FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME

Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum analizi yapmak zorundadır. Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir.

Doğru cevap A'dır.

Yenilikçiler; başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir.

Doğru cevap C'dir.

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler.

Doğru cevap B'dir.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur.

Doğru cevap E'dir.

Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır. Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır. Günümüzde reklam mecralarında yaşanan yoğunluk ve tüketicilerin reklamlardan kaçınma eğilimi, reklamcıları yeni reklam mecraları aramaya itmektedir. Geleneksel olmayan medya veya gerilla olarak adlandırılan reklam yaklaşımları bunun bir sonucudur.

Reklam ve tanıtım projesi geliştirme dendiğinde ilk anlamamız gereken ticari bir işten bahsediyor olduğumuzdur.

Reklamveren firmalar;
• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar.

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır.

Yaratıcı bölüm ise reklamverenin iletişim problemlerini çözecek yaratıcı fikirlerin geliştirilmesi rolünü üstlenir.

Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar.

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir.

Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür.
Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına yaratıcı strateji adı verilir. Yaratıcı stratejiler için farklı sınıflandırmalar olsa da en temel hâliyle bir reklam tüketicilerin aklına veya
duygularına seslenir (Ergüven, 2011).
Akla yönelik bir yaratıcı strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar.

Öykü: Dramatize edilmiş bir hikâyenin kullanılmasıdır.

Gösterme: Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılmasıdır.

Amaç: Çamaşır yumuşatıcı için yeni bir marka yaratmak.