Aof Panel

Soru 1

Başarılı, sofistike, yüksek öz güvene ve değişime öncülük eden lider özelliklerine sahip, yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşan, rafine zevkleri olan tüketiciler değerleri ve yaşam biçimleri açısından hangi sınıflama içinde yer alır?

Çözüm Açıklaması

Tüketiciler, değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanır .

Yenilikçiler; başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir.

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler.

İnananlar; geleneklere, kurallara ve otoriteye bağlılıklarıyla bilinirler. Muhafazakâr oldukları, değişime ve teknolojiye yavaş adapte oldukları söylenebilir. Güçlü markaların, uzun süredir aşina oldukları ürün/hizmetlerini tercih ederler. Başaranlar; hayatlarını hedef odaklı yaşarlar. Kariyerleri ve aileleri her şeyin üzerindedir. Yaşamda elde ettikleri başarıları sosyal çevrelerine ispat etmek için yüksek kalitede ve statüde ürün/hizmetleri kullanırlar.Gayretliler; moda olan kavramları ve eğlenceyi severler. Bütçeleri, zorunlu ihtiyaçlarını karşıladıktan sonra epey dardır. Kullandıkları ürün/hizmetlerle stil sahibi gibi gözükmek isterler. Büyük çoğunluğu hayatın onlara adil davranmadığından şikâyetçidir. Deneyimleyenler; sıradan olmayanı severler. Derinlemesine düşünmeden, olağandışı ve riskli davranışlar sergilerler. Bütçelerinin büyük kısmını moda, eğlence ve sosyalleşmeye ayırırlar.Yapanlar; kendine yetebilen bir kitledir. Temel malzemeler satın alıp, ihtiyaç duyduğu ürün/hizmetleri üretmekten hoşlanırlar. Lükse değer vermez, aileleri ve yakın arkadaşlarıyla zaman geçirmekten hoşlanırlar.Hayatta kalmaya çabalayanlar; gelirleri son derece düşüktür. Hayata karşı olan motivasyonsuzlukları,kendilerini güçsüz hissetmelerine sebep olur. Kendilerini güvende hissetmek onlar için önemlidir. Bu yüzden aşina oldukları ucuz ürün/hizmetleri tercih ederler.

Soru 2

Televizyon reklamında bir ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması hangi anlatım biçiminin özelliğidir?

Soru 3

Hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi sorular hangi başlık altında yanıtlanır?

Soru 4

Aşağıdaki ifadelerden hangisi ürün/hizmet reklamlarını doğru tanımlar?

Soru 5

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır. Aşağıdakilerden hangisiler reklemverenlerin amaçları arasındadır?

I. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak

II. Tüketicilerin ürün veya hizmete olan ihtiyaçlarını sorgulatmak

III. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek

IV. Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak

V. Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek

Soru 6

Aşaıdakilerden hangisi reklamverenin reklam ajansından beklentisini ve iletişim sorununu aktardığı özet bir iş istek formu olan briefte yer alan bilgilerdendir?

Soru 7

Hedef kitlenin demografik değişkenleri analiz edilirken yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, meslek grubu, sosyal sınıf gibi özellikleri sorgulanır (Wells, Burnett ve Moriarty, 2003). Aşağıdakilerden hangisi demografik değişkenlerin sorgusuna yönelik hazırlanmış bir sorudur?

Soru 8

Tüketiciler, değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanırlar. "Başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir." tanımlaması aşağıdaki gruplardan hangisine aittir?

Soru 9

Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür. Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına yaratıcı strateji adı verilir. Bu bağlamda yaratıcı strateji ile ilgili olarak aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?

Soru 10

Reklamda çekicilik unsurları faydasal ve değer ifade edici olarak ikiye ayrılır. Faydasal çekicilik; hedef kitle tarafından önemi kabul edilmiş ürün/hizmet faydaları konusundaki bilgilerden oluşur. Değer ifade edici çekicilik ise marka ve kullanıcı imajına odaklanır. Çekicilik unsuru aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ilgilidir?

Soru 11

Örnek proje incelemesinde aşağıdaki brief verilmiştir:

Pazara yeni girecek olan bir firma, çamaşır yumuşatıcı üretecektir. Reklam ajansından markasına bir isim bulmasını ve reklam kampanyasını planlamasını istemektedir. Brief olarak reklam ajansına şu bilgiler verilmiştir:

Amaç: Çamaşır yumuşatıcı için yeni bir marka yaratmak. Ürünün özelliklerine uygun olarak, tüketici üzerinde “yüksek kalite” algısı yaratılacaktır.

Fikre Götüren Görüntü: Şıklık, günlerce güzel kokan çamaşırlar, pahalı bir parfüm kullanmış hissi.

Hedef Kitle: A/B/C sosyo-ekonomik seviyede bulunan, çamaşırlarında uzun süre kalıcı parfüm kokusu duymak isteyen, şık ambalaja sahip bir yumuşatıcı kullanmaktan hoşlanan tüketiciler.

Vaat: Sofistike parfümü ve farklı ambalajı ile çamaşırlarınızda mutluluk.

Gören İnsan Ne Desin, Ne Yapsın?: Bu markayı alırsa kendini kaliteli, lüks bir ürün almış gibi hissetsin.

Bu briefe göre fikre götüren görüntü aşağıdakilerden hangi parametreye göre seçilmiştir?

Soru 12

Örnek olarak incelenen kampanyada yaratıcı strateji gereği reklam kampanyasının sloganı; “Tarzından Vazgeçemeyenlere” olarak belirlenmiştir. Reklam kampanyası fikri; “ellerini yıkayan bir arkadaşınız ellerini üzerinizde kurulamak isteyebilir çünkü havlu gibi kokuyorsunuz. İnsanlar size sarılıp uyumak isteyebilir çünkü mis kokulu bir yatak gibi algılanıyorsunuz” üzerine yapılandırılmıştır. Bu fikir; marka kullanılmadığında başınıza gelebilecekleri abartılı ve mizahi bir yaklaşımla anlatmaktadır. Bu durumda reklam kampanyasının tonu aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 13

Örnek olarak incelenen kampanyasının fikri “ellerini yıkayan bir arkadaşınız ellerini üzerinizde kurulamak isteyebilir çünkü havlu gibi kokuyorsunuz. İnsanlar size sarılıp uyumak isteyebilir çünkü mis kokulu bir yatak gibi algılanıyorsunuz” üzerine yapılandırılmıştır. Hedef kitle böylece diğer yumuşatıcıları değil yeni markayı kullanmaya yönlendirilmeye çalışılmıştır. Bu kampanyanın fikri aşağıdaki anlatım biçimlerinden hangisi ile görselleştirilmiş olabilir?

Soru 14

Anlatım biçimleri (format), televizyon reklamları üzerine yapılandırılmış bir sınıflandırmadır. Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması aşağıdaki anlatım biçimlerden hangisidir?

Soru 15

I. Geleneksel olmayan yöntemlerin kullanıldığı reklam yaklaşımıdır. II. Bu reklam yaklaşımı hedef kitleyi şaşırtmayı hedefler. III. Reklam mecralarında yaşanan yoğunluk ve tüketicilerin reklamlardan kaçınma eğilimine reklamcıların bulduğu bir çözümdür. IV. Geleneksel yöntemlerin kullanıldığı reklam yaklaşımıdır. Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri gerilla olarak adlandırılan reklam yaklaşımını doğru tanımlar?

Soru 16

Aşağıdakilerden hangisi Cumhuriyetin Hayalleri belgeseli için kullanılan hareketsiz görsel malzeme - fotoğraf arşivlerinden biri değildir ?

Soru 17

İnternette “depolanmış” hâlde bulunan, düşük fiyatlarla alınabilen ve tekrar tekrar kullanılabilme olanağı olan kısa videolara ne ad verilir?

Soru 18

Mikrostok siteler, stok görüntüleri hangi ortam aracılığıyla lisanslarlar?

Soru 19

“Hak yönetimli” (right managed) lisansa sahip görüntüler ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi "iş toplantısı" konulu çekilecek stok görüntüye örnek olabilir?

FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME - Deneme Sınavı - 7