FOTOĞRAF VE VİDEO PROJE GELİŞTİRME - Deneme Sınavı - 11

Tüketiciler her durumda kendilerine otoriter, mizahi veya korkutucu şekilde seslenilmesinden hoşlanmayabilir.

Gösterme; ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılmasıdır. Doğru cevap E'dir.

Tanıklık anlatım biçiminde; ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır. Doğru cevap C'dir.

Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır. Medya planlama çok önemli bir uzmanlık alanıdır.

Tüketiciler ve davranış biçimleri sadece demografik değişkenlere göre açıklanamaz. Bu
yüzden reklam ajansları, hedef kitlelerini tanımlarken onların hayata karşı motivasyonlarını ve yaşam biçimlerini de tanımak zorundadır. Tüketiciler, değerleri ve yaşam biçimlerine göre belli sınıflarda tanımlanır 

Yenilikçiler; başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük
eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur. Televizyonda, gazetelerde,
açıkhava reklam alanlarında ve İnternette karşınıza çıkan reklamlar, o alanlara gelişi güzel yerleştirilmez. R

Reklam ajansı, hedef kitlesine öncelikle televizyon reklamları ile ulaşmayı hedeflemiştir.
Bunun sebebi; hedef kitlesindeki hemen herkesin televizyonunun olması ve televizyon
izleme oranlarının yüksekliğidir. İnsanları evde bulundukları zamanlarda yakalayıp televizyonun en çok izlendiği reklam kuşaklarında yer alınacaktır.
Gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi ise uzun vadede marka bilinirliğini sürdürmek ve markayla tüketici arasında yakınlık kurmaktır.
Açık hava reklamları, hedef kitleye markayı hatırlatmak ve dikkat çekmek için kullanılacaktır.
İnternet, hedef kitlenin sıklıkla kullandığı ve diğer reklam mecralarına göre ucuz olduğu için yoğunluklu olarak kullanılacaktır.

Hedef Kitle Analizi
Yapılan tüketici araştırmalarında Türkiye’ deki evlerin %48’inde elde yıkama yapılmazken makinede çamaşır yıkayanların %64’ü ise haftada 3-4 yıkama yapıyor. Makinedeki
yıkamalar göz önüne alındığında, ev kadınları koyu ve açık renklileri birbirinden ayırıyor
ve eşit sayıda yıkama yapıyor. Türkiye’de ev kadınlarının %49’u ise her yıkamada çamaşır
yumuşatıcısı kullanırken %15’i ise hiç kullanmadığını söylüyor. Yumuşatıcı kullanmayan
kadınların büyük kısmı fiyatların yüksek olduğunu ve hâlihazırda kullandığı deterjanın
koku ihtiyacını karşıladığını söylüyor. Çamaşır yumuşatıcısı miktarını belirlemek için ise
ürünün kapağı kullanılıyor (http://www.haberingundemi.com/haber/Turk-kadininin-evtemizligi-arastirmasi-/6082). Reklam ajansı hedef kitle üzerinde yaptığı araştırmalarda şu
sonuçlara ulaşmıştır:
Türk kadınlarının haftada en az iki, en fazla altı defa çamaşır yıkama alışkanlıkları
bulunuyor. Her zaman yumuşatıcı kullanıyorlar. Yumuşatıcının kokusu önemli. Daha sonrasında yumuşaklık ve ütü kolaylığı geliyor. Temizlik algısında koku büyük önem taşıyor.
Yumuşatıcı seçimi yaparken sırasıyla koku, kalite, marka ve fiyata dikkat ediyorlar. Kullanılan yumuşatıcının markası önem taşıyor.

Reklamveren firmalar;

• Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak,
• Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağ-

lamak,
• Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlen-

dirmek,
• Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanım alışkanlığını değiştirmek
gibi başlıca amaçlarla reklam ve tanıtım projelerine ihtiyaç duyarlar.

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak “reklam kampanyası” denir.

Hedef kitle analizi demografik ve psikografik değişkenlere göre yapılır.

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler.

Deneyimleyenler; sıradan olmayanı severler. Derinlemesine düşünmeden, olağandışı ve riskli davranışlar sergilerler. Bütçelerinin büyük kısmını moda, eğlence ve sosyalleşmeye ayırırlar.

Faydasal çekicilik; hedef kitle tarafından önemi kabul edilmiş ürün/hizmet faydaları konusundaki bilgilerden oluşur. Değer ifade edici çekicilik ise marka ve kullanıcı imajına odaklanır.

Tanıklık: Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır.

TV, internet, açıkhava, basın ve mağazalar reklamların görüldüğü yerlerdir.

Örnek Olay/Sorun Çözme: Hedef kitlenin hayatından bazı kesitler alınarak, ürün/hiz- metin karşılaşılan sorunlara nasıl çözüm ürettiğinin gösterilmesidir.

Reklamveren, ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanı- tarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel addır.

Belgesel sinema, yüzünü gerçek hayata dönmüş bir sinema. Yaşanmış veya yaşanan hayatın düşünebileceğimiz her alanı konusu içinde yer alır. Gerçeği tüm yüzleri ile araştırmaya ve izleyicisi ile paylaşmaya çalışan belgesel sinema, hayatı belgeler ve toplumsal hafızaya kazandırmaya çalışır. Bu eyleminde yaratıcılığın özgünlüğüne inanır ama bu özgünlüğün “gerçek hayat” ile sürekli olarak sorgulanacağını öngörür. Kendi estetiğini ve tekniğini geliştirirken “etik” değerlerini de hep gündemde tutar, gözden geçirir. Doğru cevap A'dır.

Özen gösterilerek hazırlanmış, gerekli düzeyde geliştirilmiş bir belgesel yapım dos- yası, finansman arayışında da önemlidir. Konu hakkında bilgisi olmayan bir kişi, bir kurum temsilcisi, potansiyel bir finansör proje dosyasından hareketle nasıl bir belgesel olacağını genel hatlarıyla kavrayabilmeli, işlevini ve çalışma alt yapısının gerisindeki emeği fark edebilmelidir. Finansör, belgesel alanda şu ya da bu düzeyde uzmanlaşmış bir kuruluş ise proje önerisinin yetkinliğinin ya da eksikliklerinin daha kolay tespit edileceğini öngörmek gerekir. Doğru cevap B'dir.