Aof Panel

Soru 1

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamvereni tanımlar?

I. Ürün ya da hizmet üretendir.

II. Ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamayı amaçlayandır.

III. Kar etmeyi amaçlayan işletmelerdir.

Soru 2

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamveren firmaların amaçları arasında sayılabilir?

I. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek

II. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak

III. Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak

Soru 3

Reklam kampanyasına ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir.

II. Bir reklam kampanyasına ihtiyaç duyan reklamveren, projeyi çoğunlukla kendi gerçekleştirmez.

III. Reklamveren için bir reklam kampanyasını gerçekleştiren firma “Reklam Ajansı”dır.

Soru 4

Reklam ajansları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam ajansı, reklamveren firmanın ihtiyacını anlamaktan, söz konusu iletişim problemine uygun çözümler sunmaktan sorumludur.

II. Klasik bir reklam ajansı; müşteri ilişkileri ve yaratıcı bölüm olarak ikiye ayrılır.

III. Bazı reklam ajanslarında; kampanya stratejisini oluşturmaktan sorumlu stratejik planlama, reklam kampanyasının hangi mecralarda yayımlayacağını planlayan ve medyadan zaman/yer satın alan medya planlama/satın alma bölümleri de bulunabilir.

Soru 5

Durum analizi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum analizi yapmak zorundadır.

II. Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar.

III. Durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir.

Soru 6

Hedef kitle analizi ile ilişkili olarak aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklamverenler, ürün/hizmet veya markalarıyla hangi tüketici grubuna yani hedef kitleye sesleneceklerini belirler ve reklam kampanyalarını buna göre planlar.

II. Hedef kitle analizi yapmak reklam ajanslarının üreteceği reklam fikirleri için son derece önemlidir.

III. Her hedef kitle farklı tüketici davranışı sergilemeye eğilimlidir.

Soru 7

Aşağıdaki ifadelerden hangileri tüketiciler değerleri ve yaşam biçimleri açısından kabul edilen sınıflar içinde yer alır?

I. Yenilikçiler

II. Düşünenler

III. İnananlar

Soru 8

Yaratıcı stratejiye ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür.

II. Akla yönelik bir yaratıcı strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar.

III. Duygulara yönelik yaratıcı stratejilerden ilki marka imajıdır.

Soru 9

Reklam kampanyasının tonuna ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam kampanyasının tonu, aynı bir insanın ses tonu gibi iletişimin biçimiyle ilgili ipuçları verir.

II. Reklam kampanyasının tonu, vurgulanmak istenen duruma ve marka vaadine bağlı olarak hüzünlü, ciddi, komik veya ürpertici olabilir.

III. Reklamın tonu belirlenirken hedef kitlenin özellikleri göz önüne alınmalıdır.

Soru 10

Medya planlamaya ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur.

II. Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır.

III. Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır.

Soru 11

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır.

Aşağıdakilerden hangisi reklamveren firmaların reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duymalarının başlıca nedenlerinden biri değildir?

Soru 12

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak verilen ad aşağıdakilerin hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Soru 13

Reklamveren için bir reklam kampanyasını gerçekleştiren firmaya verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 14

Yukarıdakilerden hangileri bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçlerdir?

Soru 15

Reklamverenin reklam ajansından olan beklentisini ve iletişim sorununu aktardığı özet bir iş istek formu olarak tanımlanabilir. Reklamveren bu form aracılığıyla pazar ve rekabet bilgilerini, hedef kitlesi olarak seçtiği tüketicilerin özelliklerini, ne tarz bir rek- lam kampanyasına ihtiyaç duyduğunu ve reklamdan beklediği iletişim hedefini de reklam ajansıyla paylaşır.

Yukarıda özellikleri verilen reklam kampanyasının temle süreci aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 16

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklamda çekicilik unsurlarındandır?

Soru 17

Reklam kampanyasının tonu, vurgulanmak istenen duruma ve marka vaadine bağlı olarak hüzünlü, ciddi, komik veya ürpertici olabilir. Reklamın tonu belirlenirken göz önüne alınması gereken temel unsur aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 18

Görsel-işitsel bir mecra olması ve reklam mesajlarını taşıma/ulaştırmadaki başarısı, televizyonu reklam kampanyaları açısından daha da önemli kılmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlarının sahip olduğu anlatım biçimlerinden biri değildir?

Soru 19

Televizyon reklamlarında kullanılan, ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatıldığı anlatım biçimi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 20

Reklam kampanyası sürecinde bir reklamın hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik soruların cevaplandırıldığı birim aşağıdakilerden hangisidir?

FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME