EĞLENCE PAZARLAMASI

İlk çıkışı askeri faaliyetler olan internetin, ticari ve teknolojik alanlarda olduğu kadar, eğlence sektöründe hizmet sunması, internetin kullanılmasıyla ilgili olarak yepyeni bir alan ortaya çıkarmaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre internet kullanıcılarının interneti %72,7 oranıyla en çok haber okuma, gazete ya da dergi okuma, haber indirme için kullandıkları ifade edilmektedir. Doğru cevap C şıkkıdır.

İnternet sitesinde işlem yapabilmek veya bilgi alma işlemini sürekli hale getirmek isteyen tüketiciler de gerekli bilgileri internet sitesi aracılığıyla işletmeye verirler.Bununla birlikte, tüketicilerden bilgi almak her zaman için kolay değildir. Diğer bir ifadeyle, tüketiciler herhangi bir internet sitesine kişisel bilgilerini girmekten kaçınabilirler. Bu durumda önemli olan iki etken söz konusu olmaktadır. Bu etkenler güven ve eğlencedir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Statik internet siteleri, işletmelerin tüketicilerine etkileşim sunmadığı, mesajları ve bilgilerin sadece metin ve fotoğraflarla verildiği sitelerdir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Tüketici süreç içinde internet sitesindeki beklentilerini belirler ve internet sitesinden verilen şifreyle giriş yaptığında tercihlerine göre bir sayfayla karşılaşır. İnternet sitesinden gelen e- postalar, bireyin ilgi alanına göre belirlenir. Kişiselleştirilmiş siteler otomatik olarak, kişilere bağlı olmadan gerçekleştirilmekte ve bireylerin profillerine ve kimliklerine göre belirlenmektedir.Kişiselleştirilmiş internet siteleriyle elde edilen avantaj, kullanıcıların istek ve ihtiyaçlarına en uygun olan hizmetin sunulmasını sağlamasıdır. Bu şekilde tüketiciler istediklerini elde ederler. Doğru cevap A şıkkıdır.

Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1 (yüzde yirmidört virgül bir)’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir. Bu da tüketicilerin interneti rekreasyonel amaçlı kullandığını göstermektedir.

Son dönemlerde internet insanların yalnızlığını ortadan kaldıran bir unsur olarak değerlendirilmektedir. Bu konuda yapılan çalışmalar, internetin insanların depresif halini ortadan kaldırdığını, yalnızlık düzeyini azaltarak insanlara sosyal destek sağladığı ortaya konmuştur. Bunun nedeni olarak, internet kullanımıyla insanların kendini gerçekleştirme ihtiyacını tatmin edebilmeleri gösterilmektedir. Bir araştırma, elektronik posta kullanım süresinin artmasıyla, hissedilen yalnızlığın azaldığını ifade etmektedir (Argan, 2007). Bunun nedeni olarak da elektronik posta ile arkadaşlığın pekişmesi gösterilmektedir Doğru cevap C şıkkıdır.

İnternetin temel faydalarından belki de en önde geleni, kişilerin hızlı ve güvenli şekilde iletişimi sağlamasıdır. İnternet üzerinden haberleşme sağlayan yöntemlerden biri olan e-posta gönderilmesi ve alınması, kişilerin aralarında temas kurabilmeleri için uygulayabilecekleri en etkili yollardan biridir. Doğru cevap D şıkkıdır.

İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır Doğru cevap D şıkkıdır.

Elektronik alışveriş yapan tüketiciler kişiselleştirilmiş alışverişçiler, rekreasyonel alışverişçiler, ekonomik alışverişçiler, ilgilenimi yüksek alışverişçiler, kolaylığı temel alan rekreasyonel alışverişçiler, sosyal gruplara odaklanmış alışverişçiler ve genel anlamda kolaylık arayan alışverişçiler olarak sınıflandırılabilir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre internet kullanıcılarının interneti %72,7 oranıyla en çok haber okuma, gazete ya da dergi okuma, haber indirme için kullandıkları ifade edilmektedir. Bireyler sağlıkla ilgili olarak da interneti etkili bir şekilde kullanmaktadırlar (%54,1). İnternet siteleri kullanarak sosyal paylaşımda bulunanlar (Bloglar, Facebook, Twitter vb.) ise internet kullanıcılarının %50,8’ini oluşturmaktadırlar. İnternet kullanıcılarının ayrıca %46,6’sı interneti ürün ve hizmetler hakkında bilgi aramak için kullanmaktadırlar. Doğru cevap A' dır.

İnternetin tüketicilere sağladığı fayda, sürekli olarak işlem yapılmasına olanak tanır. Bu şekilde tüketiciler istedikleri zaman satın alma eylemi gerçekleştirme şansına sahip olurlar. Doğru cevap D' dir.

İnsanların sanal topluluklara katılımını etkileyen farklı güdüler söz konusudur. Eğlence ve bir yere ait olma güdüleri söz konusu güdülerdir. Kişilerin ilgi duyduğu konular toplulukların oluşmasında en önemli etken olarak öne çıkar. Bu sayede işletmeler hedef pazarı oluşturacak bir kitleyi bir araya getirme olanağına sahip olurken, kullanıcılar ise normalde kolayca bulamayacakları insanları, internet üzerinden
kolayca bulabilirler. Doğru cevap E' dir.

İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır. Doğru cevap A' dır

Fikir, tüketicilerin alışverişe yeni trendleri öğrenmek için gitmeleri anlamına gelmektedir. Alışverişe giderek modayı takip etme ve yeni trendin ne tarafa doğru değiştiğini gözlemleme şansı söz konusu olur. Doğru cevap B'dir.

Tüketicilerin e-posta pazarlamasına karşı olumlu tutuma sahip olmalarının arkasında yatan bir diğer etken interaktif unsurların söz konusu olmasıdır. Bu şekilde tüketiciler işletmeyle direkt olarak temas sağlayabileceklerdir. İnteraktif unsurların kullanılmasındaki temel amaç tüketicilerin ilgilenimlerini artırmak ve fiili olarak sürece dahil olmasını sağlamaktır. Doğru cevap D' dir.

Sanal gezintilerle tüketiciler mesafe sınırını ortadan kaldırarak istedikleri bir faaliyete katılabilmektedirler. Etkinliği düzenleyenler, etkinlikle ilgili fotoğrafları, uygulamaları veya videoları internet sitesine koyarak tüketicilerine sunabilirler. Tüketiciler ise fiziksel olarak etkinliğin yapıldığı yere gitmenin olanaksızlığını ve maliyetini ortadan kaldırırlar. Doğru cevap B' dir.

Viral pazarlama en genel tanımıyla, tüketicilerin işletme mesajını arkadaşlarına, ailesine ve meslektaşlarına iletmesinin sağlanması olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap C' dir.

Geleneksel reklamcılıkta pazarlama ile reklam arasında bir hiyerarşi bulunmaktadır. Geleneksel olarak reklam farkındalık yaratma ve olumlu tutum geliştirme işlevlerini yerine getirirken, pazarlama satın alma ve bağlılık yaratmaya yönelik olarak gerçekleştirilmektedir. İnternet reklamlarında ise bu tür bir ayrımı gerçekleştirmek çok zordur. İnternet sayfalarında kullanılan reklamlar farkındalık yaratırken, aynı anda tüketicilerin internet üzerinden satın almalarına yönelik olarak da yönlendirici etki gösterirler. Doğru cevap E' dir.

Görsel unsurlar tüketicilerin etkilenmesi için en önemli etken olarak değerlendirilmektedir. E-postaya eğlence katan en önemli unsurlardan biri görsel unsurlardır. Bu şekilde tüketiciler uzun bir metni okumaktansa, resim, fotoğraf, animasyon veya video ile istenilen mesajı alabileceklerdir. Doğru cevap E' dir.