FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME - Deneme Sınavı - 12

‘Cumhuriyetin Hayalleri’ 1998 yılında bir ulusal televizyon kanalındaki ilk gösteriminin ardından başka kanallar tarafından da talep edildi ve yayına alındı. Belgesel filminin
yönetmeni ve metin yazarı Enis Rıza, Özgün beste ve müzik yapımcısı Sinan Sakızlı’dır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklam ajansı, reklamveren firmanın ihtiyacını anlamaktan, söz konusu iletişim
problemine uygun çözümler sunmaktan sorumludur. Doğru cevap B şıkkıdır.

Hedef kitlenin demografik değişkenleri analiz edilirken yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, meslek
grubu, sosyal sınıf gibi özellikleri sorgulanır. Doğru cevap E şıkkıdır.

İnananlar; geleneklere, kurallara ve otoriteye bağlılıklarıyla bilinirler. Muhafazakâr
oldukları, değişime ve teknolojiye yavaş adapte oldukları söylenebilir. Güçlü markaların,
uzun süredir aşina oldukları ürün/hizmetlerini tercih ederler. Doğru cevap C şıkkıdır.

Eğer ürün/hizmet, rakiplerinde bulunmayan bir özelliğe sahipse biricik
satış vaadi stratejisi kullanılır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Tanıklık; Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır. Televizyon, sinema, dergi, gazete,
radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Fantezi Karakterler: Animasyon, çizgi veya hayali karakterlerin kullanılmasıdır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Türkiye’ de toplam yumuşatıcı pazarının %36’sı Marmara Bölgesi’nde kullanılırken %14’ünü Ege, %15’ini İç Anadolu, %15’ini Akdeniz, %9’unu Karadeniz, %10’unu
ise Doğu Anadolu Bölgesi tüketiyor. Doğru cevap B şıkkıdır.

Reklam ajansı yaptığı analizler sonucunda hedef kitlesini şu şekilde tanımlamıştır.
• A, B, C1 sosyo-ekonomik seviyede,
• 25 - 40 yaş arasında,
• Öğrenci, ev hanımı veya çalışan ağırlıklı olarak kadın ve erkek,
• Yenilikleri ilk deneyen,
• Parfüm tercihlerinde çeşitliliği seven,
• Tarz sahibi ve sosyal yaşamlarında bunu yansıtmaktan mutlu olan,
• Farklı olmayı seven,
• Aktif bir sosyal hayatı olan; özenli ve bakımlı insanlar.
Yukarıda söz edilen hedef kitle; havlu, perde, nevresimlerinde evlerinin kokusunu da
değiştirecek yoğun parfüm kokuları istemektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır

Reklamveren; ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır. Reklamveren
firmalar;
• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar (Ünlü, 1987). Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir.

Reklam ajansı, reklamveren için hazırlayacağı reklam kampanyası öncesinde bir durum
analizi yapmak zorundadır. Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı
için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir.
Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar. Reklamverenin iletişim ihtiyacı her ne olursa olsun; rakiplerin konumlanmaları, pazarın yakın/
orta/uzun vadede nasıl şekilleneceği gibi bilgiler, bir reklam kampanyası planlanırken göz
önüne alınması gereken faktörlerdir. Durum analizi aşaması bir araştırma ihtiyacını da
beraberinde getirebilir. Pazar araştırmaları, reklam kampanyası planlaması yaparken fazlasıyla yol göstericidi

Sorudaki tanıma karşılık gelen kavram; reklamveren'dir. Doğru cevap B'dir.

Soruda tanımlanan ifadeye karşılık gelen kavram Brief'tir. Doğru seçenek A'dır.

Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir. Reklam ajansı durum analizi aşamasına, pazarı ve sektörü inceleyerek başlar. Buna ek olarak durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir. Eğer reklamveren daha önce reklam ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmuşsa gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri durum analizi çerçevesinde incelenen bir diğer önemli unsurdur. Doğru cevap C yani Durum Analizi'dir.

Deneyimleyenler; sıradan olmayanı severler. Derinlemesine düşünmeden, olağandışı ve riskli davranışlar sergilerler. Bütçelerinin büyük kısmını moda, eğlence ve sosyalleşmeye ayırırlar. Doğru cevap D'dir.

Kullanım yerine odaklama bir diğer duygusal yaratıcı stratejidir. Markanın hangi ortamlarda kullanabileceğini anlatan bu yaklaşıma örnek olarak, eğlenceli bir parti ortamında tüketilen cips reklamı verilebilir. Doğru cevap A'dır.

Eğer ürün/hizmet, rakiplerinde bulunmayan bir özelliğe sahipse biricik satış vaadi stratejisi kullanılır. Doğru cevap C'dir.