ETKİNLİK YÖNETİMİ

Etkinlik pazarlaması

Etkinlik pazarlaması

Etkinlik pazarlaması

1, 2 ve 3. Verilen cümlelerin tümü etkinlik pazarlaması için doğru yargılardır.

1, 2, 3, 4 ve 5. Etkinlik pazarlaması adına verilen tüm ifadeler doğrudur.

Etkinlik organizasyonunun başında kim vardır? Kaç senedir etkinliği yönetmektedir? soruları pazarlama planının aşaması olamaz.

Durum analizi (SWOT)

Dış Çevre Analizi

Durum Analizi

Pazarlama faaliyetinin en önemli amacı müşteri tatmini sağlayan mübadeleleri (değişim) gerçekleştirmek ve memnun müşteriler yaratmaktır. Bu bağlamda pazarlamanın iki temel amacından bahsetmek mümkündür:

-tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenmesi
-bu istekler doğrultusunda üretim yapmak ve tüketici tercihine sunmaktır.

Pazarlama günümüz yaşamında önemli rolleri üstlenmektedir. Bunun nedenlerinden biri pazarlama faaliyeti üreticilerle tüketiciler arasında bir köprü görevi üstlenerek çeşitli faydalar sağlamaktadır. Bu faydalar:

-sahiplik,
-zaman,
-mekân
-şekil faydasıdır.

Etkinlik pazarlaması tanımının neleri kapsadığını kısa başlıklar halinde ortaya koymak gerekirse, etkinlik pazarlaması:

-Etkinlik mal ve hizmetleri kapsar.
-Etkinlik ile doğrudan ilgili olmayan mal ve hizmetleri içerir.
-İşletme ve organizasyonların amaçlarını gerçekleştirmelerine olanak sağlar.
-Tüketicilerin istek ve ihtiyaçların tatmin edilmesi ile ilgilidir.
-Pazarlama karma elemanları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurmayı kapsar.
-Bir yönetim ve süreç olarak ele alınır.

Sponsorlar yeni ürün ve hizmetlerini piyasaya sürmek, marka farkındalığını artırmak ve yeni pazarlara ulaşmak için spor etkinliklerini kullanmaktadır. Ek olarak, spor
ve boş zaman organizasyonları spor ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için spor etkinliklerini kullanmaktadır.

Etkinlik pazarlama planı sürecinin aşamaları:

-Organizasyonel amaçlar
-İç ve dış çevre analizi
-Pazarlama amaçları
-Hedef pazar seçimi
-Pazarlama stratejileri
-Uygulama
-Kontrol biçiminde sıralanabilir.

Etkinliğin doğasına bağlı olarak amaçlar büyük bir çeşitlilik gösterebilmektedir. Örneğin;

-Net bir finansal hedefe ulaşmak
-Topluluk katılımını cesaretlendirmek
-Farkındalığı artırmak
-Ürün kalitesini artırmak,
-Kar elde etmek,
-Katılımcıların tatminini artırmak ve
-Pazar payını artırmaktır.

Dış çevre faktörlerini şu başlıklar altında inceleyebiliriz:

-Politik/Yasal Çevre: Toplumsal bir yaşamda kanunlar ve yasalar insanların yaşam biçimleri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Bu açıdan etkinlik planlanırken yasaların gerekli gördüğü sınırlamalar doğrultusunda hareket edilebilmektedir.

-Ekonomik Çevre: Ekonomik durum, bir bölgedeki mal ve hizmetlerin üretim miktarı ve değerini etkilemektedir. İşsizlik, enflasyon, faiz oranları, ücret ve maaş düzeyleri gibi ekonomik göstergeler özel bir etkinliğin talebini etkileyecektir. 

-Sosyal/Kültürel Çevre: Özel bir gruptaki yaşam o bölgede yaşayan insanlar arasındaki
etkileşimden ortaya çıkmaktadır. 

-Teknoloji: Ekipman ve makinelerdeki değişim insanların yerine getirmiş oldukları görevlerde birçok değişime neden olmaktadır. Bunun çağdaş örnekleri arasında festival, sergi ve diğer etkinlik türlerinin tutundurulmasında, tanıtımında internetin kullanılıyor olması sayılabilir.

Sayılan dış çevre analizi esnasında değerlendirilmeye tabii tutulan konular dışında
eklenmesi gereken bazı ek faktörler de bulunmaktadır. Bunlar ise;

-Demografi
-Meteoroloji
-Rekabet olarak sıralanabilir.

Uygun hedef pazarın seçilme süreci pazar bölümleme olarak bilinmektedir. Bölümleme
coğrafik, demografik, davranışsal ve psikografik (yaşam tarzı) gibi değişkenler dikkate alınarak yapılmaktadır.

Hedef pazarlar belirlendikten sonra, hedef pazarın istek ve ihtiyaçlarına cevap verecek stratejilerin seçilmesi gerekmektedir. Bu stratejiler ise hedef pazara uygun pazarlama karma elemanlarının seçilmesidir. Geleneksel pazarlama karma elemanları; ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place), tutundurma (promotion)’dan oluşmaktadır. Kelimelerin ingilizce karşılıkları olan kelimelerin baş harfleri kullanılarak, pazarlama karma elemanları 4P olarak adlandırılmaktadır.

Kontrol aşamasında, etkinlik pazarlamasının etkinliği yaygın olarak şu noktalarda ölçülmeye çalışılır:

-Farkındalığın ölçülmesi ya da tutum değişikliği,
-Tüketici tatmin analizleri,
-Satışlar açısından nicelik,
-Sponsorluğun sağlamış olduğu değerin karşılaştırılması.

Dolayısıyla doğru cevap C'dir.