GİRİŞİMCİLİK VE İŞ KURMA - Deneme Sınavı - 2

Rekabet Analizi, ürün geliştirme sürecindeki kavram geliştirme aşaması ile ilgili değildir. Fırsatların anlaşılması aşaması ile alakalıdır.

Kavram Mühendisliği, ürün geliştirme sürecindeki kavram uygulaması aşaması ile ilgili değildir. Kavram geliştirilmesi  aşaması ile alakalıdır.

Ürün, fiyat, yer, promosyon klasik pazarlamanın 4P’sidir.

Pazarlamacılar açısından tasarım risklidir. Proje hedefleri açık olmalıdır.

Görsel eleman olarak bilgi tasarımı (logo, broşür, üniforma, yük) arabaları içerirken; çevre tasarımı ofis, fabrika, satış noktasını içerir.

İyi bir tasarım brifi, işletme alt yapısı, işletme stratejisi ve brif ile ilişkisi, tasarım problemi, müşteri ve pazar bilgisi, öngörülen zaman bilgisini içerir.

İnsan yapımı nesnelerin planlanması ve kavramsallaştırılması tasarım olarak adlandırılmaktadır. Tasarım, inovasyon sürecinin tamamında yaratıcılık uygulamalarının amaca yönelik uygulamasıdır. Tasarımcılar yaratıcı ürünler ve yaratıcı fikirlerle pazara çıkabilir. Bu nedenle bu üç kavram (tasarım, inovasyon ve yaratıcılık) birbiriyle yakın ilişkilidir. Girişimcilik ise bir malın veya hizmetin üretim girdilerinin satış amaçlı olarak henüz belirlenmemiş bir bedelle satın alınması ve üretilmesidir. Girişimciler yenilikler yoluyla değişim rolünü üstlenirler. Ayrıca girişimci düşüncenin ana bileşenlerinden olan yaratıcılık ve yenilikçilik doğrudan tasarımla ilişkilidir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Uzmanlar tarafından ortaya konan yaratıcı davranış modelinin ilk kavrayış boyutu; problemin ilk teşhisi ve tanımlanmasını, hazırlık boyutu; zihinsel alt yapı, bilgi araştırması ve yardımcı olabilecek daha önceki deneyimleri, kuluçka; problem üzerine şuursuzca çalışmayı, doğrulama; test etme ve fikrin uygulanmasını içermektedir. Aydınlanma boyutu ise kavramanın görünen ışıltısını (“tamam şimdi oldu!”) yansıtır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Prototip ve test aşamasında; incelenen, test edilen, değerlendirilen ve geliştirilen maket, model ya da son tasarımın başlangıç versiyonu üretilmektedir. Yeniden inovasyonda; ürün veya hizmet pazara sunulduktan sonra elde edilen bilgi, yeni bir inovasyon için girdi olarak kullanılmaktadır. Teknik geliştirmede; fizibilite, hata giderme ve üretim kolaylığı gibi konular ile ilgili teknik problemler bulunmakta ve çözümlenmektedir. Uyarıcı/başlatanda; süreç bir uyarıcıyla başlar. Proje planlama aşamasında; işletme, amaçları belirten, kaynakları dağıtan ve zaman çizelgesini ve bütçeyi oluşturan bir ürün planı hazırlar. Doğru cevap E şıkkıdır.

Tasarımın 4C si seçim (choise), yaratıcılık (creativity), karmaşıklık (complexity) ve uzlaşma (compromise) bileşenlerinden oluşur. Tasarımda etkileşimli olarak kararların alındığı tasarım bileşeni seçimdir. Bu aşamada tasarımda kavramdan rengi ya da şekline kadar birçok konu hakkında karar verilir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Vizyon geliştirme, rekabet analizi, müşteri ihtiyaç analizi, pazar fırsat analizi ürün geliştirme sürecindeki ‘fırsatların anlaşılması’ kapsamında yer alır. Fonksiyonel modelleme ise ürün geliştirme sürecindeki kavram geliştirme unsurlarından biridir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Ürün geliştirme sürecinde rekabet analizi fırsatların anlaşılması kapsamında yer alır. Rekabet analizinde rakip ürünlerin zayıf ve güçlü yönleri ile birlikte müşterileri ne kadar ve nasıl tatmin ettiği incelenmektedir. Doğru cevap C şıkkıdır.

Tutarlılık, basit olarak zaman içinde çalışmaları yoğunlaştırmaktır. Bir işletmenin tutarlı çalışmalarını tek bir pazarda yoğunlaştırması değil amaçları doğrultusunda rasyonel ilerlemesidir. Belirli bir marka ile pazara giren bir işletmenin daha sonra bu markayı farklı ürünler içinde kullanarak pazarda yerini sağlamlaştırması tutarlılığına örnek olarak verilebilmektedir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Farklılaşma stratejisini benimseyen işletmeler stratejilerini belirlerken bir değer yaratmaya çalışırlar. Ancak, yaratılan bu değer müşteriler tarafından rakiplere göre daha çekici olmalı ve arzu uyandırmalıdır. Maliyet stratejisi, istenilen kalitedeki ürünün rakiplere oranla daha düşük fiyatla satılması stratejisidir. Odaklanma stratejisi ile bir işletme, pazar bölümlemesi yaparak ürünlerini belirli bir pazar bölümünün gereksinimlerine göre sunmaktadır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Odaklanma stratejisi ile işletmeler, pazar bölümlemesi yaparak ürünlerini belirli bir pazar bölümünün gereksinimlerine göre sunmaktadır. Farklılaşma stratejisini benimseyen işletmeler, stratejilerini belirlerken bir değer yaratmaya çalışırlar. Ancak, yaratılan bu değer müşteriler tarafından rakiplere göre daha çekici olmalı ve arzu uyandırmalıdır. Maliyet stratejisi ise istenilen kalitedeki ürünün rakiplere oranla daha düşük fiyatla satılması stratejisidir. Doğru cevap C şıkkıdır.

Ürünün paketleme şekli depolanmasını ve sunulmasını da yönlendireceği için tasarımın dağıtım işlerine etkisi büyüktür. Rafın çekiciliği hızlı tüketilen mallar için kritiktir, bu nedenle renk, sunum ve şekil gibi tasarım elemanları önemli olmaktadır. Örneğin taze gıda ürünleri satan işletmeler ürünlerinin tazeliğini çağrıştıracak ve ilgi çekecek ürün tasarımlarını tercih ederler. Doğru cevap E şıkkıdır.

Tasarım kavramı, Türkçe’de bir yapı ya da aygıtın kısımlarının kağıt üzerine
çizilmiş şekli anlamında kullanılan tasar kökünden türetilmiş olan tasarı kavramına dayanmaktadır. Tasarı bir kimsenin yapmayı düşündüğü şey; olması ya da
yapılması istenen bir şeyin tasarlama sonucu zihinde aldığı biçim olarak kabul
edilmektedir (Bayazıt, 2008, 174).

Tasarım kavramında dikkat çeken üç konu bulunmaktadır. Bunlar, tasarımda
somut çıktıların olması, yaratıcı bir faaliyet olması ve bilginin somut bir çıktıya
dönüştürüldüğü bir süreç olmasıdır. Tasarım bilgiyi (fikrin) somut (mal) ya da
soyut (hizmet) bir çıktıya dönüştüren bilinçli bir karar verme süreci olarak da
tanımlanmaktadır.

Yaratıcılığın diğer bir özelliği de tamamıyla bilinçli ya da rasyonel bir süreç olmamasıdır. Yaratıcılık sürecini anlamaya ve planlamaya çalışan uzmanlar yaratıcı
davranışın aşağıdaki modeli izlediği konusunda hemfikir olmaktadırlar (Bruce,
Bessant, 2002, 28):
• İlk kavrayış: problemin ilk teşhisi ve tanımlanması
• Hazırlık: zihinsel alt yapı, bilgi araştırması ve yardımcı olabilecek daha önceki deneyimler
• Kuluçka: problem üzerine şuursuzca çalışma
• Aydınlanma: kavramanın görünen ışıltısı (“tamam şimdi oldu!”)
• Doğrulama: test etme ve fikrin uygulanması

Emprovizasyon (doğaçlama) ürün geliştirmede kullanılan bir stratejidir. Bu
strateji genelde pazarı izleyen ya da sonradan girenler tarafından uygulanmaktadır. Örnek: Persil’in tablet deterjanlarına karşı rakibi P&G daha gelişmiş tabletleri
pazara sundu, Gillette rakiplerinin iki bıçaklı traş bıçaklarına karşılık 3 bıçaklı
traş sistemi geliştirdi.