EĞLENCE PAZARLAMASI

20. yüzyılın en önemli kitle iletişim aracı haline gelen ve toplumsal etkileri bakımından diğer bütün kitle iletişim araçlarını gölgede bırakan televizyon günümüzün en etkili, en yaygın ve en çok tüketilen medya aracıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Geç akşam izlemesi, akşam yemeği sonrasında, prime time olarak adlandırılan zamanda gerçekleşir. İzleyicinin ilgisi görece olarak en yoğun seviyededir. İzleyici, izleyeceği içeriği seçmek için özen göstermekte ve mümkün olduğunca seçici davranmaktadır. İçeriğin seçimi için program rehberlerinin ağırlıklı olarak kullanılması söz konusudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Sosyalleşmeyi kolaylaştırma aracı olarak TV programları hakkında diğer kişiler ile yapılan kısa konuşmalar da, TV izlemek için bir motivasyon oluşturmaktadır. Bu konuşmalar daha çok izleme sonrasında gerçekleşse de, izleme esnasında da bu tür konuşmaların yapılması mümkündür. Doğru cevap E seçeneğidir.

Televizyonun kamu hizmeti görmesinde eğitici rolünün önemi büyüktür. Ancak televizyon ile eğitimde iki farklı yön bulunduğu görülmektedir. Bunlardan birincisi bildiğimiz dar anlamıyla beceri, uğraş alanı, tutum ve fikir değişikliği yaratacak olan
eğitimdir. Burada televizyonun eğitme, kültürleştirme işlevi önemli rol oynamaktadır.

Direkt yayın uyduları küçük ve ucuz istasyonlara çok güçlü sinyaller gönderebilmektedir. Bu teknolojiler sayesinde özellikle mobil eğlence alanlarında çok büyük gelişmeler kat edilmiştir. Direct TV, News Corp. gibi oluşumlar dünyanın en büyük hizmet sağlayan yayın uydularıdır. News Corp. beş kıtada yayın yapmakta ve
hizmetini bu anlamda genişletmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Film pazarlama karmasının maddeleri; yıldızlar ve yaratıcı ekip, senaryo ve tür, yaş ve vizyondur. Test film gösterimi ise filmlerin pazarlamasında kullanılan bir araçtır.

Bütünleştirilmiş açık ürün yerleştirmede, marka veya firma ismi biçimsel olarak film içerisinde sözlü olarak ifade edilmektedir. Bu yerleştirme stratejisinde marka filmde hem görünür hem de markadan söz edilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Dünyada ilk düzenli televizyon yayının yapıldığı ülke İngiltere’dir. Doğru cevap A’dır.

Türkiye’de televizyon yayıncılığı ilk olarak 9 Temmuz 1952 tarihinde İTÜ tarafından, öğrencilerin teknik imkânlarının geliştirilmesi amacıyla başlatılmıştır. 1971’e kadar devam eden bu yayınlar TRT için uygun bir zemin hazırlamıştır. Doğru cevap D’dir.

Televizyon tercih edilen bir kitle iletişim aracı olmuştur. Çünkü, televizyon evreni küçültmüş, dünyayı küresel hale getirmiştir. Popüler kültürün ve kitle kültürünün taşıyıcısıdır, simgeleri genelleştirmiş, herkesin malı yapmıştır, okumanın zorluğunu anlatma ile aşmıştır, zaman ve yer olarak insanı edilgen kılmıştır. Doğru cevap C’dir.

Televizyon başta olmak üzere diğer kitle iletişim araçlarının bir işlevi, inandırma, harekete geçirme işleviyle insanlarda davranış değişikliğine yol açmaktır. Bu işlev, diğer tüm işlevleri kapsamakta olan bir işlevdir. Doğru cevap E’dir.

Reklam televizyon sektörünün konusu ve uzmanlığı değildir. Başka bir sektördür ve televizyon reklam sektörünün kullandığı araçlardan biridir ve en önemlisidir.

Dağıtımcı gişe hâsılatının yaklaşık % 65’ini alır. Diğer endüstrilerde dağıtımcılar üretici ile perakendeci arasında dağıtım yapan nispeten basit bir görünüme sahip iken, film endüstrisinde pazarlama aktivitesinde çoğu zaman başrolde oynar. Doğru cevap C’dir.

Film pazarlama karması dört elemandan oluşmaktadır. Bunlar: yıldızlar ve yaratıcı ekip, senaryo ve tür, yaş, vizyon. Doğru cevap B’dir.

PG: 8 yaş altı çocuklar için sakıncalı olabilir. Çocuklar aileleri ile birlikte girebilirler, bazı sahneler çocuklar için uygun olmayabilir. Ghostbusters bu durum için uygun bir örnek teşkil etmektedir. Doğru cevap A’dır.

Yarışmalar, çekilişler, indirim kuponları yaygın kullanılan satış tutundurma araçlarındandır. Doğru cevap B’dir.

Yaratıcı ürün yerleştirmede doğal ortam daha az kullanılıp daha yapay ortamlardan yararlanılmaktadır. Setten geçen bir otobüsün üzerindeki BİM reklamı bu stratejiye uygun bir örnektir. Doğru cevap C’ dir.