FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME - Deneme Sınavı - 17

I. Projenin de özgünlüğünü belirleyen ana iskelettir

II. Format, programın yapısını ve biçimini, yapım yaklaşımını anlatan bir kavramdır.

III. Başarılı bir format, bir bakıma iyi kurgulanmış bir öykü niteliği taşır.

I. Ürün ya da hizmet üretendir.

II. Ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamayı amaçlayandır.

III. Kar etmeyi amaçlayan işletmelerdir.

I. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek

II. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak

III. Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak

I. Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir. 

II. Bir reklam kampanyasına ihtiyaç duyan reklamveren, projeyi çoğunlukla kendi gerçekleştirmez.

III. Reklamveren için bir reklam kampanyasını gerçekleştiren firma “Reklam Ajansı”dır.

I. Reklam ajansı, reklamveren firmanın ihtiyacını anlamaktan, söz konusu iletişim problemine uygun çözümler sunmaktan sorumludur.

II. Klasik bir reklam ajansı; müşteri ilişkileri ve yaratıcı bölüm olarak ikiye ayrılır. 

III. Bazı reklam ajanslarında; kampanya stratejisini oluşturmaktan sorumlu stratejik planlama, reklam kampanyasının hangi mecralarda yayımlayacağını planlayan ve medyadan zaman/yer satın alan medya planlama/satın alma bölümleri de bulunabilir.

I. Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum analizi yapmak zorundadır.

II. Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar. 

III. Durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir.

I. Reklamverenler, ürün/hizmet veya markalarıyla hangi tüketici grubuna yani hedef kitleye sesleneceklerini belirler ve reklam kampanyalarını buna göre planlar. 

II. Hedef kitle analizi yapmak reklam ajanslarının üreteceği reklam fikirleri için son derece önemlidir. 

III. Her hedef kitle farklı tüketici davranışı sergilemeye eğilimlidir.

I. Yenilikçiler

II. Düşünenler

III. İnananlar

I. Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür. 

II. Akla yönelik bir yaratıcı strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar. 

III. Duygulara yönelik yaratıcı stratejilerden ilki marka imajıdır.

I. Reklam kampanyasının tonu, aynı bir insanın ses tonu gibi iletişimin biçimiyle ilgili ipuçları verir. 

II. Reklam kampanyasının tonu, vurgulanmak istenen duruma ve marka vaadine bağlı olarak hüzünlü, ciddi, komik veya ürpertici olabilir. 

III. Reklamın tonu belirlenirken hedef kitlenin özellikleri göz önüne alınmalıdır.

I. Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur.

II. Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır.

III. Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır.

I. Stok kelimesinden de anlaşılacağı gibi stok video, İnternette “depolanmış” hâlde bulunan, düşük fiyatlarla alınabilen ve tekrar tekrar kullanılabilme olanağı olan kısa videolar olarak tanımlanabilir.

II. Stok videolar, genel bütüne uyumlu olan, bir nevi bütünü tamamlamaya yardımcı olabilecek çeşitli parçalar olarak düşünülmelidir.

III. Stok sitelerde satılan görüntüler, yüksek kaliteye sahip, iyi şekilde üretilmiş, iyi şekilde çekilmiş ve iyi şekilde hazırlanmışlardır.

I. Bu türden bir lisanslamanın kapsamında görüntüleri satmak değil yalnızca kullanım hakkını kiralamak vardır.

II. Bir video lisanslandığında, genellikle herhangi bir engel olmaksızın, geniş bir yelpazede, birden çok kez, istenilen projelerde kullanılabilmektedir.

III. Aynı video bir başkası tarafından da lisanslanıp kullanılabilir.

I. Telifsiz lisans modelinin tersi, “hak yönetimli” (right managed) olarak adlandırılan lisanslamadır.

II. Genellikle mikrostok siteler haricindeki kuruluşlar tarafından benimsenen bu türden bir lisanslama yönteminde görüntülerin fiyatlandırılması, tamamen amaçlanan kullanıma bağlı olarak belirlenmektedir.

III. bir kere “hak yönetimli” lisans temin edilince, bu lisans kapsamındaki görüntüler, belirlenen kullanım süresi içerisinde başka bir kişi ya da kurum tarafından lisanslanamaz ve kullanılamaz. Ancak belirlenen süre sonunda, kullanım hakkı sona erer.

I. Stok videonun “ticari kullanıma uygun” bir video olarak etiketlenmesi, videonun her türlü yapımda kullanılabilir olduğu anlamına gelmektedir.

II. Ticari kullanıma uygun videolar gerçekleştiren kişiye belirli avantajlar sağlayacaktır. 

III. Ticari kullanıma uygun videolar için, videoda kullanılan tüm materyallerin gerekli izinlerinin alınmış olması, çalışılan modellerin model izin formlarına sahip olmaları gerekmektedir.

I. Genel olarak büyük sensör-algılayıcı boyutu olan kameralar, daha iyi sonuçlar alınmasını sağlar. 

II. Hafıza kartı üzerine kayıt yapan kameralar tercih edilmelidir.

III. DSLR (Dijital single-lens camera) kameralar, düşük maliyet, kolay iş akışı (örneğin, dosya transfer etmenin kolay olması gibi) ve post-prodüksiyon aşamasında görüntü kalitesiyle sağladığı kolaylık göz önüne alındığında, stok video çekmek için oldukça iyi bir seçim gibi de görünmektedir.

I. Quicktime PHOTO JPEG dosya formatı, dosya boyutunu küçültmek için videodan bazı bilgileri sıkıştırırken siler, yani “kayıplı” bir sıkıştırma yöntemidir.Quicktime PHOTO JPEG dosya formatı, dosya boyutunu küçültmek için videodan bazı bilgileri sıkıştırırken siler, yani “kayıplı” bir sıkıştırma yöntemidir.

II. Bilinmesi gereken bir diğer nokta, çekilen görüntülerin video düzenleme yazılımlarıyla istenen dosya formatına dönüştürülebilmesidir. Sıkıştırma kalitesini seçerken en az %95-%100 arasında olan “Yüksek” ya da “En Yüksek” seçenekleri tercih edilmelidir. 

III. Eğer düşük kalite ayarları seçilirse ya da zaten sıkıştırılmış bir dosya tekrar sıkıştırılırsa sıkıştırma işlemi sırasında çok fazla bilgi kaybolur ve videoda pikselleşme, gürültü veya renk bozulması gibi gözle görülür bazı teknik sorunlar ortaya çıkabilir.