FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır. Reklamveren
firmalar;
• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar (Ünlü, 1987). Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir.

Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum
analizi yapmak zorundadır. Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı
için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir.
Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar. Reklamverenin iletişim ihtiyacı her ne olursa olsun; rakiplerin konumlanmaları, pazarın yakın/
orta/uzun vadede nasıl şekilleneceği gibi bilgiler, bir reklam kampanyası planlanırken göz
önüne alınması gereken faktörlerdir. Durum analizi aşaması bir araştırma ihtiyacını da
beraberinde getirebilir. Pazar araştırmaları, reklam kampanyası planlaması yaparken fazlasıyla yol göstericidi

Sorudaki tanıma karşılık gelen kavram; reklamveren'dir. Doğru cevap B'dir.

Soruda tanımlanan ifadeye karşılık gelen kavram Brief'tir. Doğru seçenek A'dır.

Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir. Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar. Buna ek olarak durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir. Eğer reklamveren daha önce reklam ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmuşsa gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri durum analizi çerçevesinde incelenen bir diğer önemli unsurdur. Doğru cevap C yani Durum Analizi'dir.

Deneyimleyenler; sıradan olmayanı severler. Derinlemesine düşünmeden, olağandışı ve riskli davranışlar sergilerler. Bütçelerinin büyük kısmını moda, eğlence ve sosyalleşmeye ayırırlar. Doğru cevap D'dir.

Kullanım yerine odaklama bir diğer duygusal yaratıcı stratejidir. Markanın hangi ortamlarda kullanabileceğini anlatan bu yaklaşıma örnek olarak, eğlenceli bir parti ortamında tüketilen cips reklamı verilebilir. Doğru cevap A'dır.

Eğer ürün/hizmet, rakiplerinde bulunmayan bir özelliğe sahipse biricik satış vaadi stratejisi kullanılır. Doğru cevap C'dir.

Tüketiciler her durumda kendilerine otoriter, mizahi veya korkutucu şekilde seslenilmesinden hoşlanmayabilir.

Gösterme; ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılmasıdır. Doğru cevap E'dir.

Tanıklık anlatım biçiminde; ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır. Doğru cevap C'dir.

Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır. Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır.

Tüketiciler ve davranış biçimleri sadece demografik değişkenlere göre açıklanamaz. Bu
yüzden reklam ajansları, hedef kitlelerini tanımlarken onların hayata karşı motivasyonlarını ve yaşam biçimlerini de tanımak zorundadır. Tüketiciler, değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanır 

Yenilikçiler; başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük
eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur. Televizyonda, gazetelerde,
açıkhava reklam alanlarında ve İnternette karşınıza çıkan reklamlar, o alanlara gelişi güzel yerleştirilmez. R

Reklam ajansı, hedef kitlesine öncelikle televizyon reklamları ile ulaşmayı hedeflemiştir.
Bunun sebebi; hedef kitlesindeki hemen herkesin televizyonunun olması ve televizyon
izleme oranlarının yüksekliğidir. İnsanları evde bulundukları zamanlarda yakalayıp televizyonun en çok izlendiği reklam kuşaklarında yer alınacaktır.
Gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi ise uzun vadede marka bilinirliğini sürdürmek ve markayla tüketici arasında yakınlık kurmaktır.
Açık hava reklamları, hedef kitleye markayı hatırlatmak ve dikkat çekmek için kullanılacaktır.
İnternet, hedef kitlenin sıklıkla kullandığı ve diğer reklam mecralarına göre ucuz olduğu için yoğunluklu olarak kullanılacaktır.

Hedef Kitle Analizi
Yapılan tüketici araştırmalarında Türkiye’ deki evlerin %48’inde elde yıkama yapılmazken makinede çamaşır yıkayanların %64’ü ise haftada 3-4 yıkama yapıyor. Makinedeki
yıkamalar göz önüne alındığında, ev kadınları koyu ve açık renklileri birbirinden ayırıyor
ve eşit sayıda yıkama yapıyor. Türkiye’de ev kadınlarının %49’u ise her yıkamada çamaşır
yumuşatıcısı kullanırken %15’i ise hiç kullanmadığını söylüyor. Yumuşatıcı kullanmayan
kadınların büyük kısmı fiyatların yüksek olduğunu ve hâlihazırda kullandığı deterjanın
koku ihtiyacını karşıladığını söylüyor. Çamaşır yumuşatıcısı miktarını belirlemek için ise
ürünün kapağı kullanılıyor (http://www.haberingundemi.com/haber/Turk-kadininin-evtemizligi-arastirmasi-/6082). Reklam ajansı hedef kitle üzerinde yaptığı araştırmalarda şu
sonuçlara ulaşmıştır:
Türk kadınlarının haftada en az iki, en fazla altı defa çamaşır yıkama alışkanlıkları
bulunuyor. Her zaman yumuşatıcı kullanıyorlar. Yumuşatıcının kokusu önemli. Daha sonrasında yumuşaklık ve ütü kolaylığı geliyor. Temizlik algısında koku büyük önem taşıyor.
Yumuşatıcı seçimi yaparken sırasıyla koku, kalite, marka ve fiyata dikkat ediyorlar. Kullanılan yumuşatıcının markası önem taşıyor.

Reklamveren firmalar;

• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağ-

lamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlen-

dirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar.

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir.

Hedef kitle analizi demografik ve psikografik değişkenlere göre yapılır.