GİRİŞİMCİLİK VE İŞ KURMA

Müşteriye değer sunarken kendisi için de nasıl değer yaratılacağının tasarımı olarak nitelenen kavram kar formulüdür. Kilit kaynaklar müşteri değer önermesini karlı hale getirmek için gereken insan, teknoloji, ürün, tesis, ekipman gibi varlıklardır. Kilit süreçler tasarım, pazarlama, eğitim gibi tekrarlanan işler yanında şirket kuralları, yaklaşım, yatırım gibi yönetimsel süreçleri içerir. Fizibilite bir işin yapılabilirliğini ifade eder.

Peki, firmanın markasıyla iş modelinin bir ilgisi var mıdır? Elbette vardır. Bir
markanın yönetimi ve gücü şu üç unsurun birleşmesiyle yapılmaktadır. 1. İş modeli 2. Ürün 3. Marka sinyali. Buna altın üçgen de denilmektedir (Turkishtime, s, 34). Markanızı güçlendirmek için bu üç unsuru yönetmelisiniz.

İş modelinde iç içe geçmiş birbiriyle uyumlu ve birbirini destekleyen dört bileşen
vardır. Bunlar; Müşteri Değer Önermesi, Kâr Formülü, Kilit Kaynaklar, Kilit Süreçler

kâr formülünün içinde yer alan alt bileşenler; maliyet, kâr marjı, gelir modeli, kaynak hızıdır

Süreçler, operasyonel ve idari süreçler şeklinde gruplandırılır. Müşteri değer önermesi ve kâr formülü, şirket açısından bir değer ifade eder. Şirkette bunun nasıl yaratılacağını kilit
süreçler belirler.

Apple, piyasanın hızlı bir şekilde emtialaşmasıyla zor duruma düşmüş. O da
iş modelini yeniden tanımlayarak hiç kimsenin bilmediği bir alana odaklanarak
ve yeni bir iş modeli yaratmış ipod ve itunes işine girerek ve kârlılığı yakalamıştır.

GZFT Analizi’nde işletmenin güçlü ve zayıf yönleri betimlenmekte ve hemen devamında çevrede oluşan fırsat ve tehditler değerlendirilmektedir.

İş planı hazırlanırken birden farklı yöntem uygulanabilir. Her yöntem için
farklı adımlar tasarlanabilir. En genel anlamda şu adımlar uygulanır:
• İş planı, iş stratejisi;
Bu strateji ile vizyon, misyon, kısa ve uzun vadeli hedefler bu hedeflere
ulaştıracak programlar sıralanır. Bu çalışmada iş planının temelini oluşturan 2-3 sayfalık strateji belgesidir.

İş fikri, işletmenin ilk adımı ve başlangıcıdır. İş fikri insan odaklıdır. İnsanların
çeşitli ihtiyaçları ve sorunları vardır. İnsanlar sorunlarını çözdükçe, ihtiyaçlarını
giderdikçe hayatları kolaylaşır.

Yapılabilirlik, girişimcinin amaçlarını gerçekleştirmek için önünde engellerin olmadığı ya da kalmadığı anlamındadır. İş fikrinin testten geçerek yapılabilir ya
da yapılamaz olduğunu sonuçlandırmak için gerçekleştirilir.

İş fikriyle ilgili kurulması düşünülen organizasyonun yapısıyla ilgili bir araştırmadır. Diğer bir deyişle, yaşayan bir işletmede yeni iş fikrimiz işletmemizin organizasyon yapısında nasıl bir değişiklik yaratacaktır gibi konularda varsayımlara
dayalı olarak kestirimlerde bulunulur.