EĞLENCE PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 8

Ürün yerleştirme, bir ürün veya markanın program, şov, film veya müzik içerisinde tüketiciye sunulmasını ifade etmektedir. Dolayısıyla doğrudan reklamı yapılan bir ürün, ürün yerleştirme olarak değerlendirilemez. Dolayısıyla filmde yer alan bir marka ürün yerleştirme örneklerinden biri olarak değerlendirilebilir.

Sözü edilen olgu kültürdür. Çünkü kültür bireyin toplumdan öğrendiği her şey olarak görülür.

Kültürün yaşayan bir organizma gibi sürekli değişim geçiriyor olması onun organiklik özelliğinin bir göstergesidir.

Sözü edilen olgu tüketime yönelik kültür olan popüler kültürdür.

Özellikleri verilen olgu sanat ’tır.

Sanat ve eğlence arasında çok az fark bulunmakta ve hangi aktivitelerin sanatın, hangisinin ise eğlencenin içerisine dahil olduğunu net bir şekilde ayırmak kolay ve mümkün görünmemektedir. Ancak müzik dinleme sanat değil eğlence kategorisine girmektedir.

Opera, Bale, Tiyatro, Müzik ve Oyun gibi olgular canlı performans kategorisi altında toplanmakta ve hem sanat hem de eğlence olarak da değerlendirilmektedir. Resim ise sadece sanat olarak görülür.

Sözü edilen olgu tüketim ve deneyim de hazza odaklanan hedonik tüketimdir.

Pine ve Gilmore (1999) önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimini iki ana boyutta ve

“eğlence, eğitim, kaçış ve estetik” olmak üzere dört alanda ele almaktadırlar.

Tiyatro işletmesinin ürünü, tiyatro oyunudur. Burada önemli nokta ürünün, yani oyunun izleyicinin beklentilerine cevap verebilmesidir. Ürünün başarıya ulaşabilmesi için izleyicinin istekleri ve İhtiyaçları doğrultusunda sunulması gerekmektedir.

Müzeler müşteri çekebilmek için güdüleyici bir faktör olarak promosyonları kullanırlar. Kredi kartları ile müze ziyareti hem bankalar hem de müzeler için satış tutundurma olarak görülmektedir.

İlk çıkışı askeri faaliyetler olan internetin, ticari ve teknolojik alanlarda olduğu kadar, eğlence sektöründe hizmet sunması, internetin kullanılmasıyla ilgili olarak yepyeni bir alan ortaya çıkarmaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre internet kullanıcılarının interneti %72,7 oranıyla en çok haber okuma, gazete ya da dergi okuma, haber indirme için kullandıkları ifade edilmektedir. Doğru cevap C şıkkıdır.

İnternet sitesinde işlem yapabilmek veya bilgi alma işlemini sürekli hale getirmek isteyen tüketiciler de gerekli bilgileri internet sitesi aracılığıyla işletmeye verirler.Bununla birlikte, tüketicilerden bilgi almak her zaman için kolay değildir. Diğer bir ifadeyle, tüketiciler herhangi bir internet sitesine kişisel bilgilerini girmekten kaçınabilirler. Bu durumda önemli olan iki etken söz konusu olmaktadır. Bu etkenler güven ve eğlencedir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Statik internet siteleri, işletmelerin tüketicilerine etkileşim sunmadığı, mesajları ve bilgilerin sadece metin ve fotoğraflarla verildiği sitelerdir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Tüketici süreç içinde internet sitesindeki beklentilerini belirler ve internet sitesinden verilen şifreyle giriş yaptığında tercihlerine göre bir sayfayla karşılaşır. İnternet sitesinden gelen e- postalar, bireyin ilgi alanına göre belirlenir. Kişiselleştirilmiş siteler otomatik olarak, kişilere bağlı olmadan gerçekleştirilmekte ve bireylerin profillerine ve kimliklerine göre belirlenmektedir.Kişiselleştirilmiş internet siteleriyle elde edilen avantaj, kullanıcıların istek ve ihtiyaçlarına en uygun olan hizmetin sunulmasını sağlamasıdır. Bu şekilde tüketiciler istediklerini elde ederler. Doğru cevap A şıkkıdır.

Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1 (yüzde yirmidört virgül bir)’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir. Bu da tüketicilerin interneti rekreasyonel amaçlı kullandığını göstermektedir.

Son dönemlerde internet insanların yalnızlığını ortadan kaldıran bir unsur olarak değerlendirilmektedir. Bu konuda yapılan çalışmalar, internetin insanların depresif halini ortadan kaldırdığını, yalnızlık düzeyini azaltarak insanlara sosyal destek sağladığı ortaya konmuştur. Bunun nedeni olarak, internet kullanımıyla insanların kendini gerçekleştirme ihtiyacını tatmin edebilmeleri gösterilmektedir. Bir araştırma, elektronik posta kullanım süresinin artmasıyla, hissedilen yalnızlığın azaldığını ifade etmektedir (Argan, 2007). Bunun nedeni olarak da elektronik posta ile arkadaşlığın pekişmesi gösterilmektedir Doğru cevap C şıkkıdır.

İnternetin temel faydalarından belki de en önde geleni, kişilerin hızlı ve güvenli şekilde iletişimi sağlamasıdır. İnternet üzerinden haberleşme sağlayan yöntemlerden biri olan e-posta gönderilmesi ve alınması, kişilerin aralarında temas kurabilmeleri için uygulayabilecekleri en etkili yollardan biridir. Doğru cevap D şıkkıdır.

İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır Doğru cevap D şıkkıdır.