EĞLENCE PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 5

Geleneksel reklamcılıkta pazarlama ile reklam arasında bir hiyerarşi bulunmaktadır. Geleneksel olarak reklam farkındalık yaratma ve olumlu tutum geliştirme işlevlerini yerine getirirken, pazarlama satın alma ve bağlılık yaratmaya yönelik olarak gerçekleştirilmektedir. İnternet reklamlarında ise bu tür bir ayrımı gerçekleştirmek çok zordur. İnternet sayfalarında kullanılan reklamlar farkındalık yaratırken, aynı anda tüketicilerin internet üzerinden satın almalarına yönelik olarak da yönlendirici etki gösterirler. Doğru cevap E' dir.

Görsel unsurlar tüketicilerin etkilenmesi için en önemli etken olarak değerlendirilmektedir. E-postaya eğlence katan en önemli unsurlardan biri görsel unsurlardır. Bu şekilde tüketiciler uzun bir metni okumaktansa, resim, fotoğraf, animasyon veya video ile istenilen mesajı alabileceklerdir. Doğru cevap E' dir.

Dünyada ilk düzenli televizyon yayının yapıldığı ülke İngiltere’dir. Doğru cevap A’dır.

Türkiye’de televizyon yayıncılığı ilk olarak 9 Temmuz 1952 tarihinde İTÜ tarafından, öğrencilerin teknik imkânlarının geliştirilmesi amacıyla başlatılmıştır. 1971’e kadar devam eden bu yayınlar TRT için uygun bir zemin hazırlamıştır. Doğru cevap D’dir.

Televizyon tercih edilen bir kitle iletişim aracı olmuştur. Çünkü, televizyon evreni küçültmüş, dünyayı küresel hale getirmiştir. Popüler kültürün ve kitle kültürünün taşıyıcısıdır, simgeleri genelleştirmiş, herkesin malı yapmıştır, okumanın zorluğunu anlatma ile aşmıştır, zaman ve yer olarak insanı edilgen kılmıştır. Doğru cevap C’dir.

Televizyon başta olmak üzere diğer kitle iletişim araçlarının bir işlevi, inandırma, harekete geçirme işleviyle insanlarda davranış değişikliğine yol açmaktır. Bu işlev, diğer tüm işlevleri kapsamakta olan bir işlevdir. Doğru cevap E’dir.

Reklam televizyon sektörünün konusu ve uzmanlığı değildir. Başka bir sektördür ve televizyon reklam sektörünün kullandığı araçlardan biridir ve en önemlisidir.

Dağıtımcı gişe hâsılatının yaklaşık % 65’ini alır. Diğer endüstrilerde dağıtımcılar üretici ile perakendeci arasında dağıtım yapan nispeten basit bir görünüme sahip iken, film endüstrisinde pazarlama aktivitesinde çoğu zaman başrolde oynar. Doğru cevap C’dir.

Film pazarlama karması dört elemandan oluşmaktadır. Bunlar: yıldızlar ve yaratıcı ekip, senaryo ve tür, yaş, vizyon. Doğru cevap B’dir.

PG: 8 yaş altı çocuklar için sakıncalı olabilir. Çocuklar aileleri ile birlikte girebilirler, bazı sahneler çocuklar için uygun olmayabilir. Ghostbusters bu durum için uygun bir örnek teşkil etmektedir. Doğru cevap A’dır.

Yarışmalar, çekilişler, indirim kuponları yaygın kullanılan satış tutundurma araçlarındandır. Doğru cevap B’dir.

Yaratıcı ürün yerleştirmede doğal ortam daha az kullanılıp daha yapay ortamlardan yararlanılmaktadır. Setten geçen bir otobüsün üzerindeki BİM reklamı bu stratejiye uygun bir örnektir. Doğru cevap C’ dir.

Selenyumun icadı, ışığın elektrokimyasal etkilerinin keşfi, tarama diskinin bulunması gibi farklı bilim adamları tarafından farklı amaçlarla yapılan çalışmalar 1900’lere gelindiğinde televizyon fikrinin doğmasını sağlamıştır. Görüntünün elektronik olarak nakledilmesini amaçlayan çalışmalar, 1923 yılında Rus asıllı Amerikalı bilim adamı Vladimir Zworykin tarafından uygulamaya geçirilmiş ve bugün halen kullanılan televizyon yayın tekniği olan elektronik tarama yöntemiyle ilk görüntü yayını 1924 yılında Zworykin tarafından gerçekleştirilmiştir. Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır.  İngiltere’de düzenli televizyon yayınları 1930’lu yıllarda, Fransa’da 1936 yılında başlamıştır. 1937 yılında Rusya’nın Moskova ve Leningrad kentlerinde kurulan ilk televizyon vericisinden yapılan yayınları sadece bu kentlerin belli semtlerinin izlemesi mümkün olmuştur. Yine Almanya’da da 1938’de başlayan televizyon yayınları sadece Berlin’in bazı semtlerinden izlenebilmiştir.

Selenyumun icadı, ışığın elektrokimyasal etkilerinin keşfi, tarama diskinin bulunması gibi farklı bilim adamları tarafından farklı amaçlarla yapılan çalışmalar 1900’lere gelindiğinde televizyon fikrinin doğmasını sağlamıştır. Görüntünün elektronik olarak nakledilmesini amaçlayan çalışmalar, 1923 yılında Rus asıllı Amerikalı bilim adamı Vladimir Zworykin tarafından uygulamaya geçirilmiş ve bugün halen kullanılan televizyon yayın tekniği olan elektronik tarama yöntemiyle ilk görüntü yayını 1924 yılında Zworykin tarafından gerçekleştirilmiştir. Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır.  İngiltere’de düzenli televizyon yayınları 1930’lu yıllarda, Fransa’da 1936 yılında başlamıştır. 1937 yılında Rusya’nın Moskova ve Leningrad kentlerinde kurulan ilk televizyon vericisinden yapılan yayınları sadece bu kentlerin belli semtlerinin izlemesi mümkün olmuştur. Yine Almanya’da da 1938’de başlayan televizyon yayınları sadece Berlin’in bazı semtlerinden izlenebilmiştir. Renkli yayınların net olarak alınması 1950 yılından sonra olmuştur.

Hafta içi gerçekleşen televizyon izleme eyleminin farklı türleri vardır. Eve gelme sonrası izleme, izlenen içerikten bağımsız olarak, izleme eyleminin kendisi izleyici için tatmin edici ya da rahatlatıcıdır. İzleme, başka etkinlikler ile bir arada yürüyebilir. İzleyicinin ilgisi açısından, televizyon ile ilgilenme çok azdır. İçeriğin seçimi açısından bakıldığında, programların plansız olarak seçildiği görülmektedir. Genellikle kullanılan yöntem, zap yapmaktır. İzleyici, gayret harcamadan ve pek düşünmeden hareketlerini yönlendirir. İzleyici ne izleyeceğine karar verirken çok az özen göstermektedir. İzlemenin amacı, o an için ya da daha sonra izlenebilecek bir içerik bulmaktır. Kanal değiştirme, içerik seçimi için kullanılan başlıca yöntemdir.

Televizyon izlemede etkili olan etkenler, “alışkanlık ile izleme, kafa dağıtmak için izleme, bilgi edinme için izleme, sosyal öğrenme, sosyalleşmeyi kolaylaştırma aracı, sürükleyici bir dünyaya kaçış” başlıkları altında sıralanmıştır. Sosyal öğrenme , izleyicinin kendisinin de karşılaştığı ya da karşılaşabileceği sosyal ilişkilere dair birtakım durumlarla karşılaşan televizyon karakterlerinin davranışları ile kendi davranışlarını kıyaslama olanağı bulmaktadırlar.

İnteraktif Televizyon: Eski dönemlerde, medya tipik olarak TV, gazete, dergi vb. araçlardaki yazı ve resimlerin kopyası idi. Ancak yeni bilgi ve iletişim teknolojileri; eğlence, yayın ve telekomünikasyonun ortaya çıkmasına neden olmuş, kısaca “yeni medya” olarak adlandırılan kavram ortaya çıkmıştır. Yeni medya, temel olarak bilgisayar, CD çalar, telefon, fax makineleri, televizyon ve radyo gibi araçların kombinasyonudur. Televizyon, telefon, internet ve diğer teknolojiler tüketicilerden anlık geri bildirim alınmasını sağlamaktadır. İki yönlü iletişim, eğlence firmasının tüketicilerden bilgi elde etmesine ve eğlence ürününü geliştirmesine imkan veren bilginin kullanılmasına olanak tanır. İnteraktif televizyonun en vurgucu yönü de işte bu interaktivite olgusudur. İnteraktif TV, bilgisayar oyunları ve internet gibi araçlar, kullanıcılarına sadece spesifik içerik ve bunlara uygun çözümler bulmaz, aynı zamanda içerikleri kendi özelliklerine göre farklılaştırıp, kişiselleştirme imkanı sunar.

İngiliz Film Derecelendirme Kurulu (British Board of Film Classification) tarafından yapılan düzenlemede sinema filmlerinin yanında VHS, DVD, Blu-ray Disc, UMD veya video oyunlarına da derecelendirme yapılmıştır.

Poster ve afiş kampanyası bir filmin satışında önemli rol oynayan temel araçlardan biridir ve genellikle bir filmin üretiminin ilk aşamalarında başlar ve sunulacak haftaya kadar sürer. Poster duyurum kampanyasının temelidir ve film hakkında iletişimsel bilgi sunmada katkı sağlayıcıdır. Poster ve afişin amacı filmin toplam önerisini ortaya koyan “resimsel anlatıyı” kitleye sunmaktır. Sözgelimi eski otomobilleri ile yarışa katılan iki arkadaşla ilgili drama-komedi film afişinde; ünlü oyuncuları, antika otomobilleri ve filmin bir komedi konusu taşıdığını sunmak gerekir. Posteri gören hedef kitle, filmin komedi ağırlıklı olduğunu afiş veya posterden çıkarması gerekir.  Tipik bir poster; film adı, oyuncular, yönetmen, prodüktör, distribütör, müzik, film ruhsatı ve filmle ilgili çarpıcı sözleri içerir. Filmi etkili kılmak için poster üzerinde önemli sözlerin yaygın ve çarpıcı biçimde kullanıldığını görmek mümkündür. Star Gate filminde etiket söz “sizi evinizden bir milyon ışık yılı götürecek, fakat aynı zamanda geri getirecek” iken, Büyük İskender (The Alexander) film afişinde “en büyük efsane tamamıyla gerçekti” etiket sözü kullanılmıştır.

Johnstone ve Dodd ürün yerleştirme stratejilerini yerleştirme ustalığı temelinde değerlendirerek; yaratıcı ve yaratıcı olmayan yerleştirmeler olarak sınıflandırmıştır. Yaratıcı Olmayan Yerleştirmeler: Ürünü doğal ortamında kullanılması (örneğin, mutfak tezgâhının üzerinde duran bir Coca-Cola şişesi).