EĞLENCE PAZARLAMASI

İkinci durumda ise eğlencenin internet üzerinden sağlanması söz konusu olmaktadır. İnsanların sanal sohbetler yapabileceği bir ortamın hazırlanması da buna örnektir. Diğer örnekler, e-posta alınıp verilmesi, sanal topluluklara girmek, oyun oynamak olarak verilebilir. Bazı durumlarda da iki yöntemin çakıştığı ifade edilir.

Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1 (yüzde yirmidört virgül bir)’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir

Kişiselleştirme olanağı, tüketicilerin internet sitesinden alacakları hazzı daha üst
noktaya çıkaracak şekilde tasarlamaları anlamına gelmektedir. Nike.com, ziyaretçilere ürünlere ilişkin olarak model, stil ve renkle ilgili olarak kendi tasarımlarını yapma olanağı vermektedir.

İnternetin getirdiği avantajlardan biri de sanal gezintilerdir. Sanal gezintilerle tüketiciler mesafe sınırını ortadan kaldırarak istedikleri bir faaliyete katılabilmektedirler.

Sanal topluluklar, işletmeler tarafından marka bağlılığı sağlanması amacıyla, stratejik olarak kullanılabilen bir yöntemdir.

Sanal sohbet odaları, yarattıkları sosyal ilişkilerle insanlara farklı deneyimler sunmaktadır. Karşı cins ile tanışma, sosyal ilişki kurma, özgürlük hissi, gizliliğe açık olma, gerçek yaşamda konuşulamayan şeylerin rahatlıkla konuşulabilmesi gibi etkenler, sanal sohbetlerin gelişimine etki etmiş ve tüketiciler tarafından talep edilen unsur olmuştur (Argan, 2007).

İnternetin pazarlama faaliyetlerine derin bir şekilde girmiş olması, işletmelerin sadece internet üzerinden yaptıkları faaliyetleri değil, aynı zamanda geleneksel faaliyetlerini de yeniden şekillendirmektedir. İnternet üzerinden alışverişin kolay ve daha düşük fiyatlı gerçekleştirilebilmesi, tüketicilerin interneti daha fazla tercih etmelerine neden olmuş, bu da geleneksel perakendecilik faaliyetleri gösterenlerin bu gelişmelere tepki vermesini gerektirmiştir. Örneğin alışveriş merkezleri, tüketicilerin internetten alışveriş yerine alışveriş merkezlerine gelmelerini sağlamak üzere, eğlenceyi daha fazla ön plana taşıyan uygulamalara yer vermiştir.

İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır (To ve diğ., 2007).

E-posta iletişim teknolojileri arasında en hızlı şekilde gelişen teknolojidir. 2001 yılında bir milyarın altında e-posta kullanıcısı varken, 2011 yılında bu sayı üç milyar kişiyi geçmiş durumdadır.

İzinli pazarlamanın temeli, tüketicilerin istedikleri alanlardaki e-posta reklamlarına karşı ilgili olacaklarına dayanmaktadır. Eğlence ile e-posta arasındaki ilişki bu şekilde açıklanabilir. Bu şekilde tüketicilerin beklentileriyle e-posta içeriği uyum gösterecek ve tüketici beklentilerine ilişkin bir mesaja kayıtsız kalmayacaktır. Örneğin, son zamanlarda hızlı bir şekilde gelişme gösteren fırsat sitelerine üye olan kişiler, bu sitelerden gelecek olan e-postalara da izin vermiş sayılmaktadırlar.