarza sahip kişilerin tercihleri butik mağazalardır

Ürünlerin fiyat etiketi satış noktası uyarıcılarından değildir.

Eldeki stokları bitirmek için yapılan indirim fiyatları indirerek ürünü ucuza satmaktır

İnternet mağazaları mağaza önü, alışveriş merkezi mağaza önü, açık artırma, ve sadece üyelere açık sistemine göre çalışır

Bu sürece verilen ad modanın yaşam döngüsüdür.

Konformistler bu tipler arasında yer almaz.