FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklamveren firmalar;
• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar.

Doğru cevap A şıkkıdır.

Bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçler şunlardır:

Doğru cevap D şıkkıdır.

Brief, reklamverenin reklam ajansından olan beklentisini ve iletişim sorununu aktardığı özet bir iş istek formu olarak tanımlanabilir. Reklamveren bu form aracılığıyla pazar ve rekabet bilgilerini, hedef kitlesi olarak seçtiği tüketicilerin özelliklerini, ne tarz bir reklam kampanyasına ihtiyaç duyduğunu ve reklamdan beklediği iletişim hedefini de reklam ajansıyla paylaşır.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür. Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına yaratıcı strateji adı verilir. Yaratıcı stratejiler için farklı sınıflandırmalar olsa da en temel hâliyle bir reklam tüketicilerin aklına veya
duygularına seslenir.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Televizyon reklamları aşağıdaki türlerde anlatım biçimlerine sahip olabilir.

 
Gösterme: Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılmasıdır.
Örnek Olay/Sorun Çözme: Hedef kitlenin hayatından bazı kesitler alınarak, ürün/hizmetin karşılaşılan sorunlara nasıl çözüm ürettiğinin gösterilmesidir.
Öykü: Dramatize edilmiş bir hikâyenin kullanılmasıdır.
Müzikal: Müziğin ön planda tutularak geliştirilen bir anlatımdır.
Fantezi Karakterler: Animasyon, çizgi veya hayali karakterlerin kullanılmasıdır.
Tanıklık: Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır.
Ünlü Kişi Kullanımı: Tüketiciler ünlü kişilerle kendilerini özdeşleştirmekten hoşlanırlar. Diğer yandan ünlü kişilere yönelik toplumda bulunan güvenden faydalanan bir anlatım biçimidir.

Doğru cevap B şıkkıdır.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur. Televizyonda, gazetelerde, açıkhava reklam alanlarında ve İnternette karşınıza çıkan reklamlar, o alanlara gelişi güzel yerleştirilmez. Reklam mecraları çoğunlukla oldukça pahalıdır ve doğru bir planlama yapılmazsa reklamverenin bütçesi etkin şekilde değerlendirilemez. Bu da aylar süren çalışmaların başarısızlığa uğraması demektir. Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır. Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır.

Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklam ajansı, hedef kitlesine öncelikle televizyon reklamları ile ulaşmayı hedeflemiştir. Bunun sebebi; hedef kitlesindeki hemen herkesin televizyonunun olması ve televizyon izleme oranlarının yüksekliğidir. İnsanları evde bulundukları zamanlarda yakalayıp televizyonun en çok izlendiği reklam kuşaklarında yer alınacaktır.

Gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi ise uzun vadede marka bilinirliğini sürdürmek ve markayla tüketici arasında yakınlık kurmaktır.   

Açık hava reklamları, hedef kitleye markayı hatırlatmak ve dikkat çekmek için kullanılacaktır.

İnternet, hedef kitlenin sıklıkla kullandığı ve diğer reklam mecralarına göre ucuz olduğu için yoğunluklu olarak kullanılacaktır.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklam bütçesi mecralar arasında sayfa 129 Şekil 7.11’deki gibi dağıtılmıştır.

Doğru cevap B şıkkıdır.

Sayfa 125, Şekil 7.3' e bakınız. Doğru cevap D şıkkıdır.

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklam ajansı, reklamveren firmanın ihtiyacını anlamaktan, söz konusu iletişim
problemine uygun çözümler sunmaktan sorumludur. Doğru cevap B şıkkıdır.

Hedef kitlenin demografik değişkenleri analiz edilirken yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, meslek
grubu, sosyal sınıf gibi özellikleri sorgulanır. Doğru cevap E şıkkıdır.

İnananlar; geleneklere, kurallara ve otoriteye bağlılıklarıyla bilinirler. Muhafazakâr
oldukları, değişime ve teknolojiye yavaş adapte oldukları söylenebilir. Güçlü markaların,
uzun süredir aşina oldukları ürün/hizmetlerini tercih ederler. Doğru cevap C şıkkıdır.

Eğer ürün/hizmet, rakiplerinde bulunmayan bir özelliğe sahipse biricik
satış vaadi stratejisi kullanılır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Tanıklık; Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır. Televizyon, sinema, dergi, gazete,
radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Fantezi Karakterler: Animasyon, çizgi veya hayali karakterlerin kullanılmasıdır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Türkiye’ de toplam yumuşatıcı pazarının %36’sı Marmara Bölgesi’nde kullanılırken %14’ünü Ege, %15’ini İç Anadolu, %15’ini Akdeniz, %9’unu Karadeniz, %10’unu
ise Doğu Anadolu Bölgesi tüketiyor. Doğru cevap B şıkkıdır.

Reklam ajansı yaptığı analizler sonucunda hedef kitlesini şu şekilde tanımlamıştır.
• A, B, C1 sosyo-ekonomik seviyede,
• 25 - 40 yaş arasında,
• Öğrenci, ev hanımı veya çalışan ağırlıklı olarak kadın ve erkek,
• Yenilikleri ilk deneyen,
• Parfüm tercihlerinde çeşitliliği seven,
• Tarz sahibi ve sosyal yaşamlarında bunu yansıtmaktan mutlu olan,
• Farklı olmayı seven,
• Aktif bir sosyal hayatı olan; özenli ve bakımlı insanlar.
Yukarıda söz edilen hedef kitle; havlu, perde, nevresimlerinde evlerinin kokusunu da
değiştirecek yoğun parfüm kokuları istemektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.