FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME - Deneme Sınavı - 14

Bir belgesel yapmak için ilk olarak bir fikriniz ve bu fikri hayata geçirecek projenizin olması gerekmektedir. Doğru cevap A'dır.

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklamveren firmalar;
• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar.

Doğru cevap A şıkkıdır.

Bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçler şunlardır:

Doğru cevap D şıkkıdır.

Brief, reklamverenin reklam ajansından olan beklentisini ve iletişim sorununu aktardığı özet bir iş istek formu olarak tanımlanabilir. Reklamveren bu form aracılığıyla pazar ve rekabet bilgilerini, hedef kitlesi olarak seçtiği tüketicilerin özelliklerini, ne tarz bir reklam kampanyasına ihtiyaç duyduğunu ve reklamdan beklediği iletişim hedefini de reklam ajansıyla paylaşır.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür. Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına yaratıcı strateji adı verilir. Yaratıcı stratejiler için farklı sınıflandırmalar olsa da en temel hâliyle bir reklam tüketicilerin aklına veya
duygularına seslenir.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Televizyon reklamları aşağıdaki türlerde anlatım biçimlerine sahip olabilir.

 
Gösterme: Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılmasıdır.
Örnek Olay/Sorun Çözme: Hedef kitlenin hayatından bazı kesitler alınarak, ürün/hizmetin karşılaşılan sorunlara nasıl çözüm ürettiğinin gösterilmesidir.
Öykü: Dramatize edilmiş bir hikâyenin kullanılmasıdır.
Müzikal: Müziğin ön planda tutularak geliştirilen bir anlatımdır.
Fantezi Karakterler: Animasyon, çizgi veya hayali karakterlerin kullanılmasıdır.
Tanıklık: Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır.
Ünlü Kişi Kullanımı: Tüketiciler ünlü kişilerle kendilerini özdeşleştirmekten hoşlanırlar. Diğer yandan ünlü kişilere yönelik toplumda bulunan güvenden faydalanan bir anlatım biçimidir.

Doğru cevap B şıkkıdır.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur. Televizyonda, gazetelerde, açıkhava reklam alanlarında ve İnternette karşınıza çıkan reklamlar, o alanlara gelişi güzel yerleştirilmez. Reklam mecraları çoğunlukla oldukça pahalıdır ve doğru bir planlama yapılmazsa reklamverenin bütçesi etkin şekilde değerlendirilemez. Bu da aylar süren çalışmaların başarısızlığa uğraması demektir. Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır. Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır.

Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklam ajansı, hedef kitlesine öncelikle televizyon reklamları ile ulaşmayı hedeflemiştir. Bunun sebebi; hedef kitlesindeki hemen herkesin televizyonunun olması ve televizyon izleme oranlarının yüksekliğidir. İnsanları evde bulundukları zamanlarda yakalayıp televizyonun en çok izlendiği reklam kuşaklarında yer alınacaktır.

Gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi ise uzun vadede marka bilinirliğini sürdürmek ve markayla tüketici arasında yakınlık kurmaktır.   

Açık hava reklamları, hedef kitleye markayı hatırlatmak ve dikkat çekmek için kullanılacaktır.

İnternet, hedef kitlenin sıklıkla kullandığı ve diğer reklam mecralarına göre ucuz olduğu için yoğunluklu olarak kullanılacaktır.

Doğru cevap C şıkkıdır.

Reklam bütçesi mecralar arasında sayfa 129 Şekil 7.11’deki gibi dağıtılmıştır.

Doğru cevap B şıkkıdır.

Sayfa 125, Şekil 7.3' e bakınız. Doğru cevap D şıkkıdır.

Fikri, bir belgesel yapım sürecine dönüştürmek için neler yapmalı, nasıl yapmalı, kimlerle yapmalı, hangi sırayla yapmalı ve tüm bunları yapabilmenin koşullarını nasıl yaratmalı peşimizi bırakmayan sorulardan bazıları.

Hayatı belgeleyip toplumsal hafızaya kazandırmaya çalışan belgesel sinema, kendi estetiğini ve tekniğini geliştirirken “etik” değerlerini hep gündemde tutar,
gözden geçirir.

Belgesel sinema her şeyden önce, fikrin oluşumundan final aşamasına kadar duygu, bilgi ve araştırmanın birbirini beslediği bir iz sürmedir.

Gerçeğin izini sürerken çok da hoşnut olmadığımız kimi unsurları bilerek algılarımızın dışında tutmak, yok saymak gerçekliğe müdahale etmek anlamına gelecektir.

Yönetmen gerçeği yorumlama hakkını kullanırken bir seçim yapar. Bu seçim yani yorum da yönetmenin/ürünün hayata karşı durduğu yeri belirler. Detaylı bir araştırmanın yürütülmesi seçimin sağlıklı temellerde yapılmasını sağlar.

Bir proje dosyası, araştırmanın kapsam ve içeriğiyle ilgili bu yoğunluğu baştan öngörebilmelidir. Proje dosyasını oluşturmadan önce bir ön araştırma yapmak bu öngörüyü daha sağlıklı yapabilmek için ön koşuldur.

Proje dosyasının genel olarak üç temel işlevi vardır.

Bir proje dosyasından beklenen işlevlerden birisi, dosyada yer ala öngörülerin belgesel yapım sürecini doğru güzergâhlarda ve verimli bir şekilde yönlendiriyor olmasıdır.

Özen gösterilerek hazırlanmış, gerekli düzeyde geliştirilmiş bir belgesel yapım dosyası, finansman arayışında da önemlidir.

‘Belgesel Yapım Proje Dosyası’ hazırlamanın bir işlevi de eğer bir ‘belgeselci’ olacaksak, ileriye dönük kendi çalışma arşivlerimizi oluşturmaya yardımcı olmasıdır.

Bir proje dosyası, araştırmanın kapsam ve içeriğiyle ilgili bu yoğunluğu baştan öngörebilmelidir. Proje dosyasını oluşturmadan önce bir ön araştırma yapmak bu öngörüyü daha sağlıklı yapabilmek için ön koşuldur. Doğru cevap B şıkkıdır.

“Bir belgesel yapmak istiyorum” cümlesi yerine “Belgesel yapmak için bir fikrim var” sözü tercih edilmişti. Çünkü belgesel yapmak bir amaç değil bir araçtır. Doğru cevap D şıkkıdır.